Logo Advance Auto Parts PNG
La voiture sera prête pour n’importe quelle course grâce aux pièces détachées de l’entreprise. Le logo Advance Auto Parts transporte l’utilisateur dans les tribunes du circuit, où se déroulent des compétitions à grande vitesse. Et, bien sûr, ceux qui utilisent les pièces de la marque sont les premiers à franchir la ligne d’arrivée.
Advance Auto Parts est la deuxième plus grande entreprise de pièces automobiles aux États-Unis, avec un bénéfice net annuel de 500 millions de dollars. L’entreprise dessert 5 000 magasins et des chaînes acquises opérant sous ses marques (Worldpac et CARQUEST). Elle propose un large choix de produits provenant de 1 100 fournisseurs, ainsi qu’une gamme de services à valeur ajoutée (recharge de batterie, vérification du système électrique des voitures, etc.). Ses principaux actionnaires sont Freeman Spogli & Co et Vanguard Group, Inc.
L’activité prospère de pièces automobiles a commencé en 1932, lorsque Arthur Taubman, fils d’immigrants autrichiens n’ayant reçu qu’une éducation élémentaire, a acheté ses trois premiers magasins. Son entreprise, Advance Stores, s’est progressivement développée jusqu’à compter 54 magasins et vendait une gamme de marchandises parallèlement à l’entretien et à la réparation automobiles. Les changements qui ont conduit à l’apparition d’Advance Auto Parts dans sa version aujourd’hui célèbre sont dus au fils de Nicholas Taubman. C’est lui qui, à partir de 1969, a changé l’orientation de l’entreprise en choisissant les pièces détachées et en développant ce secteur. Au cours des 30 années suivantes, jusqu’à la vente à Freeman Spogli & Co. en 1998, l’entreprise est passée à 600 magasins et à un chiffre d’affaires annuel de 800 millions.
Signification et histoire
L’entreprise Advance Auto Parts a hérité son nom de la chaîne de magasins Advance Stores, que l’homme d’affaires américain Arthur Taubman a achetée en avril 1932. Jusqu’en 1953, elle ne possédait pas de logo standard, mais cela ne l’a pas empêchée de se développer activement : à la fin de la Seconde Guerre mondiale, le réseau comptait déjà 54 magasins vendant des pièces automobiles.
Les premiers emblèmes de la marque présentaient le nom en lettres grasses et inclinées, placées à l’intérieur d’un grand ovale sombre. Au fil du temps, la base s’est transformée en un rectangle bleu allongé aux bords arrondis, et une police Eurostile Heavy Condensed modifiée a remplacé les glyphes non standard par des formes individuelles.
Les designers ont ensuite expérimenté différentes formes triangulaires et silhouettes de voitures, et ont commencé à utiliser des polices inclinées pour créer une impression de vitesse. En 1984, le logo était rempli de rouge, s’harmonisant bien avec le noir et le blanc. Après 1991, le triangle a été remplacé par un parallélogramme. Au début du nouveau millénaire, il est devenu un drapeau à damier, symbolisant la ligne d’arrivée, et était remis au vainqueur de la course comme un trophée.
Qu’est-ce qu’Advance Auto Parts
Il s’agit d’une grande entreprise américaine spécialisée dans la vente de pièces automobiles pour camions, fourgonnettes, SUV et voitures. La famille Taubman l’a fondée en 1932. La marque exploite 5 000 magasins en Amérique du Nord et fournit des pièces à ses magasins de la chaîne Carquest ainsi qu’aux grossistes Worldpac. L’entreprise a réalisé plus de 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2020.
1953 – 1955
En 1953, Advance Store (l’ancien nom d’Advance Auto Parts) a introduit un logo standard destiné à la publicité. Les designers se sont concentrés sur le nom de l’entreprise, le présentant en blanc à l’intérieur d’une ellipse noire horizontale. Ils ont développé des glyphes gras individuels aux bords coupés afin de renforcer le contraste. Les lettres ont la forme de polygones complexes : même le « O » ne présente aucune courbe. Les plus inhabituels sont les deux « A », dont le trait horizontal dépasse du côté gauche et est coupé selon un angle aigu. Le premier « A » dépasse de la base, car il est presque trois fois plus grand que tous les autres glyphes.
1954 – 1973
Lorsque l’entreprise de pièces automobiles a été renommée Advance Stores, elle a dû mettre à jour son logo. Les designers ont légèrement adouci le lettrage en arrondissant les bords. Il s’agit d’une subtile astuce psychologique : on pense que les emblèmes aux courbes douces suscitent la confiance subconsciente des consommateurs. Les glyphes eux-mêmes sont devenus plus fins, ce qui a élargi l’espacement entre eux. L’augmentation de l’espacement entre les lettres a amélioré la perception du texte, le rendant plus lisible.
Janvier-mai 1973
1973 – 1979
Après avoir repris l’entreprise de son père, Nicholas a commencé à chercher à moderniser les magasins. Il a donné à la société un nom plus approprié, Advance Auto, qui a façonné le développement ultérieur de l’activité. Le premier logo appartenait à une période de transition et n’avait qu’un lien partiel avec l’automobile.
La forme du logo ressemblait à une plaque d’immatriculation, une plaque ovale bleue portant l’inscription Advance Auto. Une bordure blanche sur les bords et une fine ligne noire autour de l’ensemble de la composition le complètent. La forme ovale est également associée à la complétude, car dans les magasins Advance, vous pouviez acheter tout ce dont vous aviez besoin.
La barre verticale entre les mots « Advance » et « Auto » séparait les deux directions du travail de l’entreprise. Après la guerre, l’entreprise ne se contentait pas d’entretenir les voitures, mais vendait également une grande variété de marchandises, des jouets aux meubles, afin de rester à flot.
Les couleurs claires du logo véhiculaient une humeur positive. Elles montraient que les points de vente proposaient des produits pour toute la famille, y compris les enfants. Le fond bleu était associé au ciel et aux rêves. Il indiquait une entreprise prospère, la satisfaction des consommateurs et un avenir sans nuages pour la société. Le lettrage blanc et la bordure de protection blanche représentaient une réputation honnête et la fiabilité, qui constituaient les fondations de l’entreprise.
Le père de Nicholas lui a enseigné les principes importants de la construction d’une entreprise : apporter de la valeur aux gens, préserver une réputation d’intégrité, traiter ses employés comme une famille et servir les clients si bien qu’ils reviendront. Ces quatre piliers constituaient la base de l’activité d’Advance Auto et se reflètent dans le choix de la palette de couleurs et de la forme du logo.
La ligne extérieure noire résumait le tout, réunissant tous les objectifs de l’entreprise.
Mai-décembre 1979
1980 – 1981
1981 – 1982
1983 – 1984
1984 – 1991
Nicholas Taubman a décidé de concentrer l’activité de l’entreprise uniquement sur les pièces automobiles. Le nom a donc été précisé en Advance Auto Parts. La ligne de crédit a été fermée, les produits de consommation ont été retirés des rayons, et la réparation ainsi que l’entretien automobiles ont été abandonnés. De nombreuses pièces ont été introduites dans les 100 magasins de la chaîne, et l’accent a été mis sur l’expansion de l’entreprise par l’ouverture de nouveaux points de vente.
Le logo a également été entièrement remanié. La palette de couleurs était rouge et noire. Cette solution contrastée attirait l’attention et était bien lisible depuis la route. Les automobilistes ont ainsi rapidement appris l’existence du nouveau magasin. La combinaison du noir et du rouge transmettait de l’énergie et une image agressive (le nombre de magasins a doublé en quelques années). Le rouge était associé à un problème, une panne, des mesures urgentes nécessaires pour remettre la voiture en état, tandis que le noir était associé à l’huile, au mazout, aux réparations routières et à l’asphalte.
Le nom de l’entreprise était placé sur deux niveaux. Sur la ligne supérieure, en lettres rouges, on lisait « Advance ». Cela signifiait avancement et progrès. En noir, les mots « Auto Parts » étaient écrits en dessous. À droite, le logo était limité par un grand signe triangulaire. Dans le coin inférieur gauche, en noir, se trouvait une voiture en mouvement. Le reste du triangle était rouge. Le triangle faisait écho au panneau routier « Attention. Travaux. » Le signe et le lettrage montraient comment une panne arrêtait le mouvement de la voiture. Les parties du logo qui symbolisaient les obstacles à la circulation étaient marquées en rouge. La solution au problème, sous la forme des pièces nécessaires au trajet, était mise en évidence en noir.
1991 – 1997
En 1991, l’entreprise se classait 8e dans le pays pour les ventes de pièces automobiles. Son principal objectif était de se développer autant que possible et de racheter de plus petites sociétés. Le logo a été modifié pour évoquer la stabilité et la confiance. Le rouge, « couleur stop », a été supprimé, ne laissant que le noir. Il faisait bien écho à la route, aux réparations et aux voitures.
Toute la surface du logo était parcourue de lignes noires obliques. Elles symbolisaient les routes à plusieurs voies. Cela montrait le grand nombre de points de vente de l’entreprise le long des grands axes routiers du pays et son expansion dans d’autres États.
La disposition du nom sur deux niveaux a été conservée, mais au lieu d’un triangle, l’inscription était délimitée par un rectangle vertical noir. Il rappelait la bande de marquage de la route.
L’ensemble du logo était incliné vers la droite, en harmonie avec la circulation routière.
1997 – 2002
En 1997, Taubman décida de se retirer des affaires. Il fit appel à une agence pour vendre l’entreprise, car aucun de ses enfants ne souhaitait poursuivre l’activité de leur père. En 1998, Freeman Spogli & Co. acheta 86 % de la société. Le nouveau propriétaire apporta des ajustements au signe visuel de l’entreprise.
Les bandes verticales, qui nuisaient à la bonne lecture du nom, furent retirées du logo. Le rectangle noir fut remplacé par un rectangle rouge afin de créer du contraste ; il reflétait les mots « Stop ! Attention ! », attirant les automobilistes.
2002 – Aujourd’hui
Taubman et son fidèle associé Smith quittèrent entièrement l’entreprise en prenant leur retraite (Nicholas était auparavant resté au conseil d’administration). L’entreprise fut renouvelée, se dota d’un nouveau dirigeant et changea de logo.
Le nouveau logo fut placé sur un fond rouge. Le nom de l’entreprise resta sur deux niveaux, mais fut réalisé dans une seule couleur jaune. Un drapeau à damier flottant remplaça le rectangle rouge. Cela marque un nouveau départ pour l’entreprise, sans ses fondateurs ni ceux qui étaient présents à ses origines. En outre, Advance Auto Parts sponsorise activement des courses à différents niveaux, notamment NASCAR et Monster Jam.
Police et couleurs
Les principales couleurs du logo sont le rouge, le noir et le jaune.
- Le rouge est un symbole des mots « Attention ! Stop ! », qui évoquent la pression exercée par l’entreprise pour conquérir le marché, en augmentant le nombre de magasins de 2 à 2,5 fois tous les deux ans.
- Le noir est la couleur des routes et de l’huile moteur. Un symbole d’expérience et de fiabilité.
- Le jaune représente la joie et la satisfaction que les magasins doivent susciter chez les clients, grâce à un service rapide et à la disponibilité de toutes les pièces détachées nécessaires.
La police du logo n’a pas changé au cours des trois dernières versions. Il s’agit de Humanist 521 en italique.