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Les grands magasins de l’entreprise occupent une position exceptionnelle sur le marché américain. On y trouve l’assortiment le plus vaste, les meilleurs produits et de nombreux points de vente. Le logo Macy’s transmet le leadership et indique que la marque est bien connue et populaire.
L’Université de Notre Dame a été fondée en 1842, lorsque le prêtre français Edward Sorin et sept frères de la Congrégation de Sainte-Croix sont arrivés sur 524 acres près de South Bend, dans l’Indiana. Le site avait auparavant servi de mission potawatomi et ne comprenait guère plus qu’une chapelle en rondins. L’Indiana a accordé la charte universitaire en 1844, tandis que les premiers diplômes ont été délivrés en 1849.
L’établissement a connu des difficultés au cours de ses premières décennies. Pendant la guerre de Sécession, des étudiants sont partis pour le service militaire, et des membres de la Congrégation ont travaillé comme aumôniers de l’Union. En 1879, un incendie a détruit le bâtiment principal et une bibliothèque contenant 10 000 livres. La reconstruction a commencé presque immédiatement, les ouvriers posant 4,3 millions de briques avant le semestre suivant. La structure reconstruite a introduit le dôme doré qui est ensuite devenu le principal symbole de l’université.
Au tournant du XXe siècle, Notre Dame a élargi ses programmes académiques tout en rivalisant avec Georgetown University. Le football a attiré l’attention nationale après que Knute Rockne a mené Notre Dame à une victoire en 1913 contre West Point grâce à un jeu de passes agressif. En tant qu’entraîneur principal à partir de 1918, Rockne a remporté des championnats nationaux en 1924, 1929 et 1930. Sa formation des « Four Horsemen » est entrée dans la culture sportive américaine. À la même époque, le film de 1940 « Knute Rockne, All American » mettait en vedette Ronald Reagan dans le rôle de George Gipp.
Le père Theodore Hesburgh a été président de 1952 à 1987. Pendant son mandat, Notre Dame a développé ses programmes de recherche, augmenté sa dotation et, en 1967, restructuré sa gouvernance grâce à un conseil mixte composé de membres du clergé et de laïcs. En 1972, l’université a admis ses premières étudiantes de premier cycle.
Signification et histoire
Lorsque des centaines de points de vente à travers les États-Unis sont devenus Macy’s, une vaste opération de rebranding a été lancée dans le cadre du Project Star. Il a été appelé ainsi parce que l’étoile est devenue un nouvel élément de l’identité de tous les magasins renommés. Elle a commencé à être utilisée dans la publicité et la signalétique, et auparavant, elle était présente dans presque tous les anciens logos Macy’s, où elle remplaçait l’apostrophe avant le « S ».
Il existe des légendes sur ses origines. Selon la version la plus courante, Rowland Hussey Macy s’est fait tatouer une étoile rouge à cinq branches lors d’une expédition baleinière. Cette histoire est considérée comme la plus probable. Des rumeurs affirment également qu’il travaillait comme navigateur et que l’étoile l’aidait à trouver son chemin dans un épais brouillard. Mais les sceptiques soutiennent que Rowland était trop jeune : il avait 15 ans et n’aurait pas pu occuper un poste aussi responsable. Quoi qu’il en soit, on sait qu’il avait un tatouage, qui a influencé l’identité de la chaîne de grands magasins.
Le logo Macy’s a remplacé les symboles régionaux des magasins qui faisaient partie de la structure de la chaîne. Cela n’a pas plu à leurs clients réguliers, mais l’étoile signifiait que tout repartait de zéro. Cependant, personne ne l’a remarquée tant qu’elle était utilisée comme partie d’un mot au lieu d’une apostrophe. Ce n’est que plus tard, lorsque l’étoile a été rendue rouge et placée au début de l’inscription, qu’on a commencé à lui attribuer une signification particulière.
Aujourd’hui, elle est associée aux fêtes et aux anciennes traditions que l’entreprise a instaurées. Pour autant que l’on sache, Macy’s organise la Thanksgiving Day Parade depuis près d’un siècle et parraine les feux d’artifice de Miracle on 34th Street depuis un demi-siècle, si bien que les Américains connaissent très bien son magasin phare, Macy’s Herald Square, et savent à qui appartient le symbole de l’étoile rouge. En outre, la chaîne de distribution utilise activement son logo pour la publicité, en l’associant aux ventes.
Qu’est-ce que Macy’s
Macy’s est une entreprise qui possède plusieurs centaines de grands magasins à travers les États-Unis. Elle propose une large gamme de produits, notamment des articles pour la maison, des meubles, des bijoux, des cosmétiques, des vêtements et des appareils électroménagers. Les magasins Macy’s sont associés aux fêtes, car la chaîne de distribution organise de grands spectacles et des ventes pendant ces périodes. La marque appartient au conglomérat du même nom, anciennement appelé Federated Department Stores.
1920 – 1932
En 1858, le premier grand magasin RH Macy & Co. a ouvert, avec un coq sur son enseigne. Quatre ans plus tard, il a reçu un autre emblème, une étoile rouge. Et les logos avec inscriptions ont été utilisés beaucoup plus tard. L’une des premières versions parvenues jusqu’à nous remonte à 1920. Pour autant que l’on sache, elle contenait un texte joliment manuscrit, « R. H. Macy & Co. Inc. », un exemple de calligraphie ancienne. En dessous figure l’adresse du point de vente : « 34TH ST. & BROADWAY » (à gauche) et « NEW YORK CITY » (à droite). L’entreprise s’y est installée en 1902 après avoir été achetée par les frères Straus. Aujourd’hui, ce lieu est inscrit au National Register of Historic Places et reconnu comme monument historique.
1932 – 1938
Au fil du temps, le design a changé : le seul élément du logo était le mot blanc « MACY’S ». Il semblait tridimensionnel en raison des contours gris d’épaisseur variable. Les concepteurs ont utilisé une police antique stylisée, avec le premier « M » plus grand que les autres et dépassant de la ligne.
1938 – 1948
Les créateurs du nouveau logo ont rendu l’inscription noire et l’ont passée en majuscules. La typographie reposait sur des caractères fins avec de longs empattements. L’adresse du magasin principal est réapparue en dessous : 34th Street et B’way, New York City.
1948 – 1986
Au milieu du XXe siècle, les designers ont supprimé l’adresse afin de mettre en valeur le nom de la chaîne de grands magasins. Le mot « Macy’s » était aussi noir qu’auparavant. Les quatre lettres après le « M » sont devenues minuscules, et l’apostrophe est devenue une petite étoile à cinq branches au-dessus du « y ».
1961 – 1970
Au fil du temps, l’épaisseur des traits a légèrement changé. Jusqu’en 1970, l’entreprise a utilisé un logo contenant un lettrage gras et aplati. Toutes les lettres étaient majuscules et à empattements.
1970 – 1977
L’emblème de 1970 n’avait rien en commun avec les précédents, à l’exception du nom de la marque. La police était ronde et de style grotesque ; il n’y avait pas d’apostrophe dans le mot, et les lettres ont été repeintes en rouge foncé et converties en minuscules.
1978 – 1982
Pour rendre l’inscription plus facile à lire, les designers ont réduit l’épaisseur du trait et sont revenus au noir. Un léger espacement est apparu entre les caractères, absent de la version précédente.
1982 – 2019
Au début des années 1980, les lignes sont devenues encore plus fines, mais la police a peu changé. Un discret astérisque à cinq branches a été ajouté dans le coin supérieur droit du « y ».
2004 – 2019
Au XXIe siècle, la chaîne de magasins Macy’s a décidé d’orner son logo de son emblématique étoile rouge. Le nouvel élément se trouvait à gauche du mot.
2019 – Aujourd’hui
La refonte de 2019 visait à rendre le lettrage symétrique. Les designers ont changé la police et ajusté la position des lignes afin que la grande étoile corresponde désormais en hauteur à l’apostrophe stylisée. De plus, ses deux diagonales (du sommet vers les branches) sont parallèles aux traits de la lettre « y ». Le but de cet alignement est de créer l’illusion que tous les caractères ont la même taille. Ce n’est pas le cas : il existe une différence importante entre eux, particulièrement visible dans le « s ».
Police et couleurs
Pour Rowland Hussey Macy, l’étoile rouge était un puissant talisman. Mais sous le régime soviétique, elle a acquis une nouvelle signification, si bien que l’entreprise ne pouvait pas l’utiliser dans le logo sans évoquer des associations étrangères. Elle ne pouvait pas non plus éliminer son symbole emblématique, ainsi, après la Seconde Guerre mondiale, l’apostrophe du mot « Macy’s » a été remplacée par un petit astérisque noir. Lorsque le communisme est tombé et a été oublié, la chaîne de magasins a joyeusement apposé une grande étoile rouge sur son emblème. Elle est devenue la principale marque distinctive de centaines de boutiques de la marque dans le monde entier.
La police du logo correspond à Avant Garde Gothic Extra Light, une sans empattement ronde conçue par Tom Carnase et Herb Lubalin. Mais dans la version la plus récente, les designers ont modifié les formes de certaines lignes afin de rendre les lettres symétriques et de les aligner avec les diagonales de l’étoile.
Le rouge (# E11A2B) est devenu la couleur principale de Macy’s relativement récemment. Il est associé au noir, ce qui rend l’image lumineuse et visible sur n’importe quel arrière-plan clair.