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Le logo YETI dit : « Personne ne peut se passer des produits de l’entreprise. » L’emblème indique le succès, le profit et la domination sur les concurrents. Les éléments démontrent la capacité et la fiabilité des sacs de la marque.
Signification et histoire
Les frères ont grandi à Driftwood et ont été captivés par les paysages du Texas. Ils passaient la majeure partie de leur temps dans la nature, car ils aimaient la pêche, la chasse, la randonnée et les excursions en forêt ou au bord de la rivière. Leur père, Roger Seiders, les emmenait partout, leur montrant combien il est intéressant de se retrouver seul face aux beautés du monde. C’était un entrepreneur-inventeur qui a développé une résine époxy pour les cannes à pêche.
Seiders père a élevé ses fils dans le respect du beau gibier, des territoires inconnus et de l’équipement de qualité. C’est pourquoi Roy et Ryan accordaient une grande importance aux objets solides qui ne se cassaient pas pendant les expéditions et pouvaient supporter n’importe quelle charge. Mais, à l’époque, les boîtes à matériel, sacs à dos, plats, glacières et sacs isothermes tombaient souvent en panne. Leurs attaches se bloquaient, les sangles se déchiraient et le système de refroidissement cessait de fonctionner.
Les frères ont alors décidé de fabriquer eux-mêmes les produits de ce segment, ultra-fiables, qui seraient utiles lors des loisirs en plein air, ne se casseraient pas et résisteraient à n’importe quel voyage. Ils possédaient pour cela les connaissances techniques nécessaires : Ryan a obtenu son diplôme de Texas A&M University en 1996, et Roy de Texas Tech University en 2000. En 2006, ensemble, ils ont créé YETI Coolers avec un objectif : fournir une glacière de qualité — un sac isotherme pour les boissons et la nourriture. C’est ainsi qu’est apparu un « réfrigérateur » souple portable : lors d’une utilisation quotidienne, il ne se déchirait pas, ne se cassait pas, ne tombait pas en panne et conservait parfaitement son contenu.
De plus, les entrepreneurs ne se concentrent pas sur les détaillants, mais sur les véritables passionnés d’activités de plein air. Ils avaient besoin d’un produit capable de supporter des charges accrues sur l’eau, en forêt et sur le terrain — un produit que l’on pouvait emporter en toute sécurité lors de randonnées dans les régions sauvages de l’Alaska, sur la côte du golfe, ou utiliser pour se détendre dans le jardin de sa propre maison. Et ils y sont parvenus ! La gamme de produits s’est progressivement élargie, et les frères ont eu besoin de leur propre entreprise. C’est ainsi qu’est née YETI Holdings, Inc.
Au début, elle se consacrait uniquement à la production de produits spécialisés et à leur fourniture aux détaillants. Puis Roy et Ryan ont ouvert leurs magasins phares. Le premier a vu le jour à Chicago, et les autres à Dallas, Denver et en Floride. Peu à peu, la marque a acquis une immense popularité et la reconnaissance des clients en développant le mug le plus confortable pour les conditions de terrain et un modèle de chaise amélioré. Certaines publications prestigieuses ont qualifié ses produits de « symbole du statut élevé des États-Unis ».
On peut voir une étiquette simple mais élégante sur tous les produits de la marque : son nom. Il est dérivé de l’expression abrégée « Yet Everyone Touches It ». De plus, les frères ont décidé de ne pas surcharger l’identité visuelle de décorations afin de montrer la commodité, la légèreté et l’accessibilité de tout ce qu’ils produisent. Un autre aspect de leur concept est que des mécanismes internes complexes se cachent derrière une simplicité extérieure. Après tout, les produits de plein air doivent être compacts et durables. En un mot, fiables. C’est cet aspect que transmet le logo.
L’emblème se compose d’une partie textuelle qui, lors du marquage des produits, peut être complétée par un cadre. Mais celui-ci est absent de la version officielle. Le mot « YETI » présente la même structure, évoquant la force et la stabilité. À cette fin, les lettres ont été conçues en gras, larges, majuscules et sans empattement. Elles possèdent tout ce qui est nécessaire à la richesse idéologique de la marque. Les signes sont tracés avec assurance, avec des lignes régulières et des angles nets, de sorte que le nom est perçu sans chercher à séduire les clients. Il représente simplement le produit.
Police et couleurs
Même s’il existe une catégorie de police distincte portant le même nom (son auteur est le designer du Test Pilot Collective), elle n’a rien à voir avec le logo YETI. La désignation verbale est écrite en majuscules, avec des lettres entaillées, afin de transmettre une impression de fiabilité absolue.
La gamme chromatique signature du logo est minimaliste. Elle se limite à seulement deux couleurs : l’arrière-plan et les symboles. Habituellement, la palette de base est utilisée lors du marquage des produits. S’il est blanc, l’inscription est noire ; s’il est noir, gris ou bleu foncé, les lettres sont blanches.