Logo d’Express Mail Service (EMS)
La fiabilité, la rapidité et le coût sont les principaux critères de l’entreprise. Par conséquent, le logo d’Express Mail Service (EMS) contient des éléments qui reflètent directement sa caractéristique principale. Les designers ont utilisé une combinaison de couleurs vives, ajoutant de l’expression et du dynamisme au signe. Les lignes larges, les glyphes originaux et la composition géométrique transmettent également ces qualités.
Express Mail Service est issu du système postal international créé par l’Union postale universelle. Le 9 octobre 1874, 22 pays ont signé le Traité de Berne. Ils ont formé l’Union générale des postes, remplaçant de nombreux accords postaux bilatéraux par un territoire postal coordonné unique. En 1878, elle est devenue l’UPU, et en 1948, elle a obtenu le statut d’agence spécialisée des Nations unies.
L’idée de la livraison postale express s’est développée plus tard. En 1970, l’U.S. Postal Service a lancé un service expérimental de livraison accélérée, qui est devenu permanent en 1977. D’autres membres de l’UPU ont suivi la même voie, mais dans les années 1970 et 1980, le courrier international urgent reposait encore principalement sur des accords distincts entre opérateurs nationaux.
L’étape clé a eu lieu lors du Congrès de l’UPU de 1989 à Washington, où les membres ont approuvé l’Accord-cadre EMS. Il a créé des règles communes pour le courrier transfrontalier urgent tout en conservant une certaine souplesse pour les arrangements entre pays. Le même processus a standardisé les codes-barres et les méthodes de suivi, fournissant à EMS la base technique nécessaire au suivi international des colis.
En 1998, les administrations postales de l’UPU ont créé la Coopérative EMS, qui a commencé ses activités après le Congrès de Pékin de 1999. Basée au Bureau international de l’UPU à Berne, elle coordonnait les normes de service, les audits des opérateurs, les Prix de performance EMS et les règles de rémunération à la performance. EMS était en concurrence avec DHL Express et FedEx, mais son avantage résidait dans la portée des réseaux postaux nationaux. En 2015, EMS était disponible dans plus de 190 pays et territoires, avec 170 à 182 opérateurs postaux participants selon les années.
Signification et histoire
Pour accélérer l’acheminement de la correspondance, les dirigeants de l’Union postale universelle ont proposé de créer un service décentralisé afin de rendre plus rapide la livraison du courrier entre les pays. Les opérateurs postaux de nombreux pays ont rejoint le service, à condition que les expéditeurs ou les destinataires paient les frais de livraison express. Un organisme spécial réglemente l’Express Mail Service : la Coopérative EMS. Elle encourage la coopération entre les pays membres afin de fournir aux clients des services de haute qualité.
Pour transmettre avec précision l’activité du service, les designers ont représenté sur le logo un triangle, en forme d’ailes issues de la coiffe et des sandales de Mercure (dans certaines cultures, Hermès). En raison de sa rapidité, ce dieu est considéré comme le patron du service postal. Un tel élément souligne parfaitement le concept central de l’organisation : la livraison accélérée des envois aux quatre coins du monde. À ce jour, deux logos de l’entreprise sont connus. Ils sont totalement identiques dans leur style et ne diffèrent que par de petits détails.
Qu’est-ce qu’Express Mail Service (EMS)
Express Mail Service (EMS) est une organisation internationale conçue pour faciliter la coopération entre les services postaux de différents pays. Elle représente le service de livraison de courrier express. Elle fonctionne comme un réseau interétatique doté de règles strictement établies régissant l’échange de courrier entre 192 participants afin d’améliorer la qualité du service client.
1986
L’organisation postale intergouvernementale Express Mail Service possède un logo initial en deux parties. La première est un triangle rayé placé sur sa pointe. Ainsi, l’arête s’est retrouvée en haut en raison d’une nette similitude entre la figure géométrique et l’aile du dieu Mercure. Cet élément représente la vitesse et est coloré en orange et blanc. Les lignes alternent régulièrement et se répètent dans la lettre adjacente de l’abréviation EMS.
Les designers ont choisi pour l’inscription une police aux glyphes très larges, semblables à des lettres dessinées à la main. Des bandes claires les traversent depuis la gauche, mais pas complètement, de sorte que les côtés droits des signes apparaissent comme des ombres, donnant au nom un aspect tridimensionnel. Les caractères sont sans empattement et inclinés. Cependant, il ne s’agit pas d’italique. Le « S » est le plus original, car il possède une forme polyédrique avec de nombreux angles. Le nom du service de livraison express est coloré en bleu.
1988 – Aujourd’hui
La version moderne du logo se compose de trois parties. Les deux premières sont les anciens éléments, déjà bien connus de ceux qui utilisent depuis longtemps Express Mail Service (EMS). La troisième est une nouveauté, comme si elle démontrait la continuité des services. En particulier, en plus du triangle et du nom abrégé, trois longues bandes orange sont apparues sur l’emblème ; elles s’étirent loin vers la droite et se terminent par des coupes régulières. Sur le côté gauche, elles sont obliques, chaque ligne suivante étant légèrement plus courte que la précédente. Dans cette version, les designers ont supprimé l’ombrage des lettres et les ont entièrement colorées en bleu. Ils ont conservé la forme des symboles.
L’évolution de l’identité visuelle d’Express Mail Service témoigne de la complexité du design. En conséquence, le signe distinctif du service postal international est devenu tripartite. Le seul avantage de cette approche est la facilité de lecture, car les lignes longitudinales ont disparu des lettres. Les développeurs les ont déplacées vers la droite et les ont légèrement allongées. Cependant, le symbole le plus important de la livraison de correspondance à grande vitesse est un triangle ressemblant à une aile d’oiseau. Il est présent dans les deux versions du logo.
Police et couleurs
L’inscription est composée dans une police conçue sur mesure. Elle était basée sur la version Miller Type Foundry de Blunt Semi Condensed Italic. Toutefois, avec un « S » modifié. Ce signe est géométrique et anguleux, avec des découpes, rappelant un glyphe similaire de la police Anitlles Expanded Italic. Si l’on se concentre sur la palette, on remarque deux couleurs : l’orange et le bleu, qui, dans le logo actuel, sont de quelques tons plus clairs que dans le précédent.