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Il y a toujours un bref intervalle entre l’enregistrement et l’embarquement, lorsque le rythme du voyage ralentit. Pendant ces moments, l’attention se détourne du trajet pour se porter sur des choses simples : prendre une tasse de café, acheter une collation pour le voyage ou faire une courte pause. Le logo Avolta apparaît précisément à ces endroits dans l’aéroport, là où l’on peut s’arrêter un instant et rassembler ses idées. Il évoque la sensation d’une pause paisible, lorsque l’espace du terminal n’est plus perçu comme un lieu d’attente d’un vol, mais comme une partie confortable du voyage, où le temps s’écoule doucement et sans stress inutile.
Avolta fait remonter son histoire à la société Dufry, fondée en 1865 à Bâle sous le nom de Hudson & Visetti. À l’origine, il s’agissait d’un importateur de produits coloniaux. À partir des années 1960, l’entreprise s’est orientée vers le modèle de la vente au détail hors taxes et a ouvert des magasins dans les aéroports suisses. En 1980, l’organisation a adopté le nom Dufry et s’est concentrée sur la vente au détail hors taxes.
Dans les années 1990, Dufry a étendu sa présence en ouvrant des magasins en Europe, en Asie et en Amérique latine. En 2004, la société a réalisé une introduction en bourse à la Bourse suisse. En 2014, elle a acquis Nuance Group pour 1,7 milliard de francs suisses. En 2015, World Duty Free Group a été ajouté à ses actifs, racheté pour 1,6 milliard d’euros. Après cela, Dufry est devenu le leader mondial de la vente au détail hors taxes.
En 2020, une forte baisse du trafic passagers a entraîné une chute des ventes. L’entreprise a fermé des centaines de magasins et restructuré sa dette. En 2022, la reprise des activités a commencé. En décembre de la même année, il a été annoncé que Dufry fusionnerait avec la société italienne Autogrill, le plus grand exploitant de restaurants et de cafés pour voyageurs.
En mars 2023, la fusion a été finalisée, et l’entreprise a reçu un nouveau nom, Avolta. La nouvelle marque symbolisait le renouveau après la crise. L’entité combinée comptait 5 000 points de vente dans 1 000 emplacements à travers le monde. Le siège est resté à Bâle.
En 2023–2024, Avolta a intégré les activités de Dufry et d’Autogrill et a unifié la gestion et la logistique. En 2024, l’entreprise a investi dans la numérisation. La précommande de produits, les paiements sans contact et les services personnalisés pour les voyageurs ont été introduits.
Avolta maintient sa position de plus grand opérateur mondial dans la vente au détail de voyage et la restauration. Son chiffre d’affaires annuel dépasse 12 milliards de francs suisses. L’entreprise sert des millions de voyageurs dans les aéroports, les gares et à bord des navires de croisière.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Avolta
Une société suisse qui occupe des positions de premier plan dans la vente au détail mondiale et la restauration pour voyageurs. Le réseau comprend environ 5 500 magasins et cafés, 82 % des ventes provenant des aéroports. L’entreprise combine les segments du hors taxes et de la restauration, en proposant des cosmétiques, de l’alcool, du tabac, des accessoires, des produits électroniques et de la nourriture. Elle gère les marques Hudson, World Duty Free, Nuance Group, Regstaer et Folli Follie. La croissance a été portée par les fusions et acquisitions, tandis que la restauration et l’alimentation restent les principales sources de revenus. Les familles Benetton et Rupert, Advent International, Qatar Holding, Alibaba Group et le Fonds de pension norvégien détiennent la participation de contrôle.
2023 – Aujourd’hui
Avolta est née de la fusion de deux acteurs majeurs du secteur de la vente au détail de voyage : Dufry et Autogrill. Le nouveau nom et l’identité de marque actualisée ont été dévoilés lors du TFWA World Exhibition à Cannes, le PDG Xavier Rossinyol présentant personnellement la nouvelle marque. Le nom Avolta lui-même est apparu comme une synthèse de la portée mondiale de l’entreprise, du voyage aérien et de l’énergie. D’une part, la racine « vol » évoque le mot latin signifiant « voler ». D’autre part, il se lit comme « volt », un concept issu du monde de l’énergie, que la direction interprète comme un symbole de l’aube d’une nouvelle étape de développement.
L’agence Wolff Olins était responsable du design et du logo de la marque, y compris du développement d’une police de caractères spéciale appelée Avolta Display. Le logo est rendu dans un unique violet riche et lumineux. Sur le côté gauche de la composition se trouve un symbole abstrait. Il se compose de cinq éléments verticaux, l’élément central étant une ligne droite et épaisse, tandis que les éléments latéraux forment des lignes symétriques, lisses et courbes.
Ensemble, ils forment une forme ovale, évoquant des associations avec une sphère tridimensionnelle simplifiée divisée en secteurs longitudinaux ou avec un globe marqué de lignes de longitude.
À droite du symbole se trouve le nom de l’entreprise. L’inscription utilise la police concise sans empattement Avolta Display, dont le style est également proche de Google Sans ou d’Inter Semibold. La première lettre du nom est en majuscule, tandis que toutes les autres sont en minuscules.
Par la couleur, le nom et la structure du logo, toute l’identité de marque réunit les thèmes du voyage, de l’échelle mondiale et de l’énergie commerciale renouvelée en une seule image.
