Kahlua est un ingrédient clé dans de nombreux cocktails et desserts. Il s’agit d’une liqueur à base de grains de café Arabica cultivés dans la ville mexicaine de Veracruz. Il contient également du rhum, du sucre et des ingrédients mineurs. Aujourd’hui, la marque appartient en partie au producteur français de spiritueux Pernod Ricard.
Signification et histoire
La marque Kahlua est connue depuis 1936, lorsque l’ancienne société viticole Allied Domecq a introduit la première liqueur de café. Le nom inhabituel du produit se traduit par « Maison du peuple Acolhua ». C’est ainsi que la langue nahuatl appelait l’île à côté du port de Veracruz. Utilisant le toponyme, le créateur de la marque a voulu montrer la patrie géographique de son produit.
Kahlua a rejoint Pernod Ricard en 2005 avec Allied Domecq. Le nouveau propriétaire continue de développer la marque de boissons alcoolisées et en 2021 a même réapprovisionné la gamme, réduisant la force à 16 %. Dans le même temps, il a changé le style de la bouteille, décorant l’étiquette d’un emblème modifié, qui diffère de la version précédente par un design plus épuré.
1936 – 2020
Le logo principal du fabricant d’alcool est resté longtemps l’inscription « KAHLÚA », composée de lettres de taille inégale. Le plus grand est le premier « K ». Les deux « A » sont légèrement plus petits, mais dépassent également de la ligne. De plus, dans leur cas, il existe une asymétrie prononcée – même en ce qui concerne la forme des espaces intra-lettres. La police géométrique audacieuse avec des coins arrondis crée une sensation douce. Le mot est coloré en rouge vif et placé sur un fond jaune avec une fine ligne rouge autour du bord.
2021 – présent
La popularité croissante de Kahlua a incité les propriétaires de la marque à repenser. Ainsi, en 2021, une bouteille avec une nouvelle étiquette a été présentée, où le logo modifié s’affichait. À l’aide de lignes angulaires et d’une épaisseur inégale des traits, les développeurs ont tenté de transmettre le caractère mexicain de la boisson dans l’inscription. Les lettres semblent bouger au rythme d’une musique inaudible. Ils ont à peu près la même hauteur, bien que le premier « K » et le dernier « A » s’étendent au-delà du bas de la ligne. Au-dessus du « U » au lieu d’un diacritique se trouve un grain de café brun, composé de deux parties.
Le logo mis à jour met l’accent sur l’arôme et le goût caractéristiques du café de la liqueur, qui comprend l’Arabica. Les concepteurs ont joué avec le grain d’une manière intéressante, en le plaçant au-dessus du « U » au lieu d’un accent. Dans le même temps, ils ont simplifié la conception de l’inscription, en se débarrassant des larges contours lumineux qui créaient une ambiance festive. Maintenant, le nom de la marque semble plus sobre, bien qu’il ait des caractères cryptés : « U » ressemble au goulot d’une bouteille où un grain de café est sur le point de tomber.
Police et couleurs du logo
En 2021, la police arrondie ridicule a été remplacée par une police de caractères plus formelle et sur mesure. Les lettres sont restées asymétriques, l’inégalité des formes étant exacerbée par le rétrécissement et l’expansion des lignes. Grâce à cela, le nom de la marque d’alcool est plus visible sur les étiquettes qui contiennent beaucoup de texte.
La palette de couleurs a également été radicalement modifiée. Abandonnant le rouge vif et le jaune, le fabricant de spiritueux a repeint l’inscription en bordeaux avec une pointe de vin pour souligner la profondeur du goût. Le grain de café est traditionnellement de couleur marron foncé et l’arrière-plan de la version principale du logo est blanc.