Logo Hy Vee PNG
Le logo Hy Vee est associé à la fiabilité et à la qualité, reflétant la longue histoire de l’entreprise. Ses couleurs vives soulignent l’énergie et le dynamisme de la marque. Les éléments graphiques inhabituels symbolisent la diversité des produits et services proposés par la chaîne de supermarchés.
Hy-Vee a vu le jour dans l’Iowa durant les années difficiles qui ont précédé la Grande Dépression. Charles Hyde, qui exploitait des épiceries depuis 1921, et David Vredenburg, lié à General Supply Company depuis 1917, sont devenus associés après que Hyde a acheté la moitié d’un magasin à Kellerton en 1927. En 1930, ils ont ouvert une petite boutique à Beaconsfield, vendant des produits d’épicerie et des articles ménagers selon une formule simple : de bons produits, du service et des prix bas.
En 1933, la chaîne a pris le nom de Hyde & Vredenburg et a introduit le partage des bénéfices pour les directeurs de magasin. Le 1er janvier 1938, l’entreprise est devenue Hyde & Vredenburg, Inc., regroupant 15 magasins dans l’Iowa et le Missouri. Dwight Vredenburg, le fils de David, âgé de 23 ans, est devenu le premier président. Les ventes annuelles ont dépassé 1 million de dollars, et Lamoni a servi de base pour le bureau, l’entrepôt, le moulin, le rayon boucherie et la boulangerie.
L’entreprise a adopté la vente en libre-service à Centerville en 1940, a déplacé son siège à Chariton après l’achat de Chariton Wholesale Grocery en 1945, puis a construit un entrepôt de 72 000 pieds carrés en 1948. En 1949, elle comptait 29 magasins et réalisait 9,2 millions de dollars de ventes. Le nom Hy-Vee est issu d’un concours organisé auprès des employés en 1952, combinant Hyde et Vredenburg ; le premier magasin arborant la nouvelle enseigne a ouvert à Fairfield en 1953.
Hy-Vee a ajouté des produits de marque privée en 1956, une boulangerie en 1957 et une fiducie d’actions pour les employés en 1960. Le slogan « Where There’s a Helpful Smile in Every Aisle » est apparu à la télévision en 1963. Sa croissance ultérieure a inclus Drug Town en 1969, les caisses électroniques en 1975, les rayons fleurs en 1979, d’anciens magasins Safeway en 1982, une expansion au Kansas en 1988, la concurrence avec Kroger, 6,3 milliards de dollars de ventes en 2009 et un accord NIL avec Caitlin Clark en 2021.
Signification et histoire
Le nom Hy-Vee, présent dans la plupart des logos de la marque, a été formé à partir de « HYde » et « VrEdEnburg », les noms de famille des fondateurs et propriétaires d’origine de la chaîne de supermarchés. Même si les actions de l’entreprise appartiennent désormais à ses employés, le nom d’origine continue d’être utilisé comme élément de l’héritage historique. La couleur rouge est tout aussi importante pour l’identité visuelle, car elle sert à attirer l’attention des consommateurs. L’emblème rouge est affiché au-dessus de l’entrée de chaque magasin, afin que les automobilistes et les piétons sachent où trouver les produits et services dont ils ont besoin.
Qu’est-ce que Hy Vee
Hy Vee est une chaîne de supermarchés fondée dans les années 1930 par David Vredenburg et Charles Hyde. Ses plus grands magasins proposent une gamme complète de services, notamment des cliniques médicales, des boutiques de vêtements, des kiosques à café, des boulangeries, des épiceries fines et des espaces de restauration. Les actions de l’entreprise appartiennent à ses employés. Son siège social est situé à West Des Moines.
1952 – 1955
Le logo contient l’inscription blanche « Hy-Vee » sur un nuage informe composé de nombreux petits points. Les lettres sont entourées de contours noirs d’épaisseur irrégulière, clairement dessinés à la main. Le nom du magasin est positionné en diagonale : le côté droit est relevé, symbolisant le grand potentiel de la chaîne de supermarchés en développement. En haut se trouve la ligne « IL EST AVANTAGEUX DE FAIRE SES COURSES CHEZ », où tous les mots sont en italique gras. Ici, certains glyphes possèdent des empattements uniques de forme carrée. Le coin inférieur droit présente la phrase sur deux niveaux « MAGASINS D’ALIMENTATION », placée dans un rectangle noir aux coins arrondis.
1955 – 1963
Le nom blanc « Hy-Vee » est placé sur une vague noire, dont les courbes imitent l’ascension de l’inscription, équilibrant visuellement le logo. En bas à droite figure le texte « 100 % PROPRIÉTÉ DES EMPLOYÉS ».
1963 – 1994
En 1963, l’entreprise a diffusé sa première publicité télévisée, lancé le célèbre slogan « Là où il y a un sourire serviable dans chaque allée » et introduit un nouvel emblème. Désormais, son nom apparaît en lettres rouges sur un fond blanc uni. La police ressemble aux précédentes, mais les extrémités de « H », « y » et « e » présentent des coupes diagonales. Le positionnement incliné de l’inscription est conservé, mais ce n’est que dans cette version que les majuscules « H » et « V » sont plus basses que tous les autres glyphes.
1995 – Aujourd’hui
Les clients de Hy-Vee ont découvert cet emblème rouge vif le 1er janvier 1995. Ici, le nom de la chaîne de supermarchés est aligné horizontalement et écrit dans une police personnalisée avec une abondance d’arrondis là où il n’y en a généralement pas. En même temps, les glyphes possèdent de nombreux traits verticaux : même le côté gauche du « V » est droit, non incliné. Le « y » et le « V » présentent de petites encoches, entre lesquelles un cercle blanc est visible dans l’espace négatif. Il remplace le trait d’union habituel et adoucit encore la géométrie du logo. Dans le coin inférieur droit, la phrase « PROPRIÉTÉ DES EMPLOYÉS » est écrite en petites lettres.
Police et couleurs
Le nom de la marque utilise un ensemble personnalisé de glyphes associé à l’innovation et à la modernité. Chaque lettre paraît unique et n’a pas d’équivalent :
- « H » possède des côtés extérieurs arrondis en bas, et la barre horizontale est placée plus haut que d’habitude.
- « y » ressemble à « 4 » avec une encoche semi-circulaire ;
- La partie gauche du « V » est alignée horizontalement.
- Les deux « e » ressemblent à des chiffres « 6 » inversés à 360 degrés et présentent un espace intérieur ouvert.
Quant à l’inscription « PROPRIÉTÉ DES EMPLOYÉS », elle est réalisée dans une police sans empattement standard et fine. Toutes les lettres du logo sont peintes dans le même rouge, symbolisant le fort potentiel et l’énergie de l’entreprise.