Logo Roundup PNG
Le fabricant d’herbicides déploie de grands efforts pour souligner la sécurité de ses produits, et ce à tous les niveaux de son identification visuelle. Le logo Roundup inspire confiance, car il est associé au naturel, au monde naturel et à la pureté. Mais il convient de noter que le produit à base de glyphosate lui-même est toxique.
Roundup est né dans le laboratoire de Monsanto, et non comme un projet marketing. En 1955, le chimiste organique John Edward Franz a rejoint Monsanto, une entreprise fondée en 1901 à Saint-Louis par John Francis Queeny. En mai 1970, Franz a synthétisé le glyphosate alors qu’il travaillait sur des herbicides synthétiques. Les premiers tests en serre ont montré qu’il tuait les mauvaises herbes vivaces persistantes sans rester actif dans le sol.
Monsanto a déposé une demande de brevet en 1971 et a lancé Roundup en 1974. L’herbicide agissait par les feuilles, se déplaçait vers les racines et tuait toute la plante. Il est entré sur un marché qui comprenait le Gramoxone d’ICI, à base de paraquat, un composé beaucoup plus dangereux pour les personnes. Au début, Roundup était principalement utilisé avant la plantation et entre les rangs de cultures. En 1987, Franz a reçu la National Medal of Technology des mains du président Ronald Reagan.
Le grand tournant est survenu en 1996, lorsque Monsanto a lancé les graines de soja Roundup Ready, génétiquement modifiées pour tolérer le glyphosate. Le maïs, le coton, le colza, la betterave sucrière et la luzerne ont suivi. Les agriculteurs pouvaient pulvériser des champs entiers sans tuer la culture, et le glyphosate est devenu l’herbicide le plus utilisé au monde. Après l’expiration du brevet américain de Monsanto sur le glyphosate en 2000, des producteurs en Chine, en Inde et en Europe sont entrés sur le marché, notamment Syngenta, qui a lancé Touchdown.
En 2015, le CIRC de l’OMS a classé le glyphosate comme « cancérogène probable », tandis que Monsanto, puis Bayer, ont rejeté ce point de vue en citant les autorités réglementaires nationales. Bayer a racheté Monsanto en 2018 pour 63 milliards de dollars et a rapidement fait face à d’importants verdicts liés à Roundup, notamment l’affaire Dewayne Johnson. En 2020, Bayer a accepté de verser plus de 10 milliards de dollars pour régler plus de 100 000 réclamations et a retiré le glyphosate du Roundup grand public destiné aux jardins particuliers, tandis que les ventes agricoles se poursuivaient.
Signification et histoire
Le logo de la marque est resté inchangé depuis le changement de propriétaire. Le produit chimique se vend bien et ne nécessite pas d’investissement supplémentaire dans un rebranding.
L’identité visuelle du produit se compose du nom de la marque et d’un emblème en forme de quart de cercle constitué de deux bandes : verte et orange.
Qu’est-ce que Roundup
Un herbicide de grande culture à base de glyphosate largement utilisé aux États-Unis et au Brésil. Depuis 2018, l’entreprise pharmaceutique allemande Bayer détient les droits de la marque.
Le nom de la marque lui-même donne une idée générale de son essence. Le mot Roundup comporte deux parties : Round (rond, autour) et up (vers le haut). Cette séparation en deux composants est visible sur certains flacons du produit grâce à l’utilisation de polices de couleurs différentes. La combinaison de mots évoque la croissance active des plantes après pulvérisation avec l’herbicide.
Le logo se distingue par le dessin inhabituel de la lettre R, dont le pied droit descend nettement sous le niveau du mot. Il symbolise la racine, et la lettre entière représente la plante enracinée.
Le quart de cercle qui commence au-dessus du R a plusieurs significations :
- Élimination des mauvaises herbes. La bande verte, dans ce cas, montre une mauvaise herbe verte, enracinée et commençant à pousser. Et le jaune est un prototype de la dessiccation causée par l’exposition au Roundup. L’herbicide inhibe la production d’acides aminés, entraînant la famine et la mort de la plante. Le produit chimique agit le mieux sur les mauvaises herbes aux racines profondes ou ramifiées, difficiles à enlever (bardane, chardon, chiendent).
- Protection des jeunes plants cultivés. La plante verte enracinée (bande verte) pousse, se développe et porte des fruits (bande orange) grâce à Roundup.
- Diffusion. Les bandes indiquent la formation de microgouttelettes en suspension dans l’air lorsque le produit est pulvérisé. Le produit adhère généralement aux feuilles vertes et est bien absorbé, perturbant ainsi les processus métaboliques.
- Les plantes peuvent survivre à l’application de l’herbicide. Depuis la découverte du glyphosate, la modification génétique des cultivars a été développée, leur permettant de continuer à pousser tandis que les mauvaises herbes meurent lorsqu’elles sont traitées avec le produit chimique. Ces découvertes ont accru la demande des agriculteurs pour des solutions herbicides. Le logo montre la plante (R) qui pousse sous protection.
- Cible de fléchette. L’ingrédient actif atteint les plantes indésirables comme une pièce de dix cents sur une cible.
Si l’on prolonge les bandes, elles formeront un cercle avec la plante représentée par le « R » à l’intérieur. Cela soutient l’idée du logo de la marque, qui consiste à cibler et à protéger les jeunes plants cultivés.
Police et couleurs
Les couleurs principales de l’emblème sont le noir, le vert et l’orange.
- La nuance de vert se rapproche du vert laitue. Elle représente les jeunes pousses. Le traitement herbicide n’est possible que pendant la phase de croissance active des plantes. Le vert est la couleur de la vie et du développement. Il montre que le produit de l’entreprise interagit avec le monde végétal.
- L’orange est la couleur de l’herbe sèche, en laquelle les mauvaises herbes se transforment après un contact avec Roundup. La nuance symbolise le soleil et la croissance, l’énergie vitale sur laquelle l’herbicide agit.
- Le noir est un symbole de la terre d’où émergent les pousses, des champs cultivés et de la mort des plantes.
La police correspond à Aktifo Aktifo A Black Oblique, avec un dessin distinctif et unique du R. Les petites lettres rondes correspondent au mot « Round ». Elles représentent les feuilles, principal point de contact du produit chimique avec la plante, ainsi que les gouttelettes qui adhèrent à la surface grâce au tensioactif ajouté.