Les achats en ligne sont en plein essor. Grâce à la confiance accordée aux ressources web établies, la fréquentation augmente considérablement, et de nouvelles boutiques attirent les clients avec des remises et des promotions. Personne n’est laissé de côté. Les logos modernes, fondés sur le concept du site, la gamme de produits et la spécialisation, ajoutent leur propre attrait. De plus, ils jouent un rôle important, si bien que leurs propriétaires savent que plus ils investissent dans l’identité visuelle, plus ils réaliseront de bénéfices.
Malgré les inconvénients des achats en ligne, comme l’impossibilité de toucher ou d’essayer les produits, cette forme d’achat présente encore de nombreux avantages, car la technologie moderne est bien plus avancée qu’auparavant. Désormais, les produits présentés sur le site peuvent être consultés en détail, pivotés à 360 degrés, vus en mouvement ou sur un mannequin. En outre, des centaines de marques peuvent être trouvées sur une seule plateforme en ligne grâce à des filtres de recherche pratiques. De plus, les boutiques proposent un immense assortiment, un accès 24 h/24 et 7 j/7, ainsi qu’une livraison gratuite de porte à porte. Par conséquent, les habitants des coins les plus reculés du monde ont la possibilité d’acheter des produits de marque. Autrement dit, il existe toujours une demande pour les achats en ligne.
En conséquence, les boutiques virtuelles apparaissent par dizaines. Et pour survivre, elles utilisent des emblèmes attractifs. L’identification visuelle tient nécessairement compte de l’orientation de la plateforme commerciale, de sa ligne de produits, de son segment de clientèle et de nombreuses autres nuances utiles pour concurrencer avec succès les « mastodontes » du shopping en ligne. Certains misent sur des prix abordables, d’autres sur la facilité de navigation, et d’autres encore sur le design. Les plus courantes parmi ces plateformes sont les boutiques de vêtements, de cosmétiques, de chaussures, d’articles pour enfants, d’articles pour la maison et de produits de santé. Nous examinerons les emblèmes de certaines d’entre elles, des formes complexes aux plus simples. Et les ressources les plus célèbres figureront dans notre liste.
Display Rabbit
Le logo de Display Rabbit transmet avec précision l’état d’esprit de la boutique en ligne : le client est pressé d’acheter le produit désiré. Premièrement, parce qu’il est bon marché (en stock, soldé ou en promotion). Deuxièmement, parce qu’ils sont rapidement écoulés, il existe un risque de ne pas avoir le temps de prendre ce dont on a besoin ; en général, l’emblème jaune avec un lapin courant à l’intérieur démontre parfaitement la stratégie marketing. Les quatre fines lignes et la position des pattes de l’animal indiquent une forte dynamique. En dessous se trouve le nom de la boutique en gras. Le lièvre est blanc, en contour. Grâce à la couleur vive, l’atmosphère du symbole est positive.
BLK & Bold
Pour BLK & Bold, les designers ont proposé un logo en trois parties composé de deux lignes avec des inscriptions et d’une petite icône de couronne. Il est réalisé avec une ligne dorée pleine et épaisse. Il possède quatre sommets pointus avec des points aux extrémités, espacés d’une courte distance. Le texte est situé sur le côté droit. Il est noir et grand sur la ligne supérieure. Les lettres y sont majuscules, allongées verticalement et largement espacées. L’inscription inférieure, au contraire, est petite et fine. L’identité visuelle variée est efficace pour attirer l’attention des acheteurs, car elle repose sur les contrastes. L’emblème austère complète parfaitement le café de spécialité.
Deviant Art
L’une des ressources les plus remarquables pour les designers, graphistes et artistes, elle a commencé comme une communauté avant de devenir la plateforme la plus populaire pour toute personne intéressée par l’art numérique. En parallèle, elle propose des boutiques en ligne thématiques. Le logo DeviantArt se compose également de trois éléments. La marque abstraite prend la forme de deux sept superposés, dont les extrémités rappellent la pointe d’un crayon ou d’un stylet. La première et la dernière lettres de l’inscription sont coupées en diagonale. Elles sont mises en valeur par des lettres noires majuscules et grasses.
SUGAR Cosmetics
Chez SUGAR Cosmetics, le logo ne comprend que la première partie du nom. Elle est mentionnée à la fois directement et indirectement, car elle est cryptée dans un signe rond. Sur son fond noir, deux virgules épaisses émergent de l’espace négatif, l’une étant inversée. Entre elles se trouve une ligne courbe. Cette vague est la partie centrale de la lettre « S », par laquelle commence le mot « Sugar », et les virgules improvisées en constituent le haut et le bas. Le tout est coloré en blanc. Sur le côté droit figure le nom de la marque. Il est dans une police sans empattement grasse avec un large espacement des caractères.
Poshmark
Cette place de marché de vêtements vintage est très appréciée au Canada, aux États-Unis et en Australie. Poshmark a choisi un logo approprié : il ressemble à un signe de l’infini ou à un huit tourné en diagonale. Les lignes centrales sont parallèles, ce qui correspond également au concept de cette plateforme commerciale : l’idée qu’il obtient une seconde vie. Mais en réalité, ces éléments sont la première lettre du nom de la plateforme web — « P ». Elle est lisse, arrondie, double et brune. Le lettrage inférieur, au contraire, est anguleux, avec des lignes à la fois nettes et douces.
Amazon
Pour Amazon, les designers ont créé un logo bienveillant qui inspire confiance et fait sourire, car il sourit en retour. L’arc inversé transmet exactement ce sens. De plus, il correspond au teint naturel de la peau. Bien que les lèvres soient naturellement rouges, la ligne orange paraît harmonieuse sur l’emblème. Le sourire se trouve en bas et est complété par une flèche allant de « a » à « z », suggérant que tout, de la première lettre de l’alphabet à la dernière, peut être trouvé dans la boutique en ligne. Le lettrage supérieur est noir, avec des symboles arrondis.
Meow Meow Tweet
Pour l’e-commerce de cette entreprise, les spécialistes ont proposé un logo ironique qui correspond au nom ludique. Ainsi, le logo conçu pour Meow Meow Tweet ressemble à une bulle de dialogue. L’élément supérieur possède une queue orientée vers la droite, tandis que l’élément inférieur a une queue orientée vers la gauche. Sur le fond noir, on peut voir des lettres minuscules blanches. Il existe de légères différences artistiques entre elles : « o » est entièrement clair, « e » est à moitié clair, et « t » a la forme d’une croix.
Target
Le logo de Target ressemble de manière prévisible à une cible pour tirer au pistolet ou jouer aux fléchettes. Mais le cercle n’est pas complet ; le nombre d’éléments le réduit à un point central et à deux anneaux. L’anneau intérieur est blanc, et l’extérieur est rouge. Les bandes sont larges et régulières. Une telle structure d’emblème correspond réellement au concept d’une boutique en ligne qui fonctionne selon le principe de « magasin dans le magasin ». Aujourd’hui, ce signe est considéré comme une référence, car il est simple, compréhensible pour la plupart des clients, facile à adapter et adapté à tous les supports. À droite du symbole rond se trouve le nom de la marque. Il est réalisé dans une police grotesque. Les lettres sont minuscules, sauf la première lettre, « T ».
Tentree
Les designers ont créé pour Tentree un logo qui correspond parfaitement à son orientation et à sa philosophie. Ce site vend des vêtements à la mode tout en appréciant la nature et en défendant l’environnement. Par conséquent, l’emblème contient des motifs floraux : au centre du zéro, il y a un tracé complexe qui rappelle à la fois un arbre (épicéa) et une feuille (nervures centrales). En dessous se trouve le nom de l’objet commercial. Il est réalisé dans une police minuscule aux lettres arrondies. L’espace intérieur du « e » ressemble à un pétale de fleur. Toutes les lettres sont colorées en vert foncé.
Best Buy
Best Buy, une ressource d’achats en ligne, a choisi un logo pratique qui s’aligne parfaitement sur son nom et ses objectifs marketing. Les designers ont joué de manière créative avec l’expression « best buy » et ont ajouté une étiquette de prix jaune. Les lettres noires sont très massives, de sorte qu’elles ressemblent à des signes monoblocs. Elles sont épaisses. À leur droite se trouve un signe hexagonal avec un point noir. La signalétique personnalisée de cette plus grande boutique est aussi simple, claire et informative que possible.
Uppercase
Le logo conçu pour Uppercase respecte trois principes de design : lisibilité, simplicité et clarté conceptuelle. Premièrement, les éléments noirs sur fond blanc sont classiques et transmettent l’information avec précision. Deuxièmement, la lettre « U », représentée comme une flèche qui se déploie (comme sur les panneaux routiers), contribue à l’idée de retour vers la boutique. Troisièmement, la police est une typographie sans empattement, en blocs, avec un large espacement des lettres.
Walmart
Le secret de ce site de vente au détail réside dans sa politique de prix abordables. Il propose une variété de produits et les livre dans n’importe quel pays du monde. Par conséquent, le logo Walmart reflète tous ces principes. Il se compose de parties textuelle et graphique. Le nom est composé en bleu clair-foncé. À côté se trouve un « soleil » jaune ou toute autre source lumineuse avec six rayons multidirectionnels.
Artisaire
L’entreprise Artisaire possède un logo inhabituel et se spécialise dans la vente de produits en cire. En conséquence, le style visuel de la boutique en ligne est très original et sans équivalent. De plus, il répond aux exigences de base des emblèmes modernes : lisibilité, simplicité de conception et facilité d’adaptation. La partie graphique se compose d’une combinaison géométrique inhabituelle de lignes brisées et d’arcs. Ils forment une figure complexe ressemblant à un kiosque. Les lettres du texte sont régulières, lisses et fines.
IKEA
Le logo utilisé par l’entreprise IKEA est sans aucun doute familier à tous, car il est associé à un magasin physique et à sa propre plateforme en ligne. À première vue, son emblème semble composé d’une seule figure, mais ce n’est pas le cas. Il se compose de trois éléments superposés les uns aux autres :
- Un rectangle bleu étiré horizontalement.
- Un ovale jaune.
- Le nom de l’organisation commerciale.
Le lettrage est gras, avec des points aux extrémités des lettres. Il est également coloré en bleu pour davantage de contraste.
Etsy
L’unicité des produits et de l’identité visuelle est le secret de la popularité des articles vintage de cette boutique, dont certains sont uniques en leur genre. Le logo Etsy se distingue de la concurrence ; il est vivement coloré. Un ballon orange avec un lettrage blanc à l’intérieur en a fait un élément accrocheur.
Ketnipz
L’humour et le sarcasme sont la colonne vertébrale de cette ressource web. Ils sont transmis non seulement dans les produits proposés, mais aussi dans le style corporate. C’est pourquoi les designers ont choisi pour Ketnipz un logo avec une touche comique. Bien qu’il ne comporte qu’une seule lettre, elle est bondissante, dodue et irrégulière. La ligne n’est pas droite mais arquée, ce qui ajoute une touche de légèreté. L’amour pour les clients est souligné par un cœur miniature au-dessus de la lettre « i » à la place du point classique.
Naturismo
Le nom et le logo de Naturismo reposent sur l’ADN de l’amour des produits naturels. Après tout, ce site web vend des produits de soin fabriqués à partir d’ingrédients naturels. Son identité visuelle est simple. La première ligne est composée dans une police verticalement allongée, chaque caractère étant décoré de petits empattements pointus. La partie inférieure contraste avec la partie supérieure : le texte y apparaît en petites lettres fines comme des fils.
Then I Met You
Ce nom romantique a une signification pratique, car il fait référence à un marché de produits écologiques pour les soins du visage et du corps. Pour souligner l’aspect naturel, les développeurs ont créé un logo léger et discret pour Then I Met You. Il se compose du nom de l’établissement, écrit à la main. Les lignes sont disposées en diagonale, comme si elles s’envolaient vers le haut. La couleur des lettres est également inhabituelle : elle est violette avec une nuance bleutée.
Velasca
La plateforme Velasca possède un logo italien. Cela se voit dans les volutes de la vignette et dans l’écriture calligraphique du nom. De plus, le texte est fluide, fin et léger. Toutes les lettres, sauf la première, sont étroitement liées. La plateforme en ligne, qui expédie des marchandises aux quatre coins du monde, a choisi une combinaison classique : des caractères noirs sur fond blanc. Ce monochrome est bien perçu sur n’importe quel écran.
Pink Lily
La mode peut être abordable. C’est ce qu’a prouvé une ressource qui vend des tenues de marque dans tous les styles. Les créateurs du logo Pink Lily se sont concentrés sur un public féminin ; il est donc rose, mignon, gracieux et aérien. Il ne contient rien d’autre que le lettrage. Le titre n’occupe qu’une seule ligne et est écrit d’une écriture soignée avec une légère inclinaison vers la droite. Ce style entretient une atmosphère de confiance et suggère la facilité de faire un achat.
Wish
Avec un style visuel, même un simple lettrage peut être très attrayant. Cette marque l’a prouvé. Le logo conçu pour Wish est bleu clair et en italique. Les lettres sont manuscrites plutôt qu’imprimées, mais elles sont espacées. De plus, les glyphes gras sont arrondis autant que possible afin de donner aux visiteurs de la boutique en ligne une impression amicale.
LookFantastic
Même si le logo LookFantastic est textuel, chaque lettre y est unique. Si vous regardez attentivement, vous pouvez voir que le double « o » prend la forme d’un huit horizontal (signe de l’infini), et que le « k » est harmonieusement construit à partir de lignes brisées. La même individualité est présente dans le « a » (l’élément central est allongé), le « n » (sans éléments latéraux) et le « t » (la partie droite de la barre transversale est séparée). Le lettrage est lisse et régulier, et les lettres sont en minuscules.
AliExpress
Le leader du commerce en ligne possède un emblème simple mais mémorable. Il ne comprend qu’une seule inscription, réalisée avec des majuscules au début de chaque mot. Cela lui permet de se démarquer efficacement et d’être plus mémorable pour les visiteurs de la ressource web commerciale. La première partie est colorée d’un orange agréable, et la seconde d’un rouge atténué. Les glyphes sont modérément arrondis et allongés : les designers n’ont tracé des lignes douces que pour les symboles présentant des courbes naturelles. Les autres n’en ont pas. Ainsi, le logo AliExpress plaît à la plupart des internautes, car il intègre plusieurs styles de conception. Et au lieu d’un point au-dessus de la lettre « i », il comporte une étoile à quatre branches.
eBay
Le logo eBay est lumineux et non conventionnel. Dans celui-ci, tout est atypique, du style des lettres à leur couleur. L’inscription est composée dans une police en minuscules avec des glyphes larges. Chacun d’eux a sa propre couleur. Par exemple, le « e » est rouge, le « b » est bleu, le « a » est orange et le « u » est vert. Cette variété est un excellent outil marketing pour attirer les visiteurs vers le meilleur site d’enchères en ligne. La fonctionnalité de la ressource web n’est pas moins attrayante que son logo.
iHerb
La boutique en ligne de vitamines et de compléments iHerb possède un logo vert de manière prévisible, car cette place de marché met l’accent sur le naturel et les bienfaits pour la santé. L’emblème ne comprend que le nom. Les lettres sont largement espacées. Elles ont des extrémités arrondies, ce qui produit un effet positif sur les visiteurs : les acheteurs perçoivent inconsciemment un tel signe comme quelque chose qui adoucit leurs problèmes plutôt que de les accentuer. Et cela se confirme dans la pratique : en plus de produits utiles, ils bénéficient également de réductions importantes.
Suta
Suta a choisi un logo sombre, bien qu’il s’agisse d’un site indien de commerce électronique vendant des vêtements ethniques. Contrairement aux tissus éclatants, l’emblème est monochrome ; il n’y a ni débauche de couleurs ni éléments géométriques. Pourtant, c’est précisément ce qui le rend attrayant, car l’inscription est exécutée dans le style national de traits allongés, rappelant l’écriture du Sud-Est. Mais en dehors de cela, on trouve aussi un élément caractéristique de la couture. Il s’agit d’une aiguille. Elle remplace la partie inférieure de la lettre majuscule « S. » Les extrémités et les sommets des autres lettres sont également pointus et ressemblent à des points décoratifs.
ASOS
Pratique, strict, professionnel : c’est ainsi que l’on peut caractériser brièvement l’emblème de cette boutique en ligne. Et ce n’est pas un hasard si le site propose des remises et des soldes, qui permettent d’économiser jusqu’à 70 % du coût des marchandises. C’est une approche commerciale pratique du commerce. Le logo ASOS se compose d’un seul mot, écrit en lettres minuscules. Elles sont accolées, si bien que l’espace entre les caractères semble totalement absent. La police est grande et grasse. Il n’y a pas d’empattements.
Bailly
Les lettres manuscrites allongées, sans italique, sont devenues la marque distinctive de cette place de marché. Elles sont noires, mais elles créent une impression de légèreté et de simplicité. Les transitions douces et les lignes arrondies donnent l’impression d’une inscription tirée d’un carnet, avec des notes sur ce qu’il faut retenir ou où regarder. Bailly a présenté le logo dans le format suivant : d’un côté, professionnel ; de l’autre, individuel. Cette approche a attiré de nombreux clients et facilité la croissance active de la ressource.
Kotn
L’approche moderne de la mode, de l’individualité et du commerce a fait de cette boutique l’une des plus recherchées en ligne. Chez Kotn, le logo suit trois principes de base : lisibilité, simplicité et évolutivité. Cela signifie que le lettrage du logo est lisible et perçu par les visiteurs dès la première fois qu’ils le voient, qu’aucun élément ne domine, et que l’icône peut être facilement agrandie ou réduite selon la diagonale de l’écran. Le nom de la marque est mis en valeur par des lettres majuscules grasses.
Anthropologie
Cette plateforme commerciale possède un emblème laconique : il est standard, sans fioritures de design ni graphismes éclatants. Par conséquent, le logo Anthropologie ressemble à une inscription classique en caractères bâtons. De fins empattements complètent les lettres. Un tel design est un guide vers la philosophie à la mode du minimalisme. L’essentiel pour la boutique est un contenu riche avec une large gamme de produits.