YETI est l’abréviation de la société américaine YETI Holdings, Inc., qui fabrique et vend une large gamme de produits. Son assortiment est dominé par des sacs de tous types (y compris des réfrigérateurs portables et des thermos), de la vaisselle, des vêtements, des contenants réfrigérants, des accessoires de plein air et toutes sortes d’équipements. Les fondateurs de l’entreprise sont les frères Seiders – Roy et Ryan. En 2006, ils ont organisé leur propre entreprise, au sein de laquelle ils ont décidé de fournir à la population tout le nécessaire pour un voyage confortable dans la nature. Le siège social de la société est situé à Austin, au Texas.
Signification et histoire
Les frères ont grandi dans la ville de Driftwood et ont été captivés par les paysages du Texas. Ils passaient la plupart du temps dans la nature, car ils aimaient la pêche, la chasse, la randonnée, les sorties en forêt ou au bord de la rivière. Le père Roger Seiders les emmenait partout avec lui, montrant à quel point il est intéressant d’être seul avec les beautés du monde qui l’entoure. Lui-même était un entrepreneur-inventeur et a inventé la résine époxy pour les cannes à pêche.
Seiders Sr. a élevé ses fils dans le respect du bon gibier, d’un territoire inconnu et d’un équipement de qualité. Par conséquent, Roy et Ryan ont attaché une grande importance aux choses solides qui ne se sont pas cassées lors des campagnes, résistant à toute charge. Mais les boîtes à pêche, les sacs à dos, la vaisselle, les glacières et les sacs isothermes qui existaient à l’époque tombaient souvent en mauvais état. Leurs attaches se sont coincées, les courroies se sont déchirées, puis le système de refroidissement est tombé en panne.
Ensuite, les frères ont décidé de fabriquer leurs propres produits dans ce segment – super fiables, ce qui sera une aide lors des loisirs de plein air, ne se cassera pas et résistera à tout voyage. Ils avaient suffisamment de connaissances techniques pour cela : Ryan est diplômé de la Texas A&M University en 1996 et Roy est diplômé de la Texas Tech University en 2000. En 2006, ils créent ensemble YETI Coolers avec un seul objectif en tête : fournir une glacière de qualité – un sac isotherme pour les boissons et les aliments. C’est ainsi qu’est apparu un « réfrigérateur » souple portable qui, lors d’une utilisation quotidienne, ne se déchire pas, ne se casse pas et ne tombe pas en panne, préservant parfaitement le contenu.
De plus, les entrepreneurs se sont concentrés non pas sur les détaillants, mais sur les passionnés sérieux d’activités de plein air. Ils avaient besoin d’un produit capable de résister aux charges accrues sur l’eau, dans la forêt et sur le terrain. Un que vous pouvez emmener en toute confiance lors de randonnées dans les étendues sauvages de l’Alaska, sur la côte du golfe Persique ou en vacances dans le jardin de votre propre maison. Et ils l’ont fait ! Peu à peu, la gamme de produits s’est élargie et les frères ont eu besoin de leur propre entreprise. C’est ainsi que YETI Holdings, Inc. est né.
Au début, elle n’était engagée que dans la production de produits spécialisés, les fournissant aux détaillants. Et puis Roy et Ryan ont ouvert leurs propres magasins phares. Le premier est né à Chicago, les autres à Dallas, Denver et en Floride. Peu à peu, la marque a acquis une immense popularité et l’appréciation des clients, car elle a développé la tasse la plus confortable pour les conditions de terrain et une conception de chaise améliorée. Certaines publications prestigieuses ont qualifié ses produits de « symbole du statut élevé des États-Unis ».
Sur tous les produits de marque, vous pouvez voir une étiquette simple mais élégante – le nom de la marque. Il est dérivé de l’expression abrégée « Pourtant tout le monde le touche ». De plus, les frères ont décidé de ne pas empiler l’identité avec une masse de décor afin de montrer la commodité, la légèreté et l’accessibilité de tout ce qu’ils produisent. Un autre aspect de leur concept est que la simplicité externe est cachée derrière des mécanismes internes complexes. Après tout, les produits d’extérieur doivent être compacts et durables. En un mot, fiable. C’est cet aspect qui est véhiculé dans le logo.
L’emblème se compose d’une partie de texte qui, lors du marquage des produits, peut être complétée par un cadre. Mais il manque dans la version officielle. Le mot « YETI » a la même structure, montrant force et stabilité. Pour ce faire, les lettres sont en gras, larges, majuscules et sans empattement. Ils ont tout ce qu’il faut pour la plénitude idéologique de la marque. Les enseignes sont faites avec des lignes sûres et régulières avec des coins nets, de sorte que le nom est perçu sans flirter avec les clients. Il représente simplement le produit.
Police et couleurs du logo
Malgré le fait qu’il existe une catégorie distincte de polices portant le même nom (son auteur est le concepteur du Test Pilot Collective), cela n’a rien à voir avec le logo YETI. La désignation du mot est écrite en majuscules en lettres barrées pour donner l’impression d’une fiabilité absolue.
La signature gamma du logo est minimaliste. Il est limité à seulement deux couleurs : pour le fond et pour les symboles. Habituellement, lors du marquage des produits, la palette de base est prise en compte. Si elle est blanche, alors l’inscription est noire, et si elle est noire, grise ou bleu foncé, alors dans ce cas les lettres ne sont que blanches.