Logo CSCEC PNG
Le logo de CSCEC est plein d’énergie et de détermination, car il est associé au secteur de la construction. Sa tâche principale est de démontrer aux clients potentiels la fiabilité et la responsabilité de l’entreprise, ses hautes capacités technologiques et son avance. Les concepteurs ont utilisé des éléments simples et une structure claire à cette fin.
China State Construction Engineering Corporation, ou CSCEC, a été fondée en 1957 en tant qu’entreprise de construction publique dans le cadre de l’économie planifiée de la Chine. Au cours de ses premières décennies, l’entreprise a travaillé presque exclusivement à l’intérieur du pays, construisant des quartiers résidentiels, des sites industriels, des bâtiments gouvernementaux et des infrastructures dans le cadre des plans quinquennaux nationaux.
Un tournant majeur est survenu en 1979, après que la politique de réforme et d’ouverture de Deng Xiaoping a permis à CSCEC d’entrer sur les marchés étrangers. Hong Kong est devenue sa première base internationale, où l’entreprise a commencé à travailler par l’intermédiaire d’une filiale au début des années 1980. Ce marché a offert à CSCEC sa première expérience dans la construction commerciale dans des conditions concurrentielles.
L’activité hongkongaise s’est ensuite développée pour devenir China Overseas Land & Investment, cotée à la Bourse de Hong Kong et devenue un important promoteur régional. CSCEC s’est alors étendue en Afrique, au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est, prenant en charge des projets d’infrastructures, de logements et industriels tout en rivalisant avec des entrepreneurs mondiaux tels que Vinci et Bechtel.
Dans les années 1990 et 2000, les activités à l’étranger se sont développées grâce à des routes, des ponts, des hôpitaux et des bâtiments publics, souvent financés par des crédits d’État chinois. Sur le marché intérieur, CSCEC est devenue un constructeur clé pendant le boom urbain de la Chine, notamment avec des projets pour les Jeux olympiques de Pékin de 2008. En 2009, elle a été cotée à la Bourse de Shanghai, tandis que CRCC restait l’un de ses principaux concurrents nationaux. Dans les années 2010, l’initiative Belt and Road a poussé CSCEC encore plus loin dans les ports, les aéroports, les complexes résidentiels et les bâtiments publics à travers l’Asie, l’Afrique et le Moyen-Orient.
Signification et histoire
L’identité visuelle de la marque repose sur le caractère unique et original des détails du logo. Tout au long des activités de CSCEC, une seule version du logo a été introduite sur le marché, sans autres refontes ni mises à jour importantes. Étant donné que la marque est directement liée au thème de la construction, son logo repose également sur la géométrie, le contraste des détails et la stabilité générale. La décision selon laquelle le logo de l’entreprise ne nécessite pas de modifications repose sur le fait qu’il a dès le départ trouvé un style optimal, qui souligne clairement les objectifs et les aspirations de l’organisation.
Le logo de l’entreprise se compose d’un carré bleu avec le nom CSCEC à l’intérieur. Fait intéressant, une police unique aux lettres carrées sans empattement a été utilisée. Bien que toutes les lettres soient affichées en majuscules, la première et la dernière sont beaucoup plus petites. Des associations avec des blocs de construction sont ainsi créées. Globalement, un tel logo paraît très élégant et assuré. Le contraste des couleurs et les caractéristiques de style relèvent de la géométrie pure. Les lettres étirées semblent inhabituelles, mais intéressantes.
Qu’est-ce que CSCEC
C’est la plus grande entreprise de construction de Chine, connue bien au-delà de « l’Empire du Milieu ». Sa valeur de marché dépasse 41 milliards de dollars. C’est l’un des employeurs les plus importants de Chine, la China State Construction Engineering Corporation employant plus de 302 000 personnes.
En dessous, sur deux lignes, figurent des inscriptions verbales en caractères chinois. Il s’agit d’une traduction du nom dans la langue maternelle de l’entreprise. Elles sont toutes écrites à la main en noir, ce qui constitue un ajout intéressant à l’élément principal du logo. De plus, la première ligne paraît plus distinctive, grâce à ses nombreux empattements et à un style particulier dans l’écriture des hiéroglyphes. Le contraste entre les inscriptions latines et chinoises démontre le statut international de l’entreprise et son orientation vers de grands projets internationaux.
Police et couleurs
L’entreprise a utilisé une police unique pour son logo. Les lettres carrées sont une caractéristique de CSCEC qui attire l’attention de nouveaux clients. Chaque lettre raconte une histoire distincte. Outre le thème de la construction, les lettres peuvent aussi être associées aux jeux vidéo classiques de la fin des années 80 du siècle dernier. Chaque lettre possède un style d’écriture particulier. Les caractères chinois, quant à eux, ne paraissent pas aussi convaincants, mais ils sont également progressistes.
La palette de couleurs bleu-blanc-noir est véritablement intéressante. Le contraste entre les éléments paraît mystérieux et intéressant. On ne voit pas souvent des hiéroglyphes et des lettres latines côte à côte, surtout si des couleurs différentes sont utilisées pour eux. En général, la palette de couleurs choisie transmet l’état d’esprit de l’entreprise et ses messages aux clients potentiels.