Logo AutoZone PNG
Le logo AutoZone donne l’impression de foncer sur la voie rapide. L’emblème évoque les marquages de la chaussée et les feux de circulation. L’entreprise aide les voitures à reprendre la route. Grâce à ses produits, les voitures en panne peuvent poursuivre leur chemin.
Joseph Reeves Hyde III, connu sous le nom de Pitt, était issu de Malone & Hyde, un grossiste alimentaire de Memphis fondé par son grand-père en 1907. Après avoir étudié l’économie à l’Université de Caroline du Nord, il a rejoint l’entreprise familiale, puis en a pris la direction. En 1978, il a intégré le conseil d’administration de Wal-Mart, où il a étudié la puissance des chaînes de distribution spécialisées et de la distribution centralisée.
Hyde a repéré une opportunité dans les pièces automobiles destinées aux clients adeptes du bricolage. Il a envisagé d’acheter Checker Auto Parts à Phoenix, puis a choisi de créer une nouvelle chaîne à partir de zéro, en prenant Pep Boys comme point de référence. Le 4 juillet 1979, le premier Auto Shack a ouvert à Forrest City, dans l’Arkansas, sous la direction de Doug Crane. Les ventes du jour d’ouverture se sont élevées à 300 dollars, avec 25 employés dans l’équipe.
À la fin de 1979, la chaîne comptait 8 magasins en Arkansas et dans le Tennessee. En 1981, elle atteignait 45 magasins et lançait Express Parts pour les articles sur commande spéciale. En 1984, Auto Shack comptait 194 magasins dans 13 États et introduisait un programme de contrôle qualité des pièces automobiles, une première dans le secteur. Cette année-là, Hyde et Kohlberg Kravis Roberts & Co. ont racheté Malone & Hyde pour environ 500 millions de dollars.
Après un litige de marque avec RadioShack, Auto Shack a changé de nom pour devenir AutoZone en 1987. À la fin de l’année, l’entreprise comptait 459 magasins dans 16 États. En 1988, AutoZone a lancé Duralast, qui deviendra plus tard une importante gamme de marque propre. L’entreprise est entrée en Bourse au NYSE en 1991, a acheté ALLDATA en 1996, s’est développée grâce aux magasins Auto Palace, TruckPro, Chief Auto Parts et Express, est entrée au Mexique en 1998, a rejoint le Fortune 500 en 1999 et a ouvert son 6 000e magasin à Memphis en 2017.
Signification et histoire
Fondée en 1979 par Joseph Reeves Hyde III, l’entreprise était à l’origine une division de l’activité d’épicerie familiale. Le premier magasin de la société a ouvert en Arkansas. Trois ans plus tard seulement, elle comptait déjà 74 magasins et un entrepôt de 9 000 pieds carrés en activité. En 1985, Hyde a vendu ses actions au fonds d’investissement Kohlberg Kravis Roberts afin d’attirer des investissements supplémentaires, et en 1991, les actions ont été cotées en Bourse. Cela a entraîné la séparation de l’entreprise de sa société mère, ainsi qu’une nouvelle expansion et une modernisation accrue. En 2020, 6 500 unités étaient en activité.
L’entreprise n’a mis à jour son identité visuelle qu’une seule fois, et uniquement parce que la première enfreignait un droit d’auteur antérieur de Radio Shack, établi en 1921. Ainsi, en disant adieu à sa société mère, Malone & Hyde a changé son nom et son logo pour devenir AutoZone.
1979 – 1988
Le logo présentait l’inscription Auto Shack en rouge et en italique. Elle constituait le prolongement d’un ruban orange, divisé en bandes diagonales par des lignes blanches d’épaisseurs variées.
Cette disposition créait une impression de mouvement. L’entreprise avançait, laissant derrière elle toujours plus de points de vente et de clients satisfaits. Plus le lettrage était proche, plus les bandes blanches devenaient partielles, ce qui visualisait l’accélération. L’inclinaison des lettres et la couleur rouge vif sont un autre symbole d’énergie, d’une conduite rapide. Elles évoquent la croissance active et la promotion d’AutoZone sur le marché. Le fond blanc et l’absence d’obstacles. Le renouvellement constant de l’assortiment et la volonté d’innover. L’entreprise a été la première à livrer des pièces détachées sur appel d’un conducteur, à organiser la location d’outils et à introduire activement les nouvelles technologies électroniques et Internet dans ses activités.
Les bandes blanches et orange évoquent la route et les panneaux de protection installés lors de travaux. Le nom de l’entreprise laisse ces panneaux derrière lui, montrant qu’ils aident les voitures à continuer d’avancer.
1988 – Aujourd’hui
En 1986, Auto Shack a rompu ses liens avec sa société mère, puis a procédé à un rebranding complet en 1987. Outre le changement de nom, le logo a subi de légères modifications. Une ombre a été ajoutée aux lettres ainsi qu’aux bandes orange et blanches. Cela donnait l’impression que le logo s’élevait au-dessus du sol, projetant une ombre.
Une telle décision soulignait la grande importance d’AutoZone dans le monde de l’automobile. Les informations concernant Pitt Hyde et son entreprise ont été inscrites dans les données de l’Automobile Hall of Fame du musée historique. Parmi les détaillants de pièces automobiles, il est le seul à avoir reçu un tel honneur. L’entreprise sponsorise la NASCAR et possède une équipe de baseball. Aux États-Unis, au Mexique et au Brésil, elle compte 6,5 milliers de points de service pour les automobilistes. La contribution de l’entreprise au monde automobile est donc significative.
Le contour blanc des lettres communique la réputation positive de l’entreprise et son engagement à atteindre de nouveaux sommets.
Police et couleurs
Le logo AutoZone utilise trois couleurs principales : le rouge, le blanc et l’orange.
- Le rouge signifie l’énergie, l’amour de son métier, la vitesse et une solution rapide à un problème.
- L’orange – l’attention portée aux clients, un bon service, la joie de résoudre les pannes.
- Le blanc – l’innovation, une réputation irréprochable.
Les anciens et nouveaux logos utilisent la même police, qui ressemble à Sugo Pro Display Bold Italic.