Logo Abercrombie and Fitch PNG
La chaîne de vêtements et de chaussures cherche à paraître élégante mais austère. C’est la base de son identité. Ainsi, le logo d’Abercrombie & Fitch s’aligne sur le concept général. Il présente un design simple que l’on peut qualifier de raffiné grâce aux formes exquises de certains éléments.
Abercrombie & Fitch a commencé bien loin de l’image de centre commercial pour laquelle elle est devenue connue par la suite. Le 4 juin 1892, David T. Abercrombie, ancien géomètre de la Norfolk & Western Railway né à Baltimore, ouvrit une petite boutique d’équipement au 36 South Street, à Manhattan. Chasseur et pêcheur lui-même, il vendait du matériel pratique et durable aux riches New-Yorkais partant pour des expéditions de chasse, de pêche, d’escalade et de voile.
Ezra Fitch, un riche avocat et promoteur intéressé par le yachting, l’escalade et la pêche, devint un client régulier et entra au capital de l’entreprise en 1900. Les deux partenaires étaient en désaccord sur son avenir : Abercrombie voulait une boutique spécialisée, tandis que Fitch souhaitait une croissance plus large. En 1904, l’entreprise devint Abercrombie & Fitch Co., et en 1907, Fitch en avait le contrôle total.
Sous la direction de Fitch, A&F devint un nom national dans la vente d’équipements d’expédition. En 1909, l’entreprise publia un catalogue de vente par correspondance de 464 pages envoyé à plus de 50 000 adresses. En 1917, le magasin déménagea dans un immeuble de 12 étages sur Madison Avenue, avec des étages séparés pour les sports, un bassin de lancer, un stand de tir et une pièce de style lodge. Parmi les clients figuraient Theodore Roosevelt, Richard Byrd, Ernest Hemingway, Charles Lindbergh et Greta Garbo.
Après le départ à la retraite de Fitch en 1928, l’entreprise resta rentable pendant des décennies. Cependant, les détaillants de plein air grand public finirent par fragiliser son modèle haut de gamme. A&F déposa le bilan en 1976. Oshman’s Sporting Goods acheta le nom en 1978, et The Limited, plus tard L Brands, l’acquit en 1988. En 1992, Mike Jeffries transforma A&F en une marque de mode destinée aux jeunes étudiants. Elle devint indépendante en 1998, atteignit son apogée dans les années 2000 face à American Eagle Outfitters et Gap, puis s’affaiblit sous l’effet de procès, de controverses liées au recrutement et de ventes en baisse, avant le départ de Jeffries en 2014.
Signification et histoire
Le logo, comme le nom, est resté constant au fil des années. L’emblème n’a pas été affecté par le changement d’activité.
La marque visuelle se compose du nom de l’entreprise « Abercrombie and Fitch ». Ce sont les noms des personnes qui furent à l’origine du magasin. Elles ont posé les bases de l’idée de style, de haute qualité et de produits d’élite de cette marque.
Qu’est-ce qu’Abercrombie and Fitch
Un détaillant de mode américain proposant des articles pour les jeunes. Son siège, appelé le campus, est situé dans l’Ohio, et son bureau européen se trouve en Suisse. Elle gère quatre marques, dont Abercrombie Kids et Hollister.
Abercrombie fait référence au géomètre et explorateur qui a ouvert la boutique. David vendait des produits de sport et de voyage de luxe coûteux à Ford, Roosevelt, Kennedy et Hemingway. Le Fitch du logo est un riche professionnel de l’immobilier et amoureux de la nature qui était un client régulier d’Abercrombie. Il s’intéressa tellement au tourisme qu’il acheta une participation dans le magasin en 1900. Puis il le racheta entièrement.
Le signe visuel aujourd’hui célèbre a été créé en 1904, lorsque le nom Fitch a été ajouté au nom de l’entreprise. Et même si Abercrombie quitta l’entreprise en 1907 et Fitch en 1928, leurs noms sont restés dans le logo. Même après la faillite, le changement de propriétaire et un changement d’orientation de l’activité, les propriétaires ont utilisé leurs noms dans un signe visuel parce qu’ils étaient associés au prestige et à l’élite, même 100 ans plus tard.
Et pour que cette gloire ne s’estompe pas, les nouveaux propriétaires, en mémoire du fondateur, ont créé la marque Abercrombie, à laquelle la première partie du logo est désormais associée. Le nom de famille Fitch dans le signe visuel rappelle la première collection lancée sous son nom. La marque utilise des matériaux de haute qualité, et son magasin phare est situé sur la Fifth Avenue. Tout cela fait que le logo reste élitiste.
La police droite et arrondie incarne le confort des modèles de la collection et la tolérance de l’entreprise. En même temps, les empattements, les sommets biseautés, les rétrécissements et les points aux extrémités des formes de lettres indiquent que des produits sont disponibles pour tous les goûts. Le détaillant propose aux jeunes des vêtements décontractés faciles à porter pour voyager, se détendre et faire du sport. Ils conviennent à différentes couleurs de peau, nationalités et orientations sexuelles, y compris la Pride.
Comme un signe du passé, l’emblème de la marque est une silhouette d’élan, parfois placée au-dessus du nom dans le logo. Il rappelle le tourisme, la randonnée et la chasse. Aujourd’hui, il symbolise la liberté, le style sportif et la passion naturelle sauvage dans les modèles de la marque.
Police et couleurs
La couleur principale du logo est le gris foncé. Initialement, elle était associée à la randonnée et au tourisme. Aujourd’hui, elle est associée aux routes pavées de la ville et aux immeubles de grande hauteur. Le gris est la couleur de la stabilité et de la constance, ce qui fait parfaitement écho au logo, qui a conservé ses caractéristiques tout au long du siècle.
L’élan de l’emblème est noir. Il est réalisé sous la forme d’une ombre, comme un invité venu du passé. Il rappelle qu’autrefois, le magasin n’avait pas d’égal et surpassait tous ses concurrents, car le noir est la couleur du pouvoir et de la force de l’entreprise. C’est ce que la marque actuelle essaie d’atteindre.
La police de l’inscription est élégante et stylée, Adobe Garamond Semibold.
Codes couleur du logo Abercrombie and Fitch :
- Noir : Code hexadécimal : #343434; RGB : (52, 52, 52); CMYK : (0, 0, 0, 80); Pantone : PMS Neutral Black C