Weight Watchers (abréviation de WW) est une société internationale offrant une variété de services de perte de poids et de produits médiatiques. Ils couvrent de nombreux domaines. Parmi eux figurent la perte de poids et la prise de poids, la forme physique et un état d’esprit. Autrement dit, il s’agit de divers programmes et régimes publiés sous cette marque, ainsi que d’un magazine, d’une boutique en ligne et de son propre site Web. Le service a été fondé en 1963 par Jean Nidetch, une femme au foyer américaine de New York qui vivait dans la région du Queens. Le programme est proposé sous forme de coaching (en ligne ou par téléphone), via une application mobile et une ressource web, sous forme de rencontres personnelles.
Signification et histoire
Le chemin du succès de cette entreprise a commencé par le fait que son fondateur ne pouvait pas perdre de poids pendant longtemps, malgré les nombreuses méthodes éprouvées. Rien n’a aidé Jean Nidetch. Même si elle perdait du poids, elle le reprenait rapidement. Cela a continué jusqu’à ce que la victime a suivi un régime appelé le régime prudent, qui a été développé dans les années 1950 par le Dr Norman Jolliffe, chef du Bureau de la nutrition.
Remarquant sa perte de poids et le désir simultané de manger quelque chose de sucré, Nidetch se rendit compte qu’elle manquait de motivation. Et elle n’aimait pas la façon dont les informations étaient présentées lors des réunions hebdomadaires à la clinique. Par conséquent, la patiente elle-même a commencé à discuter du problème à la maison, en invitant tous les membres du groupe. Au début, l’équipe de soutien était composée de six personnes. Deux mois plus tard, il est passé à quarante visages.
Un jour, parmi ses clients, Al et Felice Lippert lui ont donné l’idée de créer son propre service. En conséquence, en 1963, Nidetch et avec Lippert ont enregistré Weight Watchers Inc. dans le Queens. Al dirigeait l’entreprise et était responsable de la distribution de la franchise. Jean a enseigné des cours, a appris à perdre du poids et à perdre du poids. Felice a été impliquée dans le développement de recettes et la recherche de produits, sur la base desquelles elle a publié un livre de cuisine sur la nutrition en 1966.
Leurs activités conjointes ont mené au succès, mais ont provoqué beaucoup de concurrents. Par conséquent, l’entreprise a connu des moments difficiles pendant un certain temps. En 2015, elle s’est associée à Oprah Winfrey, une célébrité américaine. Et en 2018, la société a élargi ses services et a reçu un nouveau nom – WW. Parallèlement, elle a procédé à un important rebranding, y compris la mise à jour du logo. Elle en a quatre au total.
1963 – 2003
Le premier logo était un simple lettrage cursif manuscrit. L’expression « Weight Watchers » était en deux lignes et était sur un fond blanc. Il était peint en rose fluo, proche du fuchsia. Les concepteurs ont combiné les deux parties du nom avec la même lettre «W»: elle est identique dans les rangées du haut et du bas.
2003 – 2012
En 2003, l’entreprise a révisé son propre magazine, ajusté sa publication et procédé à la première refonte du logo. C’était cardinal car l’administration a approuvé un nouveau style visuel. Pour le logo, les développeurs ont choisi une police élégante et uniforme de la catégorie grotesque. Les symboles étaient très serrés, donc les deux mots ont fusionné en un seul. Mais, malgré l’arrangement serré, les premières lettres sont toujours restées en majuscules. De plus, les deux « W » ressemblaient à deux chiffres romains « V », debout l’un après l’autre. En haut, à gauche, il y avait trois traits semi-ovales – jaune, vert et bleu. L’inscription était également bleue.
2012 – 2018
Depuis 2012, l’entreprise dispose de ses propres outils électroniques et d’une application mobile. Au cours de la même période, la direction a décidé de changer le signe de l’identité visuelle. Ceci est directement lié au lancement de produits numériques, car un logo d’entreprise doit être distinct sur n’importe quel appareil. Pour le logo, Weight Watchers a de nouveau choisi son propre nom. Pour le moderniser et le rendre facile à lire, les concepteurs ont complètement combiné les deux mots, convertissant l’inscription en minuscules. Dans cette version, toutes les lettres étaient classiques, audacieuses, larges. La palette de couleurs du logo est monochrome, avec une transition dégradée du noir foncé au gris clair.
2018 – présent
2018 a apporté des changements majeurs. La société a élargi la gamme de services, après quoi le slogan reflété dans le nom a perdu de sa pertinence, car les activités de l’entreprise se sont beaucoup plus diversifiées. Les développeurs ont suggéré de raccourcir les deux mots aux deux «W» initiaux. C’est ainsi que l’abréviation actuelle est apparue. Les lettres sont empilées les unes sur les autres et ressemblent à quatre signes de victoire ou à quatre coches «V». Ils sont peints en blanc et placés à l’intérieur d’un disque de cobalt.
Le développement de l’identité d’entreprise a progressé parallèlement à l’expansion de l’entreprise. Si au début le logo ressemblait à un lettrage cursif modeste, il est maintenant devenu un emblème brillant sous la forme d’un sceau rond. Cela a grandement simplifié l’image et lui a permis d’être utilisée comme marque, icône et étiquette pour l’étiquetage des produits.
Police et couleurs du logo
Différentes polices ont été utilisées à des moments différents. La première version contenait un lettrage cursif imitant l’écriture manuscrite. Le deuxième logo avait une police Homizio Black avec un « W » modifié. Pour la troisième version, les concepteurs ont choisi la police Tide Sans 700 Mondo, avec le côté gauche de la barre «t» rognée.
La palette signature a toujours été lumineuse, à l’exception de 2012-2018, où elle ne se composait que de noir et blanc. De plus, la palette de couleurs de la marque comprend le rose fluo # ec016d, le bleu marine # 00519c et le cobalt profond # 000187.