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Le logo Weight Watchers montre que la plateforme vous aide à « construire » vous-même votre corps. À créer les volumes et les courbes souhaités. L’emblème garantit des informations complètes sur ce sujet ainsi qu’une assistance disponible 24 heures sur 24.
L’histoire de Weight Watchers a commencé en 1961 avec Jean Nidetch, une New-Yorkaise de 38 ans qui pesait 97 kg et avait essayé les pilules, l’hypnose et de nombreux régimes. Après avoir rejoint un programme diététique municipal, elle s’est rendu compte que les règles alimentaires ne suffisaient pas. Elle avait besoin de soutien.
Nidetch a commencé à inviter des femmes chez elle le jeudi soir. Elles parlaient ouvertement de leurs habitudes alimentaires, de leurs rechutes et des moyens pratiques de rester sur la bonne voie. Les réunions ont rapidement pris de l’ampleur. En 1963, elle a fondé Weight Watchers Inc. dans le Queens avec son mari, Al Lippert, et sa sœur, Felice Lippert. La première réunion publique, organisée en mai 1963, a attiré 400 personnes, chacune payant 2 dollars par semaine. À ce moment-là, Nidetch avait perdu 33 kg.
En 1964, Al Lippert a mis en place un modèle de franchise. Les anciens membres qui ne reprenaient pas de poids pouvaient ouvrir des groupes et reverser 10 % de leurs revenus à l’entreprise. En 1967, Weight Watchers comptait 102 franchises aux États-Unis, au Canada, à Porto Rico, en Grande-Bretagne et en Israël. Le premier livre de recettes Weight Watchers est paru en 1966 et s’est vendu à plus de 1,5 million d’exemplaires. En janvier 1968, le nombre d’adhérents dans le monde avait dépassé le million.
L’entreprise a été introduite en bourse en 1968. En 1978, H.J. Heinz l’a rachetée pour environ 71 millions de dollars. Il a étendu la marque aux plats surgelés, tandis que des concurrents tels que Nutrisystem se concentraient sur les aliments diététiques emballés. Artal Luxembourg a acquis Weight Watchers en 1999, et l’entreprise a fait son retour à la NYSE en 2001. Son système de points, lancé en 1997, a ensuite évolué pour devenir PointsPlus, SmartPoints et PersonalPoints.
En 2015, Oprah Winfrey a acheté environ 10 % de l’entreprise et a rejoint son conseil d’administration. En 2018, Weight Watchers est devenue WW International, se réorientant vers les abonnements numériques et un marché du bien-être plus vaste.
Signification et histoire
Le chemin vers le succès de cette entreprise a commencé lorsque sa fondatrice n’est pas parvenue à perdre du poids pendant longtemps, malgré de nombreuses méthodes éprouvées. Rien n’a aidé Jean Nidetch. Même après avoir maigri, elle reprenait rapidement du poids. Cela a continué jusqu’à ce qu’elle suive un régime appelé Prudent Diet, mis au point dans les années 1950 par le Dr Norman Jolliffe, directeur du Bureau of Nutrition.
Constatant sa perte de poids et son envie simultanée de sucreries, Nidetch a compris qu’elle manquait de motivation. Elle n’aimait pas non plus la manière dont les informations étaient présentées lors des réunions hebdomadaires de la clinique. La patiente a donc commencé à discuter elle-même du problème chez elle, en invitant tous les membres du groupe. Au départ, le groupe de soutien comptait six personnes. Deux mois plus tard, il en comptait quarante.
Un jour, Al et Felice Lippert ont rejoint ses clients et lui ont donné l’idée de créer son propre service. Ainsi, en 1963, Nidetch et Lippert ont enregistré Weight Watchers Inc. dans le Queens. Al dirigeait l’entreprise et était responsable du développement des franchises. Jean dispensait des cours sur la manière de perdre du poids. S’appuyant sur son travail de création de recettes et de recherche sur les produits, Felice a publié un livre de recettes diététiques en 1966.
Leurs activités communes ont conduit au succès, mais ont également attiré de nombreux concurrents. L’entreprise a donc connu des difficultés pendant un certain temps. En 2015, elle s’est associée à la célébrité américaine Oprah Winfrey. Et en 2018, l’entreprise a élargi ses services et adopté un nouveau nom : WW. Elle a parallèlement procédé à une refonte majeure de son image, notamment en modernisant son logo. Elle en a eu quatre au total.
Qu’est-ce que Weight Watchers
Weight Watchers est un programme conçu pour maintenir un poids corporel sain. Il repose sur l’idée que les personnes peuvent perdre leur excès de poids grâce à une alimentation équilibrée, à une activité physique modérée et à un soutien psychologique. Chaque participant dispose d’un certain nombre de points quotidiens qu’il peut dépenser pour différents produits. La femme au foyer Jean Nidetch a élaboré ce concept. La marque, sous son nom actuel, est apparue en 1963 et appartient à WW International.
1963 – 2003
Le premier logo était une simple inscription cursive manuscrite. L’expression « Weight Watchers » apparaissait sur deux lignes, sur un fond blanc. Elle était représentée en rose fluo, proche du fuchsia. Les designers ont relié les deux parties du nom par une seule lettre « W » : elle est identique sur les lignes supérieure et inférieure.
2003 – 2012
En 2003, l’entreprise a remanié son magazine, modifié son calendrier de publication et procédé à la première refonte de son logo. Celle-ci a été radicale, car la direction a approuvé un nouveau style visuel. Pour le logo, les créateurs ont choisi une police élégante et régulière de la catégorie des grotesques. Les caractères étaient très rapprochés, si bien que les deux mots se fondaient en un seul. Toutefois, malgré leur proximité, les premières lettres sont restées en majuscules.
De plus, les deux « W » ressemblaient à deux chiffres romains « V » placés l’un derrière l’autre. En haut, sur le côté gauche, figuraient trois traits semi-ovales : jaune, vert et bleu. L’inscription était également bleue.
2012 – 2018
À partir de 2012, l’entreprise a proposé ses propres outils électroniques et une application mobile. Durant cette même période, la direction a décidé de modifier son identité visuelle. Cette décision était directement liée au lancement de produits numériques, car un logo d’entreprise doit rester distinct sur tous les appareils. Pour son logo, Weight Watchers a de nouveau choisi son nom. Afin de le moderniser et de le rendre plus lisible, les designers ont fusionné les deux mots et transformé l’inscription en minuscules. Dans cette version, toutes les lettres étaient classiques, grasses et larges. La palette chromatique du logo est monochrome, avec un dégradé allant du noir foncé au gris clair.
2018 – Aujourd’hui
L’année 2018 a apporté des changements majeurs. L’entreprise a élargi la gamme de ses services, rendant ainsi moins pertinent le slogan reflété dans son nom, car ses activités étaient devenues beaucoup plus diversifiées. Les créateurs ont proposé de réduire les deux mots à leurs deux « W » initiaux. C’est ainsi qu’est apparue l’abréviation actuelle. Les lettres sont superposées et ressemblent à quatre signes de victoire ou à quatre coches en forme de « V ». Elles sont blanches et placées à l’intérieur d’un disque cobalt.
Le développement de l’identité visuelle a progressé parallèlement à l’expansion de l’entreprise. Si le logo ressemblait initialement à une modeste inscription en italique, il est désormais devenu un emblème lumineux en forme de sceau rond. Cela a considérablement simplifié l’image, permettant de l’utiliser comme marque commerciale, icône et étiquette de produit.
Police et couleurs
Différentes polices ont été utilisées au fil du temps. La première version comportait une inscription cursive imitant l’écriture manuscrite. Le deuxième logo utilisait une police Homizio Black avec un « W » modifié. Pour la troisième version, les designers ont opté pour la police Tide Sans 700 Mondo, avec le côté gauche de la barre du « t » raccourci.
La palette distinctive a toujours été vive, sauf entre 2012 et 2018, lorsqu’elle se composait uniquement de noir et de blanc. La palette chromatique de la marque comprend le rose fluo #ec016d, le bleu marine #00519c et le cobalt profond #000187.