Logo Kmart PNG
Le logo Kmart témoigne de l’ancienne grandeur des grands magasins de la chaîne. L’emblème possède monumentalité, fiabilité et supériorité sur les concurrents. Pour les acheteurs, les symboles évoquent de vastes espaces remplis de marchandises.
L’histoire de Kmart a commencé avant même l’existence de la marque. En 1897, le vendeur de quincaillerie Sebastian Spering Kresge et John McCrory ouvrirent deux magasins à cinq et dix cents à Memphis et à Detroit. Kresge racheta ensuite la part de son associé et poursuivit seul son expansion. En 1912, S.S. Kresge comptait 85 magasins et réalisait un chiffre d’affaires annuel de plus de 10 millions de dollars. En 1918, l’entreprise fut cotée à la Bourse de New York.
Le premier Kmart ouvrit en 1962 à Garden City, près de Detroit, sous la direction du président de l’entreprise, Harry Cunningham. Dix-sept autres magasins suivirent cette année-là, tandis que les ventes de l’entreprise dépassaient 483 millions de dollars. Le format reposait sur un grand magasin discount en libre-service avec parking, vendant vêtements, appareils électroménagers, produits alimentaires et outils sous un même toit à des prix plus bas.
Kmart devint rapidement le cœur de S.S. Kresge. Les ventes dépassèrent 1 milliard de dollars en 1966, l’année où Sebastian Kresge mourut à 99 ans. En 1976, l’entreprise ouvrit 271 magasins en une seule année. En 1977, Kmart générant environ 95 % du chiffre d’affaires, la société changea officiellement de nom pour devenir Kmart Corporation. En 1987, elle entama un long partenariat avec Martha Stewart.
Jusqu’en novembre 1990, Kmart était le deuxième plus grand détaillant américain après Sears, mais Walmart le dépassa ensuite en ventes. La chaîne atteignit son apogée en 1994 avec 2 486 magasins dans le monde, mais Walmart et Target continuèrent de gagner des parts de marché. Kmart se plaça sous la protection du chapitre 11 de la loi sur les faillites le 22 janvier 2002, ferma 283 magasins et sortit de sa restructuration en 2003. En 2005, Kmart acquit Sears pour environ 12 milliards de dollars, formant Sears Holdings. Sears Holdings fit faillite en 2018, Transform SR Brands prit le relais en 2019, et en 2024, le dernier grand magasin Kmart du territoire continental américain ferma ses portes.
Signification et histoire
Nés en 1897 comme magasins à 5 cents puis, à partir de 1962, sous le nom de Kmart, les magasins discount se sont progressivement développés en un réseau national. En 1912, le fondateur de la société, Sebastian Spering Kresge, possédait 85 magasins avec un chiffre d’affaires de 10 millions de dollars ; en 1924, il en comptait déjà 257. Plus tard, ses successeurs poursuivirent une expansion active, qui atteignit son apogée dans les années 90 avec 2 486 points de vente dans le monde. Cependant, les supermarchés ne réussirent pas à élaborer une stratégie efficace ni à maintenir des prix bas, ce qui entraîna un exode des clients vers Walmart et le dépôt de bilan de l’entreprise en 2002. La nouvelle direction qui réunit Kmart et Sears ne s’intéressait pas à la prospérité de la marque et la mena à une deuxième faillite en 2018.
Le logo possède une longue histoire de changements liés à la propriété de la marque. L’emblème a connu six transformations principales. Cependant, la lettre corporative K est toujours restée partie intégrante de la composition.
Qu’est-ce que Kmart
La chaîne américaine de magasins à grande surface a été ouverte par la S.S. Kresge Company en 1962 et a été exploitée dans le monde entier. Aujourd’hui, la marque appartient à Transformco et est représentée par 33 magasins aux États-Unis.
1962 – 1964
Depuis 1962, la S.S. Kresge Company commença à ouvrir de grands magasins appelés Kmart. L’idée de l’emblème et ses couleurs rouge et turquoise furent reprises dans le nouveau logo à partir de l’ancien utilisé par S.S. Kresge pour ses premiers magasins (deux S rouges superposés et un K majuscule turquoise représentant le prénom et le nom de l’entrepreneur).
Pour les supermarchés, seul le K fut utilisé, avec « market » ajouté comme abréviation de Kresge Mart.
Un K rouge tridimensionnel avec un contour blanc et une ombre servait de base au logo. Il était facile à retenir. La couleur rouge attirait l’attention. Elle personnifiait quelque chose de vaste et de prometteur (la superficie des nouveaux magasins atteignait 7,5 mille mètres carrés, soit nettement plus que ce que Kresge avait auparavant proposé). L’utilisation de l’italique avec une inclinaison vers l’avant traduisait le mouvement et le développement de la marque.
Le mot « mart » prenait naissance au centre de la jambe inférieure du K. Il était placé sur une plaque blanche encadrée et écrit dans une écriture droite turquoise. L’inscription indiquait un nouveau format de magasin offrant une large gamme de produits.
1964 – 1967
En 1964, Kmart introduit de nouvelles stratégies d’acquisition de clients. Par exemple, des remises spéciales en bleu, les Blue Light Special, avec une lampe clignotante dans le secteur des soldes. L’innovation est devenue une marque distinctive du magasin, le rendant célèbre. En raison de l’expansion et de la popularité croissante, le logo fut légèrement révisé : la première lettre K fut rendue plus large et plus longue, et le mot mart fut relevé jusqu’à la jonction des jambes du K, ce qui équilibrait la composition.
1967 – 1969
Le nouveau logo, introduit en 1967, déplaça l’accent de la lettre K vers le mot « market », en le rendant grand et en épaississant le cadre noir qui l’entourait. Dans les années 60 en Amérique, une lutte active contre la pauvreté fut menée, les salaires furent augmentés, des prestations furent distribuées, et les gens préféraient acheter des produits en grandes quantités dans de grands magasins. Le grand mot mart attirait l’attention, faisant savoir aux acheteurs qu’ils trouveraient ici un large choix d’articles à prix réduits. De plus, en 1966, le fondateur de la marque, Kresge, décéda, si bien que la lettre K dans l’emblème perdit de sa pertinence.
1969 – 1990
L’entreprise se transforma et, avec le temps, changea son nom en KMart Corporation, laissant derrière elle l’ère Kresge et donnant un nouveau « souffle » à la lettre K, qui personnifiait désormais le nom de l’entreprise. Symbole d’une nouvelle énergie, elle prit une teinte rouge plus intense. L’italique épais la rendait plus petite et permettait de combiner le préfixe mart en un seul ensemble, montrant que les marchés « K » étaient devenus la marque « Kmart ».
1990 – 2004
Dans les années 80, Kmart déclina, ce qui poussa à décider de mettre à jour et d’améliorer le réseau. En 1987, les magasins Kresge, qui avaient ouvert avant les grands magasins, ainsi que leurs magasins discount apparentés, Jupiter, furent vendus. Et pour Kmart, le logo fut modifié, des rénovations de magasins furent réalisées et l’assortiment fut mis à jour.
Le logo de cette époque reflétait pleinement toutes les innovations. Il se composait d’une lettre K rouge vif, à l’intérieur de laquelle « mart » était écrit en lettres capitales blanches. La vente des anciennes enseignes se reflétait dans le fait que le logo était réduit à K. Cependant, grâce à la couleur rouge, l’emblème gagnait en dynamisme et en impression de force, soulignant le désir de l’entreprise d’un leadership tourné vers l’avenir et d’une domination du marché.
La combinaison du blanc et du rouge montrait la nouveauté, un nouveau départ, un concept différent et une approche renouvelée de la gestion. L’écriture manuscrite de mart symbolisait les achats nécessaires pour la maison et était associée à une liste d’articles disponibles en magasin.
Le rebranding a porté ses fruits : les années 90 furent les plus prospères pour le réseau.
2002 – 2016
La prospérité ne dura pas longtemps. L’entreprise déposa le bilan et ferma 300 grands magasins. Le logo de cette période fut conçu pour cinq magasins rénovés, représentant l’avenir de la marque après la réorganisation.
La principale ligne de soutien de la lettre K devint grise, symbolisant la faillite. Cependant, les jambes de la lettre étaient vert clair, comme de jeunes pousses sur un vieux tronc. Cela indiquait la préservation d’une partie des magasins. La couleur verte de la partie droite du logo, tournée vers l’avenir, montrait la renaissance attendue. Elle laissait derrière elle la couleur grise et désertique.
Le liseré blanc de la moitié verte mettait cette partie de la lettre en avant, la séparant du passé. Il montrait que la direction se concentrait sur la réouverture du commerce et le maintien du réseau. La couleur blanche symbolisait un nouveau commencement, un départ de zéro.
Ce concept rendait le logo optimiste malgré les temps difficiles.
Le mot « market » se déplaça vers un champ vert dans la jambe supérieure de la lettre K, indiquant une mise à jour de la gamme et des prix.
Le logo ne fut pas déployé dans les autres points de vente et cessa d’exister après la fermeture du dernier des cinq magasins à Moreton.
2004 – Aujourd’hui
En 2003, la procédure de faillite fut clôturée. L’ancienne société fut transformée en Kmart Holdings Corporation. Elle acquit Sears en 2004 pour devenir Sears Holdings en 2005. Lors de la fusion, les Super Kmarts furent renommés simplement Kmarts, et un nouveau logo fut développé pour tous les magasins.
L’emblème acquit deux niveaux. En haut se trouvait une grande lettre K rouge. Elle indiquait que tous les magasins de cette marque étaient désormais réunis sous un même nom. Le retour de la teinte rouge symbolise l’énergie, la transformation et le développement rapide. En dessous, sur la longueur de la lettre supérieure, en caractères plus petits, le mot Kmart représente le nom complet de la marque, tel que les clients y sont habitués.
En 2018, la société holding fit également faillite, et tous ses actifs, y compris les magasins Kmart, furent achetés par une société privée, Transformco, en 2019. Celle-ci continua à fermer progressivement des magasins et, en 2021, seuls 33 points de vente Kmart restaient ouverts.
Police et couleurs
Les couleurs principales de l’emblème sont le rouge et le turquoise.
- Rouge – symbole d’énergie, de mouvement et d’envergure.
- Turquoise – chance et dépassement des difficultés. Les magasins discount aidaient les personnes en situation difficile à acheter des choses peu coûteuses. Et une visite dans un magasin discount pouvait se transformer en coup de chance sous la forme d’un prix bas sur le bleu.
La police du dernier emblème correspond à Univers Next Pro 740 Extended Heavy avec un « t » légèrement modifié.