Logo Circle K PNG
Comme le montre le logo de Circle K, chacun des magasins de l’entreprise dessert tous les foyers des environs. L’emblème prône la commodité, la proximité du domicile et le gain de temps. En outre, les échanges avec les amis et les vendeurs donnent aux supérettes une atmosphère familière.
Circle K Stores Inc. possède plus de 15 000 points de vente dans le monde, ce qui en fait l’une des plus grandes entreprises du marché des supérettes. Ses points de vente sont situés en Amérique du Nord, en Europe, en Nouvelle-Zélande et dans certains pays d’Afrique et d’Asie. Le réseau de distribution s’étend constamment grâce à de nouvelles acquisitions et à des programmes de franchise aux États-Unis (depuis 1999) et au Canada (depuis 2018). Sa plus forte poussée de croissance a eu lieu en 2015, lorsque Couche-Tard, propriétaire de Circle K, a fusionné plusieurs détaillants sous la marque mondiale. L’exploitant de magasins de proximité prévoit de rebaptiser toutes les marques acquises sous le nom de Circle K.
L’origine du logo de l’entreprise est liée à sa préhistoire. La lettre « K » a été tirée du nom de trois points de vente Kay’s Drive-In Grocery situés à El Paso. Il se trouve qu’en 1951, Fred Hervey les a achetés à Kay Misenheimer, puis les a fusionnés avec certains magasins d’États voisins, posant ainsi les bases de la future chaîne internationale. Six ans plus tard, il a renommé son entreprise Circle K Food Stores et a commencé à utiliser le logo sous la forme d’un « K » à l’intérieur d’un cercle rouge.
Signification et histoire
L’identité visuelle de la marque n’a pas changé pendant longtemps, même lorsque la chaîne de supérettes a déclaré faillite (en 1990). Elle est passée d’un propriétaire à l’autre : d’un groupe d’investissement à un raffineur pétrolier indépendant, puis d’un raffineur pétrolier à une société énergétique. Jusqu’à ce qu’elle finisse entre les mains de l’exploitant canadien de supérettes Alimentation Couche-Tard. Celui-ci a acheté Circle K en 2003 et, 12 ans plus tard, a décidé de la rebaptiser, ce qui incluait le renouvellement du logo.
Comme Circle K devait unir plusieurs marques à la fois (notamment Mac’s, Kangaroo Express et Statoil), les concepteurs ont cherché à intégrer les caractéristiques distinctives de leurs emblèmes dans un seul logo. La tache orange de Statoil s’est transformée en bande horizontale, et le rouge de Mac’s et de Kangaroo Express a été utilisé pour une base rectangulaire. Le déploiement de la nouvelle marque a commencé en janvier 2016, d’abord aux États-Unis, puis en Europe, et à la mi-2017. – Dans tout le Canada, sauf au Québec, où Couche-Tard a son siège.
Qu’est-ce que Circle K
Circle K est une marque mondiale d’Alimentation Couche-Tard, sous laquelle quatre marques ont fusionné en 2015 : Mac’s (Canada), Kangaroo Express (États-Unis), Statoil (Norvège et Suède) et Circle K (États-Unis et Canada). Il s’agit d’une chaîne internationale de magasins de proximité vendant des produits du quotidien.
1951 – 1978
En 1951, Fred Hervey est devenu propriétaire de trois points de vente Kay’s Drive-In Grocery. La même année, il les a renommés Kay’s Drive-In Food Service. La chaîne s’est progressivement développée, atteignant l’Arizona en 1957. Hervey a estimé qu’il s’agissait d’une raison convaincante pour procéder à un changement d’image, d’autant plus qu’il voulait que la nouvelle identité reflète l’héritage historique et culturel des États de l’Ouest. Ainsi, l’entreprise a pris le nom de Circle K Food Stores et un logo correspondant, dont l’élément principal était un « K » rouge gras dans un anneau de couleur similaire. Il était placé dans un rectangle blanc au contour vert, et en bas se trouvait un autre quadrilatère, plus étroit et plus étiré horizontalement. La figure géométrique inférieure servait de fond à l’inscription rouge « FOOD STORES. »
1978 – 1998
En 1975, Circle K a ouvert son 1 000e magasin. Le réseau a reçu un nouveau logo comportant moins de détails que le précédent. Les concepteurs ont supprimé tout sauf le « K » dans l’anneau rouge et n’ont ajouté qu’un seul élément supplémentaire : un anneau orange utilisé comme bordure extérieure. Les angles de la lettre ont été arrondis. La diagonale inférieure droite a été tellement allongée qu’elle a fusionné avec la partie rouge du cadre et, avec le second trait diagonal, ressemblait à une coche inversée de 90 degrés. Cette association incontestablement positive est née par hasard. Les créateurs de l’emblème voulaient que la jambe allongée du « K » ressemble à une flèche pointant vers le haut, symbolisant la croissance, l’énergie et le progrès, et qu’elle représente les services de l’entreprise.
1998 – 2015
Un autre renouvellement du logo Circle K a eu lieu en 1998, à une époque où Tosco Oil Corporation possédait déjà la marque depuis deux ans. Le « K » rouge s’est retrouvé dans un cercle blanc avec une bordure bleu foncé, qui constituait également la lettre elle-même. Les deux anneaux multicolores ont disparu : un carré est apparu à la place. Il était rouge, de sorte que le trait diagonal inférieur du « K » se confondait avec lui.
2015 – Aujourd’hui
Alimentation Couche-Tard, propriétaire de Circle K depuis 2003, a annoncé son changement d’image le 22 septembre 2015. L’entreprise prévoyait de fusionner plusieurs chaînes de magasins sous un seul nom de marque. Mais avant cela, des experts ont mené des études de marché au Canada, aux États-Unis et dans plusieurs pays européens afin de voir comment les consommateurs réagiraient au changement à venir. Finalement, il a été décidé de conserver Circle K, car la marque s’est révélée la plus reconnaissable, et son nouveau logo a obtenu les meilleures notes.
L’élément graphique paraît beaucoup plus complexe qu’un simple « K » dans un anneau. Bien sûr, les développeurs ont conservé la lettre rouge dans le cercle blanc et ont même restauré ses angles, comme dans le premier emblème. Mais désormais, le mot blanc « Circle » se trouve à gauche de l’élément iconique, et un grand rectangle rouge sert de base. En bas se trouve une longue bande horizontale orange. Les auteurs de ce design sont Studio Tobias Røder, du Danemark.
Police et couleurs
Le symbole principal de Circle K ressemble, à juste titre, à un marquage au fer du bétail. Il ne faut pas oublier que cette entreprise est basée au Texas et que son créateur, Fred Hervey, cherchait à l’origine une association avec l’Ouest américain. Cependant, la version moderne du logo a une signification plus profonde. Deux cercles, l’un servant de fond au « K » et l’autre sous-jacent au « C, » relient le lettrage et le signe graphique, symbolisant l’unité, la continuité, la communauté et la dynamique. Dans le même temps, la diagonale étirée du « K » ressemble, comme toujours, à une flèche et symbolise la croissance de la chaîne de supérettes, son orientation client et le progrès.
Les anciennes versions du logo utilisaient pour le « K » une police ressemblant à Frankfurter SH. En 2015, les concepteurs ont retaillé les bords du « K » et affiné les traits principaux pour le rendre plus élégant. Ils l’ont ensuite modelé d’après le lettrage « CIRCLE », en concevant leur propre ensemble de glyphes autour d’une sans-serif grasse à faible contraste. L’analogue stylistique le plus proche est Hurme Geometric Sans 4 Black de Hurme Design. Toutefois, elle diffère par certaines nuances, particulièrement visibles dans le « R » majuscule. À propos, tous les caractères du nom de la marque sont en majuscules, les créateurs du mot-symbole ayant voulu montrer sa stabilité et sa solidité.
Les concepteurs ont accordé une attention égale à la palette de couleurs. Le rouge foncé, par exemple, est un hommage aux anciens emblèmes de Mac’s, Kangaroo Express et Couche-Tard (les marques désormais réunies sous un même nom). Il est également associé à la vente de biens de consommation. La bande orange fait référence à Statoil, la couleur distinctive de la nouvelle marque Circle K. Et la combinaison du rouge et de l’orange évoque un lever de soleil spirituel.