Logo A&P PNG
Le logo d’A&P est assez concis. Cette épicerie a décidé de ne pas expérimenter avec son identité visuelle, s’en tenant à un ensemble simple d’éléments qui rendaient son logo reconnaissable. Mais le design unique, visible dans les petits détails, lui confère un certain éclat.
A&P a débuté en 1859, lorsque George Francis Gilman est passé des articles en cuir au thé et au café dans le bas de Manhattan. Son idée était d’acheter directement auprès des navires aux quais de New York et de vendre à des prix équivalents au fret. George Huntington Hartford a rejoint l’entreprise comme employé en 1861 et est ensuite devenu un partenaire clé. En 1869, après que le chemin de fer transcontinental a relié les côtes américaines, Gilman a créé The Great Atlantic & Pacific Tea Company.
La chaîne s’est étendue au-delà de New York après l’incendie de Chicago en 1871, lorsque Hartford a ouvert un magasin dans la ville endommagée. En 1878, A&P comptait 70 magasins, et en 1900, près de 200. Sa croissance majeure est survenue en 1912, lorsque John Augustine et George Ludlam Hartford ont introduit de petits « magasins économiques » avec un stock limité, paiement comptant et sans livraison. Le format a réduit les coûts et stimulé une expansion rapide.
En 1915, A&P comptait 1 600 magasins. En 1920, elle avait plus de 4 500 établissements et, en 1930, elle a atteint un pic de 15 709. Le chiffre d’affaires s’élevait à 2,9 milliards de dollars, faisant d’A&P le plus grand détaillant au monde. Son activité de marques de distributeur comprenait Eight O’Clock Coffee, introduit dans les années 1880. Dans les années 1930 et 1940, le gouvernement américain a engagé des poursuites antitrust contre l’entreprise, et en 1946, A&P a été condamnée à une amende.
Après la mort des deux frères Hartford en 1950, l’entreprise a perdu une grande partie de son ancienne discipline. Kroger et Safeway ont gagné du terrain avec de plus grands supermarchés modernes. En 1975, A&P a fermé plus de 3 500 magasins. Tengelmann Group a pris le contrôle en 1979 et a fait venir James Wood pour restructurer la chaîne. A&P a ensuite acheté Waldbaum’s et Farmer Jack, mais les problèmes ont persisté. Elle a déposé le bilan en 2010, en est sortie en 2012, a déposé de nouveau le bilan en 2015 et a fermé ses derniers magasins en novembre de la même année.
Signification et histoire
Au fil des ans, l’entreprise a utilisé de nombreux emblèmes différents, chacun contenant le symbole A&P dans diverses interprétations, polices et éléments exprimant les valeurs et les objectifs de l’entreprise. Mais malgré les nombreuses mises à jour au fil des années, l’emblème A&P est assez constant et concis. Il s’agit de deux lettres avec une esperluette sur un fond arrondi.
Qu’est-ce qu’A&P
Un grand détaillant alimentaire américain qui a prospéré de 1915 à 1975. L’un des premiers supermarchés alimentaires du pays. A cessé d’exister en 2015.
1920 – 1921
Great Atlantic & Pacific Tea Company utilisait la marque A&P pour certains de ses produits. Les emballages de ces produits arboraient un logo composé d’un cercle sombre avec un lettrage de couleur claire. Les designers ont décoré les lettres avec des éléments semi-circulaires ressemblant à des masses, et la lettre « P » était complétée par deux pointes saillantes. L’esperluette avait la forme d’un huit, avec des lignes croisées en bas. Le badge élégant symbolisait le progrès, la modernité et l’innovation, qui étaient importants pour A&P à l’époque.
1921 – 1925
Cet emblème serait apparu le 1er septembre 1921. Les initiales de l’entreprise se trouvaient dans un cercle blanc avec une bordure annulaire en couches. Les lettres étaient sombres, avec des contours clairs, et la couleur noire n’était pas uniforme, avec des taches grises chaotiques. Les designers ont équilibré l’épaisseur de tous les éléments de l’inscription, en adhérant au style Art nouveau, populaire de la fin du XIXe siècle jusqu’à la Première Guerre mondiale. Il se caractérisait par l’élégance, les formes organiques, la rondeur des lignes et des motifs inspirés par la nature. Les saillies semi-circulaires et les pointes, comme les glyphes « A » et « P », étaient l’une des caractéristiques de ce design.
1925 – 1926
Les initiales blanches de l’entreprise étaient complétées par la phrase « LE SCEAU DE LA QUALITÉ », divisée en deux parties. The Great Atlantic & Pacific Tea Company fut parmi les premières aux États-Unis (dès 1906) à utiliser un tel sceau pour rassurer les clients sur la fiabilité de ses produits. Le lettrage se trouvait dans un cercle sombre et était entouré d’un fin anneau blanc.
1926 – 1935
L’inscription noire « A&P » à l’intérieur d’un cercle blanc au contour sombre était complétée par la phrase « FONDÉE EN 1859 ». En bas se trouvait un rectangle avec la phrase « LÀ OÙ L’ÉCONOMIE RÈGNE », reflétant la stratégie marketing de l’entreprise consistant à vendre des produits à bas prix. Après tout, A&P fut l’un des premiers détaillants aux États-Unis à utiliser l’innovation technologique pour réduire le coût des marchandises sans sacrifier la qualité.
1935 – 1936
L’intérieur du cercle et du rectangle s’est assombri. Le nom de marque noir ne ressortait que grâce aux larges contours blancs. L’année de fondation de l’entreprise a été agrandie.
1936 – 1946
À l’intérieur du cercle blanc, les inscriptions « A&P » et « FONDÉE EN 1859 » sont restées. Mais dans le rectangle inférieur est apparue la phrase « MAGASINS ALIMENTAIRES », composée en lettres sans empattement noires et grasses.
1946 – 1953
L’emblème ressemblait à un sceau en cuivre. Le cercle avait une texture intéressante, avec de nombreux anneaux concentriques. En même temps, des ombres noires créaient une impression de tridimensionnalité : il semblait que la figure avait un rebord et que l’inscription à l’intérieur était légèrement surélevée par rapport au plan. Les glyphes torsadés étaient simples, élégants et facilement reconnaissables.
1953 – 1958
Les designers ont rendu le logo plus contrasté : ils ont soigneusement blanchi les lettres et assombri les ombres à l’intérieur du cercle. De tels changements ont permis de renforcer la profondeur visuelle et de mettre en valeur l’éclat métallique. Cela donnait l’impression que l’emblème était exposé à une lumière vive. Cette version est apparue le 23 avril 1953.
1958 – 1972
En juillet 1957, les acheteurs d’A&P ont vu un nouvel emblème. Il ne différait du précédent que par moins d’ombres et un changement de dégradé. Cela rendait les anneaux concentriques plus distincts.
1972 – 1976
Le fondateur de l’entreprise est décédé. Jusqu’à ce moment-là, Hartford dirigeait A&P dans le cadre d’un accord de partenariat. Il a racheté la chaîne et, six ans plus tard, à l’âge de 74 ans, a transmis l’entreprise à ses fils.
La nouvelle direction voulait apporter une touche de fraîcheur au logo. Le sombre fond noir a été supprimé et remplacé par un rouge vif et accrocheur. Il traduisait l’idée d’un développement et d’une distribution à grande échelle, ainsi que le désir de rayonnement (des Hartford Brothers de son père, avec 1600 magasins, à 16 000 points de vente, en prenant une position de leader parmi les magasins américains et en commençant à conquérir le Canada).
Un panneau rond rouge était affiché de manière bien visible, encourageant les acheteurs à s’arrêter au magasin.
1976 – 2006
Dans les années 1970, A&P comptait beaucoup plus de concurrents modernes, et les magasins perdaient des clients. Ainsi, en 1975, les propriétaires ont fait appel à une aide extérieure (Booz Allen Hamilton) et ont rénové les magasins. Cela a donné un élan temporaire à la croissance.
La direction de l’entreprise a procédé à un changement d’image. Le signe visuel a élargi la palette de couleurs, supprimé le cercle, symbole de complétude, et introduit l’idée de mouvement.
Le nouvel emblème est un triple ovale (rouge, orange, jaune) avec la même inscription, mais dans une police moderne. Les figures étaient placées les unes après les autres, avançant séquentiellement : l’orange – plus loin que le rouge, le jaune plus loin que l’orange. Cette composition symbolisait le renouvellement du réseau :
- Un passé révolu avec une politique de distribution agressive (rouge).
- La rénovation des locaux de la chaîne l’a rendue plus conviviale et plus proche des clients (orange).
- De nouveaux magasins avec des pharmacies Family Mart (jaune).
L’esperluette » a légèrement changé et est devenue évocatrice d’une bouilloire à moitié ouverte, d’où s’échappe de la vapeur. Cela crée une impression de foyer et constitue un hommage au nom de The Great Atlantic & Pacific Tea Company.
L’entreprise désignait le signe visuel comme un « lever de soleil ». Mais le changement pour le mieux fut de courte durée. Les descendants de Hartward ont vendu une participation dans l’entreprise au détaillant allemand Tengelmann Group (1981).
2006 – 2009
Une brève amélioration sous le nouveau propriétaire s’est terminée par un déclin. Dans l’espoir de sauver la marque, Tengelmann Group (38,5 %) et Yucaipa (27,5 %) possédaient conjointement la chaîne. L’arrivée d’un actionnaire majeur s’est reflétée dans le logo.
L’idée du lever de soleil a été abandonnée. Le logo a été réduit à un seul ovale rouge, symbolisant le désir ardent de rester à flot et d’aller de l’avant. Cependant, la saturation de la couleur a été réduite pour refléter la cession d’actifs, la diminution du nombre de magasins à l’échelle nationale et le passage de la première place aux États-Unis à la 28e.
2009 – 2015
En 2009, après la vente de l’ensemble de l’activité canadienne, le signe visuel a été rafraîchi. Le logo est revenu à sa forme circulaire précédente dans l’espoir de reproduire l’âge d’or connu par la famille Hartford. La réduction du diamètre symbolisait la diminution du nombre de magasins. La couleur rouge profond, en revanche, montrait la concentration des forces pour la future « accélération ».
Cependant, le pays a connu un ralentissement économique et, au lieu de se développer, A&P a fait faillite un an plus tard (en 2010). D’autres changements de propriétaires et peu d’évolution ont abouti à une seconde faillite en 2015. Tous les magasins ont été fermés et vendus.
Police et couleurs
Tout au long de son histoire, l’entreprise est restée fidèle aux combinaisons classiques de base :
- Blanc et noir. Sucre blanc et thé noir. Des prix « blancs » honnêtes, sans fortes marges, et un large choix de produits dans le monde entier. Une entreprise puissante et fiable.
- Blanc et rouge. Cette combinaison rappelait un panneau de signalisation. Interprétée par les supermarchés, elle communiquait : « Attention, produits frais et sûrs. » L’amour de ce que vous faites. Un développement rapide.
Les premières versions de la police présentaient des trèfles distinctifs aux extrémités des lettres. Ils ressemblaient à une croix chrétienne et préfiguraient l’existence de l’entreprise pendant des siècles, car on pensait qu’ils désignaient le passé, le présent et l’avenir. Une autre interprétation des trois demi-cercles est qu’ils représentent les côtés du monde. Les États-Unis sont bordés par trois océans : l’Atlantique, le Pacifique et l’Arctique. Deux d’entre eux sont traversés par des navires livrant du thé, du café et d’autres produits aux magasins de l’entreprise.
Avec le temps, la police du logo est devenue plus moderne. Elle a commencé à ressembler à la police Banda Nova XBold, avec des saillies inhabituelles sur le côté gauche, indiquant le passé important de l’entreprise et symbolisant la trace qui mène vers l’avant.
FAQ
Que signifie l’acronyme A&E
A&E signifie Arts & Entertainment Network. Fondé en 1984, il s’agissait d’un effort conjoint entre ABC, Hearst Corporation et NBC.
A&P est-elle basée aux États-Unis
The Great Atlantic & Pacific Tea Company, souvent abrégée en A&P, était un détaillant alimentaire présent aux États-Unis et au Canada. Fondée en 1859, l’entreprise s’appelait à l’origine Great American Tea Co. et était l’idée de George F. Gilman et George Huntington Hartford.
À quel secteur appartient A&P
The Great Atlantic & Pacific Tea Company exploitait principalement diverses chaînes d’épiceries. Elle était l’un des principaux détaillants alimentaires aux États-Unis et menait également des activités en Ontario, au Canada. L’entreprise exploitait des magasins sous divers noms, tels que A&P, Waldbaum’s et Food Emporium.