La marque de voiture Dodge porte le nom des frères Horace et John Dodge. Ils ont commencé avec la production de vélos, pour lesquels ils ont ouvert en 1899 leur propre usine. Ensuite, ils ont dû passer à la production en série de composants pour Ford, car cela apportait plus de profit. La première voiture sous la marque Dodge Brothers est apparue en 1914 et est rapidement devenue populaire. Six ans plus tard, Horace et John sont morts des suites de la pandémie de grippe espagnole et leurs proches ont vendu l’entreprise. Depuis 1928, l’entreprise appartient à la Chrysler Corporation.
Signification et histoire
La marque Dodge avait de nombreux logos différents. Ils ont été utilisés sur les grilles de radiateur et modifiés en fonction du modèle de voiture. Au cours des cent dernières années, de nombreuses icônes sont devenues une chose du passé. Celles-ci incluent, par exemple, le blason de la famille Dodge, qui est apparu pour la première fois sur le capot d’une berline en 1946. Et le plus populaire des anciens symboles – la tête d’une chèvre de montagne – a été créé sur la base de la mascotte du capot de 1951 Cependant, la société a maintenant abandonné le dessin traditionnel et fait un choix en faveur d’une simple marque verbale.
1910 – 1914
Le logo original ressemblait à un détail de voiture rond. À l’intérieur se trouvait un monogramme des lettres «D» et «B», qui représentait le nom des Dodge Brothers.
1914 – 1928
En 1914, la société a commencé la production de masse de voitures particulières, elle est donc passée à un nouvel emblème. L’élément principal est une étoile à six branches composée de deux triangles qui se croisent. La figure géométrique a été placée dans le contexte du globe, qui était censé montrer la renommée mondiale de Dodge. La carte était entourée d’un anneau noir indiquant DODGE BROTHERS MOTOR VEHICLES. Un monogramme « DB » modifié a été placé au centre de l’étoile.
1928 – 1955
Lorsque le mot «Frères» a été supprimé des noms de camions et de voitures, la société a obtenu un logo avec le lettrage noir «DODGE». Les concepteurs ont utilisé une police rectangulaire audacieuse avec des côtés arrondis.
1955 – 1962
En 1955, le Forward Look fait ses débuts. Dans le même temps, le monde a vu le nouvel emblème Dodge, développé par Virgil Exner. C’étaient deux boomerangs multicolores (noir et rouge) superposés. Ils symbolisaient le développement, le mouvement et le progrès technologique. Dans une certaine mesure, l’insigne était associé à des systèmes de propulsion de fusée parce que la Chrysler Corporation produisait des fusées pour le programme spatial.
1962 – 1968
Les premières voitures Custom 880 et Polara 500, produites en 1962, arboraient le logo Fratzog avec une forme triangulaire stylisée. Le symbole ressemblait à trois pointes de flèches empilées ensemble et pointant dans des directions différentes. En fait, le designer qui a créé le design voulait représenter le centre du moyeu et le volant. Et il a inventé le nom Fratzog lui-même à la demande de la direction, et cela ne veut rien dire.
1964 – 1993
Depuis plusieurs décennies, une marque verbale rouge écrite en italiques gras a été utilisée. La police ressemblait à Plymouth. La pente modérée véhiculait la vitesse.
1969 – 1993
L’emblème Pentastar a été ajouté à l’inscription: une figure pentagonale avec une étroite étoile à cinq branches au centre. Il a été développé par le studio Lippincott & Marguiles spécialement pour Chrysler. Seul Chrysler avait ce symbole en bleu, tandis que Dodge l’avait en rouge.
1993 – 2010
En 1993, l’entreprise a commencé à utiliser le logo tête de bélier. C’était une interprétation de l’ancien badge Dodge: la mascotte du bélier sauteur est apparue sur les voitures en 1932, et en 1951, seule la tête en restait. Puis ils l’ont oublié pendant longtemps. Lorsque le symbole classique est revenu, les concepteurs ont représenté un argali à longues cornes à l’intérieur d’un bouclier blanc avec un contour rouge, et ont placé un lettrage noir « DODGE » en bas.
2010 – présent
En 2010, Chrysler a transféré la gamme de camions Ram dans une société distincte et lui a donné le logo de la tête de bélier. Pour Dodge, l’agence de publicité Wieden & Kennedy a développé une nouvelle enseigne: un lettrage argenté avec deux bandes diagonales rouges à la fin. Les doubles lignes obliques symbolisent l’agilité et la vitesse, personnifient le caractère sportif de la marque.
Police et couleurs du logo
L’emblème Dodge le plus parlé est l’étoile à six branches de 1914. Il existe de nombreuses versions pour lesquelles Horace et John ont choisi ce symbole particulier. Selon une légende, les propriétaires de la marque ont utilisé le signe juif de l’étoile de David pour mettre en colère leur rival, l’antisémite Henry Ford. D’autres sources affirment qu’ils étaient amis avec Ford et n’avaient pas l’intention de le mettre en colère. De plus, les frères n’étaient pas très religieux et fréquentaient l’église presbytérienne.
Il y avait aussi des rumeurs selon lesquelles les fondateurs de la société avaient emprunté de l’argent à des banquiers juifs, ils ont donc été forcés de le mettre sur le logo de l’étoile de David. Mais le constructeur automobile Dodge Brothers n’a jamais contracté de prêts. Selon d’autres hypothèses, l’hexagramme représentait le sceau de Salomon et personnifiait l’union des frères. Dans ce cas, le triangle noir représentait le corps et le blanc, l’âme.
Selon Chrysler, l’étoile hexagonale se composait de deux lettres grecques delta, qui symbolisaient l’excellence technique. Et certains ont affirmé qu’il avait été copié à partir d’un badge de police de Dodge City, car Horace Dodge aimait communiquer avec les forces de l’ordre locales. En tout cas, Horace et John n’ont pas réussi à confirmer ou à nier aucune des versions au cours de leur vie.
Les créateurs du logo actuel ont utilisé un sans empattement gras personnalisé pour le nom de l’entreprise. Les couleurs principales sont le rouge, le blanc et le gris dans plusieurs nuances.