Kmart est un grand magasin discount américain sur le point de fermer. Déclaré en faillite deux fois au cours des 20 dernières années et réduit le nombre de points de vente de 2 486 à 33. Propriété de Transformco depuis 2019, ouvert par ESL Investments pour gérer les actifs restants de Sears Holdings, la dernière société holding de Kmart.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Kmart?
Chaîne américaine de magasins à grande surface, ouverte par S.S. Kresge Company en 1962 et opérant dans le monde entier. Aujourd’hui, la marque appartient à Transformco et est représentée par 33 magasins aux États-Unis.
À partir de 1897 en tant que magasin à 5 cents, et à partir de 1962 sous le nom de Kmart, les magasins discount se sont progressivement développés en un réseau complet. En 1912, le fondateur de la société, Sebastian Spering Kresge, possédait 85 magasins avec un chiffre d’affaires de 10 millions de dollars, en 1924 déjà 257. Plus tard, ses successeurs ont poursuivi l’expansion active, qui a culminé dans les années 90 avec le nombre de points de vente – 2486, situés dans le monde entier. Cependant, les supermarchés n’ont pas été en mesure d’élaborer correctement une stratégie et de maintenir des prix bas, ce qui a entraîné un exode de clients vers Walmart et une faillite déclarée en 2002. La nouvelle direction qui a réuni Kmart et Sears n’était pas intéressée par la prospérité de la marque et l’a conduite à une deuxième faillite en 2018.
Le logo a une longue histoire associée au changement de propriétaires de marques. Il existe 6 transformations principales de l’emblème, mais la lettre corporative K a toujours fait partie de la composition.
1962 – 1964
Depuis 1962, S.S. La société Kresge a commencé à s’ouvrir sous la forme de grands magasins appelés Kmart. L’idée de l’emblème et ses couleurs rouge et turquoise ont été reprises dans le nouveau logo de l’ancien utilisé par S.S. Kresge pour leurs anciens magasins (deux S rouges superposés et un K majuscule en turquoise représentant le prénom et le nom de l’entrepreneur).
Pour les supermarchés, seul K a été utilisé, en y ajoutant le mot «marché», comme abréviation de Kresge mart.
Un K tridimensionnel rouge avec un trait blanc et une ombre était la base du logo. Elle était facile à retenir. La couleur rouge a attiré l’attention. C’était la personnification de quelque chose à grande échelle et prometteur (la superficie des nouveaux magasins atteignait 7,5 mille mètres carrés, ce qui était nettement plus que ce que Kresge avait proposé auparavant). L’utilisation d’italiques inclinés vers l’avant montre le mouvement et le développement de la marque.
Le mot mart commençait au centre de la partie inférieure de la jambe du K. Il était placé dans une plaque encadrée de blanc et écrit dans une écriture turquoise droite. L’inscription indiquait un nouveau format de magasins proposant une large gamme de produits.
1964 – 1967
En 1964, Keymart introduit de nouvelles stratégies d’acquisition de clients. Par exemple, des remises spéciales dans la couleur bleue Blue Light Special avec une lampe clignotante dans le secteur de la vente. L’innovation est devenue une marque de fabrique du magasin et l’a rendu célèbre. En raison de l’expansion et de l’augmentation de la popularité, le logo a été légèrement révisé, rendant la première lettre K plus large et plus longue, et le mot mart a été élevé à la jonction des jambes du K, ce qui a équilibré la composition.
1967 – 1969
Le nouveau logo, introduit en 1967, a déplacé l’accent de la lettre K vers le mot «marché», le rendant grand et le cadre noir qui l’entoure en gras. Dans les années 60, une lutte active contre la pauvreté a été menée en Amérique, les salaires ont été augmentés, des avantages ont été distribués et les gens ont préféré acheter des marchandises en vrac dans les grands magasins. Le grand magasin de mots a attiré l’attention, faisant savoir aux acheteurs qu’ils trouveraient ici une large gamme d’articles à prix réduits. De plus, la 66e année, le fondateur de la marque, Kresge, est décédé, de sorte que la lettre K dans l’emblème a perdu de sa pertinence.
1969 – 1990
L’entreprise a subi une transformation, et au fil du temps a changé son nom en KMart Corporation, laissant derrière elle l’ère de Kresge et donnant un nouveau « souffle » à la lettre K, qui personnifiait désormais le nom de l’entreprise. En tant que symbole d’une nouvelle énergie, il a acquis une couleur rouge plus intense. Les italiques lourds l’ont rendu plus petit et lui ont permis d’être combiné avec le préfixe mart dans un seul tableau, montrant que les marchés « K » sont devenus la marque « Kmart ».
1990 – 2004
Dans les années 80, Kmart était en déclin, la décision a donc été prise de mettre à jour et d’améliorer le réseau. En 1987, les magasins Kresge, qui étaient ouverts avant les grands magasins, ainsi que leurs magasins discount Jupiter, se sont vendus. Et pour Kmart, ils ont changé le logo, procédé à la reconstruction des magasins et mis à jour l’assortiment.
Le logo de cette époque reflétait pleinement toutes les innovations. Il consistait en une lettre K rouge vif, à l’intérieur de laquelle mart était écrit en majuscules blanches. La vente d’anciens timbres s’est traduite par la réduction du logo à K. Cependant, grâce à la couleur rouge, l’emblème a gagné en dynamisme et en pression, ce qui a démontré le désir de l’entreprise d’aller de l’avant, de diriger et de dominer le marché.
La combinaison du blanc et du rouge a montré la nouveauté, un nouveau départ, un concept et une approche de gestion différents. Le marché de l’écriture symbolisait les achats nécessaires pour la maison, associés à une liste de choses nécessaires, qui peuvent toutes être achetées dans les magasins.
Le rebranding a porté ses fruits – les années 90 ont été les plus réussies pour le réseau.
2002 – 2016
La prospérité n’a pas duré longtemps. L’entreprise a déposé son bilan et fermé 300 grands magasins. Le logo de cette période a été conçu pour cinq magasins rénovés, représentant l’avenir de la marque après la réorganisation.
La ligne de support principale de la lettre K est devenue grise, ce qui symbolisait la faillite. Cependant, les pattes de la lettre avaient une couleur vert clair, comme une jeune croissance verte sur un vieux tronc. Elle a souligné la préservation d’une partie des magasins. La couleur verte de la partie droite et tournée vers l’avant du logo a montré le renouveau attendu. Il a laissé la couleur grise du désert derrière lui.
La bordure blanche de la moitié verte a poussé cette partie de la lettre non seulement vers l’avant, mais aussi vers l’avant, la séparant du passé. Faire preuve de leadership se concentre sur la réouverture des échanges et le maintien du réseau. La couleur blanche était le symbole d’un nouveau départ, un départ à zéro.
Ce concept a rendu le logo optimiste malgré les temps difficiles.
Le mot « marché » s’est déplacé vers un champ vert dans la partie supérieure de la lettre K. Il montrait la mise à jour de la gamme et des prix.
Le logo n’a pas été distribué à d’autres points de vente et a cessé d’exister après la fermeture du dernier des 5 magasins de Moreton.
2004 – présent
En 2003, le dossier de la faillite a été clos. L’ancienne entreprise a été transformée en Kmart Holdings Corporation. Elle a acquis Sears en 2004 pour devenir Sears Holdings en 2005. Lors de la fusion, Super Kmarts a été renommé simplement Kmarts et un nouveau logo a été développé pour tous les magasins.
L’emblème a gagné deux niveaux. En haut se trouvait une grande lettre rouge K. Elle a montré que désormais tous les magasins de cette marque sont réunis sous un même nom. Le retour de la teinte rouge est un symbole d’énergie, de transformation et d’un rythme de développement actif. Ci-dessous, le long de la lettre du haut, en petits caractères, le mot Kmart est le nom complet de la marque à laquelle les clients sont habitués.
En 2018, la holding a également fait faillite et tous ses biens, y compris les magasins Kmart, ont été rachetés par la société privée Transformco en 2019. Il a continué à fermer progressivement des magasins, laissant 33 points de vente Kmart ouverts en 2021.
Police et couleurs du logo
Les couleurs principales de l’emblème sont le rouge et le turquoise.
- Rouge – énergie, mouvement, symbole d’échelle.
- Turquoise – bonne chance et surmonter les difficultés. Les magasins discount aidaient les personnes en situation difficile à acheter des choses bon marché. Et une visite dans un magasin discount pourrait se transformer en chance sous la forme d’un prix bas en bleu.
La police du dernier emblème correspond à l’Univers Next Pro 740 Extended Heavy avec un t légèrement modifié.