Les grands magasins Debenhams vendaient des articles ménagers, des appareils électriques, de la nourriture, des vêtements, des chaussures, des cosmétiques et des meubles. Dans le même temps, l’entreprise elle-même possédait un portefeuille de marques assez populaires, malgré une forte concurrence. Le réseau s’est étendu jusqu’en 2017, jusqu’à ce qu’il commence à subir de lourdes pertes. En 2019, il a commencé à fermer des dizaines de points de vente, et en 2020 s’est mis en vente pour éviter une faillite complète. En janvier 2021, elle avait un propriétaire tant attendu – Boohoo Group plc. Cependant, la nouvelle direction a décidé de ne pas sauver Debenhams et s’est débarrassée des grands magasins restants, conservant le droit à la marque.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Debenhams ?
Debenhams est une chaîne de grands magasins aujourd’hui disparue qui a été mise en liquidation en mai 2021. Elle possédait autrefois des centaines de magasins au Royaume-Uni, ainsi que plusieurs points de vente en Irlande et au Danemark. Il a fermé après 243 ans de fonctionnement en raison de difficultés financières. Actuellement, le nom Debenhams appartient à Boohoo et n’est utilisé que pour un salon de beauté.
Dans les dernières années de l’existence du détaillant britannique, son siège social était situé à Londres. Dans la même ville, en 1778, l’histoire de cette entreprise a commencé lorsqu’un petit magasin de tissus a ouvert ses portes dans l’une des rues. C’est lui qui est devenu le prédécesseur de Debenhams. Le nom célèbre est dérivé du nom de famille de William Debenham, qui a rejoint l’entreprise en 1813.
La chaîne de grands magasins a été rebaptisée Debenhams Limited en 1905. À cette époque, elle se développait activement, absorbant les concurrents, modernisant les anciens points de vente et en ouvrant de nouveaux. Parallèlement à cela, elle a dû changer de logo, ce qui n’était cependant pas très perceptible en raison de la similitude de toutes les options. Les rapports ont commencé à montrer une baisse des bénéfices dès 2013. Les difficultés financières se sont aggravées chaque année, et au moment où les quarantaines COVID-19 ont été introduites dans le monde, l’entreprise était presque en faillite. Elle n’a donc pas réussi à se sortir de cette situation. Le groupe Boohoo, qui a racheté la chaîne de magasins en janvier 2021, a mis fin à l’histoire de Debenhams pour entamer la liquidation.
Désormais, la marque restante, ainsi que tous les actifs, y compris son nom et son logo, appartiennent à Boohoo. Le seul successeur de Debenhams est une boutique en ligne enregistrée sous la marque Debenhams.com Online Limited.
1778 – 1972
Pendant deux siècles, le détaillant britannique a utilisé différents logos, dont les informations n’ont pas été conservées. On sait qu’il changeait souvent de nom – par conséquent, les enseignes des magasins alternaient également. L’entreprise est devenue Debenhams Limited en 1905 et environ 15 ans plus tard, elle a adopté une image corporative unique pour tous ses magasins.
1972 – 1976
En 1972, Debenhams a failli être racheté par le groupe de vente au détail United Drapery Stores, mais l’accord n’a jamais abouti. Dans le même temps, la chaîne de magasins adopte un nouveau logo contenant une simple inscription noire sur fond blanc. C’était son nom, un seul mot écrit en lettres géométriques nettes sans empattement. La police alors utilisée a de nombreux analogues : par exemple, Yoxall Regular de Roger White, Mytupi Regular d’Álvaro Thomáz, Sequel Sans Body Book d’OGJ Type Design, Protestant – DGL Regular de Digital Graphic Labs, Nimbus Sans L Regular d’URW++ ou FreeSans Medium par GNU FreeFont.
1976 – 1983
La marque verbale, créée au milieu des années 1970, différait de la version précédente par un lettrage plus gras. Sa principale caractéristique était les coupes obliques aux extrémités des « e », « a » et « s ». Cette police ressemble le plus à Kylo Sans Extra Bold de The Northern Block Ltd. Une similitude légèrement moindre est observée avec FullerSansDT Black de DTP Types, Fuse V.2 Display Black de W Foundry et Verb Extra Condensed Ultra de Yellow Design Studio.
1983 – 1986
Dans les années 1980 les concepteurs ont converti l’inscription en majuscule et ont utilisé du grotesque avec des lettres en gras plus étroites. À partir des polices modernes, il est approximativement similaire à Artica Condensed Black par cretype.
1986 – 1991
En 1986, la conception du mot « DEBENHAMS » change à nouveau. Les créateurs du logo ont pris comme base une police à contraste élevé avec de longs empattements fins et ont coupé les extrémités des traits de base au même angle, comme dans les polices de pochoir. L’analogue le plus proche de cet empattement est Quisnue Regular de Leandro Ribeiro Machado, développé en 2016.
1991 – 1992
Au début des années 1990 les concepteurs ont décidé de rendre l’inscription plus lisible, pour laquelle ils ont augmenté l’espacement des lettres. La taille des signes eux-mêmes, bien sûr, a été réduite.
1992 – 2018
La version 1992 avait l’air beaucoup plus élégante que ses prédécesseurs. Les auteurs du logo ont optimisé la distance entre les lettres, raccourci les empattements, supprimé les bosses et égalisé les lignes en épaisseur. Cette police est similaire à Paradigm Pro Light de Shinntype, mais avec des empattements plus étroits et plus réguliers.
2018 – présent
Après 20 ans de silence, la chaîne de grands magasins a lancé une campagne de marketing qui, espérait-elle, attirerait les clients et l’aiderait à faire face aux difficultés financières. L’identité visuelle a été développée par le studio Mother Design (filiale de l’agence Mother). Les spécialistes ont décidé de montrer l’image dynamique de Debenhams, tout en conservant l’héritage bicentenaire du détaillant. Lors de la création d’une nouvelle police de caractères, ils ont collaboré avec la fonderie Swiss Typefaces.
Le 3 septembre 2018, une marque verbale similaire à toutes les versions précédentes est apparue sur le site Web et les vitrines, car elle contenait également un nom d’entreprise noir sur fond blanc. Presque toutes les lettres sauf la première étaient en minuscules, comme dans les versions antérieures à 1983. De nombreuses lignes verticales ont été cisaillées, faisant écho aux logos de 1986-1992. ‘n’, ‘a’, ‘m’ et ‘s’ ont maintenant de grands empattements triangulaires. L’épaisseur contrastée des traits et des courbes douces a créé un sentiment de dynamique.
Police et couleurs du logo
Depuis 243 ans, la chaîne de grands magasins Debenhams utilise sa signature comme un logo qui la rend reconnaissable malgré l’absence de réputation mondiale. Mais toutes les tentatives pour montrer les changements à venir et attirer l’attention des clients par des moyens visuels ont échoué : même la marque verbale adoptée en 2018 n’a pas sauvé l’entreprise de la liquidation. Bien que les développeurs du design aient été convaincus de ses avantages et aient considéré l’équilibre entre « modernité et classicisme » comme très réussi. Le style vintage, rappelant l’époque des années 1960 et 1970, était destiné à plaire à un noyau démographique et à évoquer la nostalgie chez les acheteurs.
La police du dernier logo Debenhams était basée sur SangBleu et combinait les traits caractéristiques du sans serif et du serif. Ses auteurs, employés de Mother Design et Swiss Typefaces, ont tenté d’exprimer l’héritage à long terme de la marque à travers la typographie, qui a été combinée avec un design moderne. L’espacement entre les lettres n’était pas trop large, mais l’inscription était facile à lire grâce à l’épaisseur contrastée des traits et à la forme conique de certaines lignes. Et la palette noire et blanche immuable a démontré la stabilité et l’accessibilité de la chaîne de grands magasins.