Logo LensCrafters PNG
Le logo LensCrafters évoque l’amour porté aux clients et à leurs yeux. Les magasins choisiront les accessoires nécessaires pour restaurer la vision. L’emblème traduit le retour de la netteté et des couleurs vives dans le monde environnant, rendu possible par l’optique.
Dean Butler est arrivé dans l’optique après Procter & Gamble, où il a passé 14 ans à gérer le savon liquide Ivory, la lessive Cheer et le café instantané Folger’s. À la fin des années 1970, il a aidé son ancien collègue de P&G John Cutrer à lancer Eye Masters à Baton Rouge, l’un des premiers magasins d’optique à promettre des lunettes en environ 1 heure.
Le moment était important. La Federal Trade Commission exigeait que les optométristes fournissent aux patients leurs ordonnances, et les tribunaux autorisaient la publicité pour les services d’optique. Ces changements ont ouvert la voie à des magasins d’optique implantés dans les centres commerciaux, proposant un large choix de montures, des laboratoires de verres en magasin et un service plus rapide. Eyelab, dans le New Jersey, a pris de l’avance, mais Butler voulait un format de vente au détail plus vaste.
En mars 1983, Butler a ouvert le premier magasin Precision LensCrafters à Florence, dans le Kentucky, près de Cincinnati. Le nom a ensuite été raccourci en LensCrafters. La promesse centrale de la marque était « des lunettes en environ une heure ». Le magasin possédait son propre laboratoire de meulage des verres, offrait une garantie satisfait ou remboursé de 30 jours et s’alignait sur les prix des concurrents. Dès sa première année, un seul magasin a généré 2 millions de dollars.
En 1984, alors qu’il ne comptait que 3 magasins, Butler a vendu l’entreprise à United States Shoe Corporation et est resté PDG. En 1987, LensCrafters comptait environ 350 magasins, réalisait 305 millions de dollars de chiffre d’affaires et avait dépassé Pearle Vision Centers sur le marché américain. Luxottica a racheté LensCrafters en 1995 et l’a utilisée comme sa principale branche de vente au détail aux États-Unis aux côtés de marques telles que Ray-Ban, Persol, Giorgio Armani et Chanel. À la suite de la fusion de 2018 entre Luxottica et Essilor, LensCrafters est devenue une partie d’EssilorLuxottica.
Signification et histoire
L’idée de vendre au détail des lunettes médicales est venue à Dean Butler en 1983 et a généré des millions de bénéfices en moins d’un an. Mais l’homme d’affaires, voyant des perspectives encore plus grandes, a vendu sa création à US Shoe un an plus tard, ce qui a aidé Butler, resté à la tête de l’entreprise pendant encore quatre ans, à développer l’activité, faisant passer sa rentabilité de 2 à 305 millions de dollars et portant le nombre de magasins de 3 à 350. En 1992, l’entreprise est devenue leader des ventes aux États-Unis, ce qui a attiré l’attention du géant mondial Luxottica, qui a acquis US Shoe en 1995 pour sa division optique. En 2018, Luxottica a fusionné avec la société française Essilor pour former la corporation EssilorLuxottica, et en 2021, elle a complètement absorbé Essilor.
Le logo de l’entreprise n’a changé qu’une seule fois, mais de manière radicale. La mise à jour reflétait un changement de propriétaire, le nouveau propriétaire apportant une approche marketing différente et des valeurs déjà établies.
Qu’est-ce que LensCrafters
La division américaine de la corporation italienne de lunettes Luxottica a son siège dans l’Ohio. Elle compte 1266 magasins, dont la plupart sont situés aux États-Unis.
1983 – 2003
Le logo LensCrafters se compose du nom de la marque et d’une image. Le nom se traduit par « fabricants de verres ». Les deux parties du mot, « verres » et « artisans », se distinguent par des graphies différentes. La première partie utilise uniquement des lettres majuscules. La seconde est réalisée dans la même police, mais en italique. L’inclinaison du mot Crafters vers la droite montre la croissance constante des compétences et des connaissances des artisans, leur évolution au rythme de leur époque, ainsi que le développement de nouveaux produits et de nouvelles technologies. Cela leur permet de créer des lunettes fiables et de haute qualité, comme en témoigne le mot « Lens » placé dans une position de référence. Il symbolise également un niveau de qualité constamment élevé. Pour prouver sa compétence, la marque remboursait les clients dans les 30 jours suivant la fabrication s’ils n’étaient pas satisfaits de leur achat.
Avant le nom se trouve une représentation schématique du cadran, partiellement masquée par la lettre L ; la division correspondant à l’heure est indiquée en rouge sur le cadran. L’un des arguments marketing de Butler était la promesse de livrer des lunettes en une heure. C’est ce que montre la montre. Toutes les opérations nécessaires, des examens de la vue à l’ajustement des verres et à leur mise en monture, étaient effectuées sur place pendant que les clients faisaient leurs achats, puisque les points de vente se trouvaient dans des centres commerciaux.
La montre faisait également allusion à une croissance rapide : en 1986, 2 points de vente ouvraient chaque semaine !
Le soulignement rouge du titre renforçait la sensation de mouvement et de vitesse, soutenant l’idée de « lunettes en une heure ».
2003 – Aujourd’hui
En 1995, l’entreprise a changé de propriétaire. Et quelque temps plus tard, le signe visuel a lui aussi été révisé. La concurrence intense dans le secteur de la vente au détail nécessitait un changement d’approche. Il était important d’éliminer l’impression de chaîne de montage et de se concentrer sur le professionnalisme et la proximité émotionnelle avec les clients.
Ainsi, le nouveau signe visuel est devenu plus convivial et a perdu la sensation de vitesse ainsi que la référence au temps. Il porte désormais un message positif, codé comme un rébus. L’image de l’œil et du cœur après le nom de la marque se lit : « love to see ». En utilisant les lunettes de l’entreprise, on peut voir le monde dans toutes ses couleurs et profiter de la vie. Une autre lecture du message codé est : « LensCrafters aime les yeux ». Elle prend soin de la vue et aide les clients à bien voir.
Parfois, un style différent est utilisé, avec l’œil, le cœur et les lettres LC au-dessus du nom, ce qui élargit la lecture à « aimer voir avec LensCrafters » ou « Les yeux aiment LensCrafters ».
Toutes les associations du logo portent l’idée d’amour, l’attention de l’entreprise pour la vision de ses clients, et l’information selon laquelle les produits de la marque sont parfaits pour les yeux.
Police et couleurs
Couleurs principales :
- Le bleu foncé saturé et le rouge du premier logo reflétaient le dynamisme, le développement rapide et la livraison en peu de temps d’un produit fabriqué de manière professionnelle.
- Bleu – la couleur de la netteté et de la transparence, qui incarne une bonne vision.
- Rouge – l’énergie de l’amour et du soin.
- Le chanvre est une couleur grise avec de très légères nuances rouges. Le gris s’obtient en mélangeant le rouge, le vert et le bleu : passion, vie et rêves. Il signifie les valeurs fondamentales, la stabilité et la constance. La vision offerte par les lunettes de l’entreprise est invariablement à 100 %. Un léger excès de rouge indique que l’amour, l’énergie et le soin sont les valeurs prédominantes de l’entreprise. De plus, le chanvre est une plante très populaire pour produire des tissus respectueux de l’environnement. Ils sont durables, hypoallergéniques et agréables sur le corps, tout comme les lunettes sûres de la marque ; elles ne provoquent pas d’inconfort et se portent bien.
La police de la deuxième version du logo a été choisie dans la famille Optima Nova Light.