Logo Mercadona PNG
Les visiteurs quittent toujours le magasin avec un caddie bien rempli portant le logo Mercadona. L’emblème met en avant une large gamme de produits délicieux et naturels. Chaque jour, les stocks sont réapprovisionnés, et les clients attendent les produits les plus frais.
Mercadona a vu le jour en janvier 1977 à Tavernes Blanques, près de Valence. Francisco Roig Ballester et Trinidad Alfonso Mocholi l’ont créée au sein de l’entreprise familiale de viande Cárnicas Roig. Le nom est lié soit à la marque italienne de pâtes Mercadonna, soit à l’expression valencienne « mercat de dona. »
En 1981, leur fils Juan Roig a racheté l’entreprise avec son épouse, Hortensia Herrero, et ses frères et sœurs. À l’époque, Mercadona comptait huit épiceries à Valence. En 1982, elle est devenue la première entreprise de distribution en Espagne à utiliser des lecteurs de codes-barres en caisse. Dans les années 1980, la chaîne a acquis des acteurs régionaux, notamment Dinos, Super Aguilar et Cesta de Distribución y Desarrollo de Centros Comerciales, entrant ainsi sur le marché madrilène.
En 1990, Juan Roig et son épouse contrôlaient environ 80 % de l’entreprise. Les ventes ont atteint 763 millions d’euros, mais le bénéfice est resté proche de 15 millions et a continué de baisser. En 1993, Mercadona est passée à la gestion de la qualité totale, a réduit la publicité, abandonné les promotions temporaires et s’est concentrée sur des « prix toujours bas. » Le client est devenu connu au sein de l’entreprise comme « le Patron. »
En 1996, Mercadona a lancé des marques de distributeur : Hacendado pour l’alimentation, Bosque Verde pour les articles ménagers, Deliplus pour les cosmétiques et Compy pour les produits pour animaux. En 1998, elle a ouvert le premier centre logistique entièrement automatisé d’Espagne près de Valence. Plus tard, la chaîne a atteint les 52 provinces espagnoles et a concurrencé Carrefour et Eroski. En juillet 2019, Mercadona est entrée au Portugal avec des magasins près de Porto. En 2024, les ventes ont atteint 38,8 milliards d’euros.
Signification et histoire
L’histoire des célèbres supermarchés alimentaires espagnols a commencé avec une petite boucherie, Cárnicas Roig (produits carnés Roig), fondée par Francisco Roig Ballester et son épouse, Trinidad. Sa particularité résidait dans son cycle de production complet : de l’élevage du bétail jusqu’au comptoir. Mercadona SA gère huit magasins vendant des produits depuis 1977. Le chef de famille a également fondé d’autres entreprises : Grupo Corporativo Roig et Pamesa Cerámica. Lorsque le père a pris sa retraite en 1981, chaque branche a été dirigée par l’un des fils : Mercadona – Juan Roig. C’est à lui que l’entreprise doit sa croissance mondiale.
Le logo de l’entreprise n’a changé qu’une seule fois en raison de l’élargissement de la gamme. Dans le même temps, la disposition principale des éléments, le nom et sa police sont restés les mêmes. Cela a aidé les anciens clients à reconnaître précisément les magasins de la marque.
Qu’est-ce que Mercadona
Une chaîne d’épiceries familiale de 28 milliards de dollars couvrant toute l’Espagne (1 640 magasins) et certaines parties du Portugal (20). L’entreprise, dirigée par le fils du fondateur, Juan Roig, emploie 86 000 personnes.
1977 – 1983
Le premier logo utilise deux fois le mot Mercadona : dans le signe visuel en haut et comme logotype sous l’image.
En tête de l’emblème se trouve un panier qui est « rempli » du nom de l’entreprise. Son image représente un panier en osier pour les produits, recouvert d’une serviette blanche en dentelle. C’est avec ce type de panier que les maîtresses de maison des villages d’Espagne faisaient leurs courses. L’image créait une atmosphère familiale, donnant au magasin une impression de proximité avec les clients. Et la dentelle sur les bords avait un aspect élégant, évoquant un sentiment de propreté et de soin.
Le nom de l’entreprise dans le panier est divisé en deux parties, révélant l’essence de l’offre : « Merca » (achat) et « dona » (femme), ce qui signifie « achats de femmes. » En Espagne, ce sont principalement les femmes qui cuisinent et achètent la nourriture. Le vendeur de viande s’adresse donc à elles dans le titre.
Sous le panier, le nom complet de la marque était visible de loin.
1983 – Aujourd’hui
En 1981, le fils du fondateur a pris la direction de la marque. Huang avait une vision mondiale de l’avenir et a commencé une expansion rapide en achetant successivement sept chaînes concurrentes. La gamme de produits s’est considérablement élargie, et les magasins sont devenus de grands marchés. Par conséquent, le concept du logo a été légèrement révisé.
Le sac en tête de l’emblème a été redessiné. Par son apparence, il correspond désormais aux paniers de supermarché. À l’intérieur, des fruits, des légumes et une bouteille en verre sont visibles, symbolisant l’huile d’olive ou le vin. L’idée de produits naturels et sains ressort clairement de cet ensemble. Le panier est donc placé dans le cercle vert.
L’image ressemble à un sceau, reflétant l’orientation principale du magasin (les produits) et ses principes (naturalité, sécurité, bienfait). Le cercle symbolise également la complétude. Il y a tout ce qu’il faut pour cuisiner sur les rayons, tout l’assortiment alimentaire.
Le nom de la marque apparaît en grandes lettres vertes et « bien nourries » sous le cercle. Il rayonne de santé et complète la partie visuelle du message du logo.
Sous le nom est apparue une inscription bleue en espagnol, « supermercados de confianza, » qui signifie « supermarchés de confiance. » Avec cette phrase, l’entreprise fait allusion à 45 ans d’expérience durant lesquels les Espagnols ont pu s’assurer que les supermarchés Mercadona vendent toujours des produits frais à des prix abordables.
Police et couleurs
La couleur principale du premier logo est le rouge. Elle correspond à la teinte de la viande crue et transmet visuellement l’orientation du magasin.
La couleur verte domine le logo moderne, symbolisant les produits frais et la verdure. Elle incarne l’idée de naturalité et de sécurité des marchandises du magasin. Le vert est la couleur de la vie, de la santé et de la vitalité. En achetant les produits du supermarché, on peut s’attendre à un excellent bien-être.
Le panier et son contenu se distinguent par des couleurs naturelles : violet, jaune, rouge, vert clair et vert. Ce sont des nuances naturelles de fruits et de légumes qui renforcent le sentiment de naturalité du logo moderne.
L’inscription » Supermercados de confianza est en bleu enfantin. Elle signale inconsciemment aux femmes que les produits du supermarché sont si sûrs qu’ils peuvent être utilisés pour cuisiner pour de jeunes enfants. Le bleu est également associé à l’argent et indique des prix bas.