Advance Auto Parts est la deuxième plus grande entreprise de pièces automobiles aux États-Unis avec un revenu annuel net de 500 millions de dollars. Dessert 5 000 de ses magasins et chaînes acquises opérant sous ses propres marques (Worldpac et CARQUEST). Fournit une large sélection de produits de 1100 fournisseurs et une gamme de services supplémentaires (recharge de la batterie, vérification du système électrique de la voiture, etc.). Les principaux actionnaires sont Freeman Spogli & Co et Vanguard Group, Inc.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Advance Auto Parts ?
Une grande entreprise américaine spécialisée dans la vente de pièces automobiles pour camions, camionnettes, VUS et voitures. Fondée par la famille Taubman en 1932. Exploite 5 000 magasins en Amérique du Nord et fournit des pièces aux chaînes de magasins Carquest et aux grossistes Worldpac. Les revenus de l’entreprise en 2020 s’élevaient à plus de 10 milliards de dollars.
Le début d’une entreprise de pièces automobiles prospère est considéré comme 1932, lorsque le fils d’immigrants autrichiens, qui n’a reçu qu’une éducation primaire, Arthur Taubman a acheté ses 3 premiers magasins. Son entreprise, Advance Stores, s’est progressivement étendue à 54 magasins et a vendu divers biens parallèlement à l’entretien et à la réparation de voitures. Les changements qui ont conduit à l’émergence d’Advance Auto Parts dans sa version désormais connue, l’entreprise est obligée à Nicholas, fils de Taubman. C’est lui qui, à partir de 1969, change la direction de l’activité, choisit les pièces détachées et développe l’activité. Au cours des 30 années suivantes, jusqu’à la vente de Freeman Spogli & Co en 1998, l’entreprise est passée à 600 magasins et 800 millions de dollars de revenus par an.
À l’idée de ne s’occuper que de pièces pour voitures, les propriétaires de l’entreprise sont allés progressivement. Par conséquent, le logo Advance a changé plusieurs fois pour refléter plus précisément la direction du développement.
1974 – 1984
Après avoir succédé à son père, Nicholas a commencé à chercher des opportunités pour moderniser les magasins. Il a donné à l’entreprise un nom plus approprié, Advance Auto, qui a déterminé le développement ultérieur de l’entreprise. Le premier logo appartenait à la période de transition et n’avait qu’un lien partiel avec les voitures.
La forme du logo ressemblait à une plaque d’immatriculation – une plaque bleue ovale avec Advance Auto écrit dessus. Il y a une bordure blanche sur les bords et une fine ligne noire qui entoure toute la composition, la rendant complète. La forme ovale est également associée à l’exhaustivité et à l’exhaustivité, car en vous rendant dans les magasins Advance, vous pourriez acheter tout ce dont vous avez besoin.
La barre oblique verticale entre les mots Advance et Auto séparait deux domaines de travail de l’entreprise. Après la guerre, l’entreprise s’est engagée non seulement dans l’entretien des voitures, mais aussi dans la vente d’une grande variété de produits allant des jouets aux meubles, afin de rester à flot.
Les couleurs claires du logo portaient la bonne humeur. Ils ont montré que les points de vente vendent des produits pour toute la famille, y compris les enfants. Le fond bleu était associé au ciel et aux rêves. Il a souligné une entreprise florissante, la satisfaction des désirs des consommateurs et un avenir radieux pour l’entreprise. La couleur blanche de l’inscription et la bordure de protection blanche est une réputation et une fiabilité honnêtes, qui sont à la base du travail de l’entreprise.
Le père de Nicholas lui a enseigné les principes importants de la création d’une entreprise – être au service des gens, avoir la réputation d’être une personne décente, traiter vos employés comme des membres de la famille et bien servir les clients, en leur offrant un produit de qualité afin que ils reviennent encore. Ces 4 piliers ont constitué la base de l’activité d’Advance Auto et ils se reflètent dans le choix des couleurs et de la forme du logo.
La ligne extérieure noire résumait, rassemblant tous les objectifs de l’entreprise.
1984 – 1991
Nicholas Taubman a décidé de concentrer le travail de l’entreprise exclusivement sur les pièces automobiles. Par conséquent, le nom a été spécifié pour Advance Auto Parts. La ligne de crédit a été fermée, les biens de consommation ont été retirés des rayons et ils ont refusé de réparer et d’entretenir les voitures. De nombreuses pièces détachées ont été livrées aux 100 magasins du réseau et ils se sont concentrés sur l’expansion de l’entreprise en ouvrant de nouveaux points de vente.
Le logo a également été entièrement repensé. Sa palette de couleurs est devenue rouge et noire. Une solution aussi contrastée a attiré l’attention et a été bien lue de la route. Par conséquent, les automobilistes ont rapidement découvert le nouveau magasin. L’association des couleurs noir et rouge reflète l’énergie, la promotion agressive (en quelques années le nombre de magasins a doublé). Le rouge était associé à un problème, une panne, des mesures urgentes nécessaires pour restaurer la voiture, et le noir était associé à l’huile, au mazout, aux réparations routières et à l’asphalte.
Le nom de l’entreprise a été placé sur deux niveaux. Sur la ligne du haut en lettres rouges se trouve l’inscription Advance. Cela signifiait avancement et progrès. En dessous, en noir, se trouvaient les mots Auto Parts. À droite, le logo était délimité par un grand signe triangulaire. Une voiture en mouvement a été placée dans son coin inférieur gauche noir. Le reste du triangle était rouge. Le triangle faisait écho au panneau routier « Attention. Travaux de réparation ». Le signe et l’inscription montraient comment le mouvement de la voiture avait été arrêté par une panne. Les parties du logo qui symbolisaient un obstacle à la circulation étaient marquées en rouge. La solution au problème sous la forme de pièces de rechange nécessaires pour le voyage a été surlignée en noir.
1991 – 1999
En 1991, l’entreprise était classée 8e au pays dans le secteur des pièces automobiles. Sa tâche principale était de maximiser l’expansion et l’achat de petites entreprises. Le logo a été modifié dans le sens de la stabilité et de la confiance. La « couleur d’arrêt » rouge a été supprimée, ne laissant que du noir. Il avait beaucoup en commun avec la route, les réparations et les voitures.
Tout le champ du logo a été dessiné avec des lignes noires obliques. Ils symbolisaient les routes à plusieurs voies. Ils ont montré un grand nombre de points de vente de la société sur toutes les principales autoroutes du pays. Expansion de l’entreprise à d’autres États.
Le placement à deux niveaux du nom a été laissé, mais au lieu d’un triangle, l’inscription était limitée par un rectangle vertical noir. Cela ressemblait à une bande de marquage sur la route.
L’ensemble du logo a retrouvé une pente vers la droite, au rythme de la circulation.
1999 – 2002
En 1997, Taubman avait décidé de prendre sa retraite. Il a embauché une société d’agents pour vendre l’entreprise, car aucun des enfants ne voulait continuer l’entreprise de son père. En 1998, 86% du coût a été acheté par Freeman Spogli & Co. Le nouveau propriétaire a apporté des ajustements à l’enseigne visuelle de l’entreprise.
Les rayures verticales ont été supprimées de l’emblème, ce qui interférait avec la lecture normale du nom. Et le rectangle noir a été remplacé par un rectangle rouge pour créer un contraste. Il réfléchit les mots : « Arrêtez ! Attention! ». attirer les automobilistes.
2002 – présent
Traubman et son fidèle collègue Smith ont complètement quitté l’entreprise, prenant leur retraite (avant cela, Nicholas est resté au conseil d’administration). L’entreprise a été mise à jour, a trouvé un nouveau chef et a changé son emblème.
Le nouveau logo a été placé sur un fond rouge. Le nom de la société a été laissé à deux niveaux, mais exécuté dans une seule couleur jaune. Et le rectangle rouge a été remplacé par un drapeau d’échecs volant. Elle marque le nouveau départ de l’entreprise, déjà sans ses fondateurs et ceux qui en étaient à l’origine. De plus, Advance Auto Parts parraine activement des courses à différents niveaux, notamment NASCAR et Monster Jam.
Police et couleurs du logo
Les couleurs principales des logos sont le rouge, le noir et le jaune.
- Rouge – un symbole des mots « Attention ! Stop!, évoque la vigueur avec laquelle l’entreprise a conquis le marché, augmentant le nombre de magasins de 2 à 2,5 fois tous les deux ans.
- Noir – la couleur des routes et de l’huile moteur. Un symbole d’expérience et de fiabilité.
- Jaune – la joie et la satisfaction que les magasins devraient apporter aux clients grâce à un service rapide et à la disponibilité de toutes les pièces de rechange nécessaires.
La police du logo n’a pas changé dans les trois dernières versions. Il s’agit d’italiques humanistes 521.