Staples est une chaîne de magasins de détail qui vend des fournitures de bureau et tout ce qui s’y rapporte. Elle vend de diverses manières, notamment en B2B, et propose des services locaux de photocopie et d’impression. Il a été organisé par trois entrepreneurs qui ont créé une entreprise à Brighton (USA) en 1986. Il s’agit de Thomas G. Stemberg, Leo Kahn et Myra Hart. La marque a désormais son siège à Framingham, dans le Massachusetts, et compte 1 063 points de vente et 40 entrepôts aux États-Unis, au Canada, en Grande-Bretagne et dans d’autres pays.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Staples ?
C’est une chaîne de magasins américaine qui vend de la papeterie et d’autres fournitures de bureau. Certains points de vente proposent également des services de photocopie, d’impression de textes et de documents. Le premier magasin est apparu à Brighton, Massachusetts en 1983.
L’idée d’ouvrir une papeterie est venue de Thomas G. Stemberg en 1985, alors qu’il travaillait sur un autre projet. Puis il avait un urgent besoin d’un ruban pour l’imprimeur, mais il ne l’a trouvé nulle part, puisque tous les points de vente étaient fermés à l’occasion du week-end en raison de la fête de l’Indépendance. Son désespoir est devenu la plate-forme pour le concept de supermarchés spécialisés.
Un magasin pilote a été installé à Brighton à Boston, où Staples a commencé ses activités avec le soutien financier de sociétés de capital-investissement. En 1991, elle crée une filiale de Business Depot au Canada, après quoi elle commence à ouvrir des magasins sous ce nom. Mais après 10 ans, elle les a renommés Staples. Le premier supermarché d’outre-mer est né à Vaughan, en Ontario. L’ouverture de points de vente en Europe a commencé à partir de la ville britannique de Swansea. Le développement du réseau s’est déroulé à un tel rythme qu’après dix ans d’exploitation, Staples a franchi le seuil des trois milliards de dollars de ventes et est entré dans la liste Fortune 500.
Pendant toute la période d’exploitation, la société américaine a non seulement vendu activement des fournitures de bureau et tout ce qui s’y rapportait, mais s’est également développée en permanence en acquérant des entreprises concurrentes. Depuis 2014, elle a réduit à plusieurs reprises le nombre d’employés, alors qu’elle amorçait la transition vers le commerce électronique. Cela lui a permis d’optimiser les coûts. De plus, la chaîne de magasins possède désormais plusieurs marques. En 2021, il a vendu la quasi-totalité de ses filiales européennes, se concentrant sur les services commerciaux pour trois pays – les États-Unis, le Canada et le Royaume-Uni. Chaque étape sérieuse de son activité s’accompagnait d’un changement de logo, dont elle en possède trois.
1986 – 1994
Le premier emblème était une combinaison de texte et d’éléments graphiques. La plaque d’identité visuelle servait de signalétique à l’entrée du magasin, elle était donc principalement constituée du nom. Pour le battre, les développeurs ont transformé le « L » en trombone. Il était vertical et plié à une extrémité. La partie inférieure de la lettre représentait une parenthèse dépliée. Habituellement, ces trombones sont utilisés pour fixer des papiers et des cahiers.
Le mot « Staples » a été exécuté en majuscules avec des caractères allongés lisses, dont la moitié étaient connectés (« S », « T », « A », « P »). Alors que « L », « E » et « S » ne se touchaient pas. C’était un sans empattement audacieux avec un seul empattement comme parenthèse.
1994 – 2019
Au cours des années suivantes, un emblème rouge avec des caractères gras a été utilisé. De plus, les concepteurs ont séparé toutes les lettres, en les plaçant à une distance minimale.
2019 – présent
Après le passage de la marque à un nouveau niveau commercial, la direction a approuvé un logo différent. Les développeurs ont supprimé la similitude de « L » avec un trombone et ont transféré la police en minuscules, ne laissant que la première lettre du titre en majuscule. Mais ils ont quand même gardé le trombone, lui donnant juste un aspect différent. Maintenant, il est devant et a une forme inversée, ressemblant visuellement à une table. Cela a été fait délibérément, puisque les magasins sont passés à la vente massive de mobilier de bureau et de matériel de bureau.
Police et couleurs du logo
Les symboles de l’entreprise Staples sont visuellement similaires, car chaque nouvelle version du logo est basée sur la précédente, de sorte que les changements ne sont pas frappants. Fondamentalement, les concepteurs ont ajusté le style du texte qui, malgré les corrections, est toujours resté haché.
L’identité de la marque est dominée par la police familiale Helvetica. L’emblème et la signalisation utilisent la police Helvetica Neue Bold, et le slogan, qui complète souvent le logo, est de Helvetica Roman. Son développeur est le designer Max Miedinger.
La palette se caractérise par la retenue, car la marque vend de la papeterie à des fins de bureau, éducatives et autres qui nécessitent une attention particulière. Par conséquent, l’emblème est dominé par le schéma de couleurs classique noir et rouge.