Logo Dia PNG
L’échelle et l’ampleur sont inscrites dans le logo Dia. Les symboles de l’emblème indiquent un vaste réseau international dans lequel il est avantageux de faire ses achats. Les propriétaires sont passionnés par leur métier, garantissant des produits savoureux et frais dans les rayons.
DIA, abréviation de Distribuidora Internacional de Alimentación, a commencé en 1979 avec son premier magasin dans la rue Valderrodrigo, dans le quartier de Saconia à Madrid. La marque a été construite autour du modèle hard-discount, avec de petits magasins de quartier, des assortiments limités et des prix bas. En 1984, elle a lancé des produits de marque propre dans des emballages à rayures rouges, puis, en 1989, elle a mis en place un programme de franchise afin d’accélérer son expansion.
Dans les années 1990, DIA s’est développée à l’étranger. Elle est entrée au Portugal en 1993 en acquérant Minipreço, puis s’est étendue à la Grèce en 1995, à l’Argentine en 1997 et à la Turquie en 1999. Un tournant majeur s’est produit en 2000, lorsque le groupe Carrefour a pris le contrôle de DIA à la suite de sa fusion avec Promodès. Sous Carrefour, DIA est entrée au Brésil en 2001 et en Chine en 2003 grâce à une coentreprise avec Lianhua Supermarket Holdings. En 2007, elle a acheté 251 magasins Plus en Espagne à Kaiser’s Tengelmann pour 200 millions d’euros.
En 2011, Carrefour a séparé DIA pour en faire une société indépendante. Ses actions ont été cotées à Madrid à 3,5 euros le 5 juillet et, le 2 janvier 2012, DIA a intégré l’IBEX 35. L’expansion s’est poursuivie avec l’achat en 2013 de 1 127 magasins Schlecker, rebaptisés plus tard Clarel, puis avec l’acquisition en 2014 d’El Árbol pour 1 euro, suivie de l’acquisition de 160 magasins Eroski pour 146 millions d’euros.
Cette croissance rapide a créé des chevauchements et des emplacements peu performants. De 2015 à 2019, DIA a fermé environ 700 magasins espagnols, tandis que son activité en Chine a été vendue à Suning en 2018. Après sa sortie de l’IBEX 35 fin 2018, DIA a été acquise par LetterOne en 2019. Une émission d’actions en 2021 a permis de lever 1,028 milliard d’euros et, en août 2022, Martín Tolcachir est devenu PDG.
Signification et histoire
La chaîne Dia comprend plusieurs supermarchés, notamment DIA & Go, ouvert 24 heures sur 24, le grand DIA Maxi avec parking, et le DIA Market standard, qui vend des produits périssables. Quel que soit le format, leur concept global consiste à maximiser les économies afin de maintenir les prix bas. Pour réduire les coûts, l’entreprise s’appuie sur les achats en gros, évite les finitions et le mobilier inutiles, simplifie la logistique, réduit les dépenses publicitaires et vend une gamme limitée de marques européennes.
Dans ces circonstances, son logo est l’un des principaux outils marketing, car il doit, en effet, attirer l’attention des clients. L’enseigne rouge vif au-dessus des entrées des magasins est associée à la gamme, sélectionnée selon des principes de qualité et de sécurité. Son design a changé plusieurs fois, mais on ne peut pas dire que ces changements aient été radicaux.
Qu’est-ce que Dia
Dia est une chaîne de supermarchés de grande envergure qui distribue des produits alimentaires, d’hygiène personnelle et ménagers. C’est une entreprise espagnole, mais nombre de ses magasins se trouvent en dehors de l’Espagne ; parmi les 6 000 magasins qu’elle possède figurent ceux d’Argentine, du Brésil et du Portugal. Parmi eux, plus de 2 500 points de vente sont franchisés.
1979 – 2009
En 1979, le premier magasin discount a ouvert en Espagne, donnant naissance à toute une chaîne de distribution. Mais l’image de marque a été définitivement formée en 1984, lorsque les premiers produits sous la marque propre Dia ont été mis en vente. Le logo de l’entreprise présentait son nom, composé de trois lettres. Le premier « D » était une lettre majuscule, tandis que le « i » et le « a » étaient en minuscules. Le lettrage utilisait une police sans empattement grasse, semblable à Avalon Bold de FontSite Inc. ou à Galano Grotesque Bold Demo de Rene Bieder.
Le principal symbole de réduction, le signe pourcentage, se trouvait à droite du mot. Il contenait un parallélogramme allongé en diagonale avec deux cercles au-dessus et au-dessous. Les designers l’ont placé dans un fin cadre rouge de forme carrée avec deux coins arrondis (à l’opposé des cercles).
2009 – 2020
À la fin des années 2000, la chaîne de distribution s’était étendue au-delà de l’Espagne et avait introduit des formats de magasins innovants. Elle avait donc besoin d’un nouveau logo, plus moderne, pour refléter sa croissance. Mais l’entreprise ne voulait pas expérimenter avec le style : elle était entièrement satisfaite du concept précédent. Le lettrage rouge a donc été conservé ; les développeurs ont seulement légèrement modifié la police, donnant au « a » la forme d’un anneau rond avec une saillie triangulaire en bas et supprimant le point carré au-dessus du « i ». Ce faisant, ils ont coupé le coin supérieur du trait vertical du « i », réduit le signe pourcentage et épaissi sa bordure.
2020 – Aujourd’hui
En 2019, LetterOne est devenu l’actionnaire majoritaire de DIA Group. Il a pris le contrôle total de la chaîne en achetant 69,76 % des actions. Sous sa direction, les magasins ont adopté un nouveau logo, une version simplifiée du précédent. Les designers ont simplement supprimé le signe pourcentage dans le cadre, laissant le nom de la marque inchangé. L’allusion aux réductions a disparu, car il était supposé que les clients connaissaient déjà les avantages des supermarchés discount.
Police et couleurs
Bien que la marque actuelle Dia ne se compose que d’une inscription, elle peut être considérée comme symbolique d’un point de vue linguistique. Le nom de l’entreprise est un acronyme de l’expression Distribuidora Internacional de Alimentación et aussi une métaphore, car le mot « dia » se traduit de l’espagnol par « jour ». Il fait allusion à la disponibilité quotidienne (et, dans certains cas, 24 heures sur 24) des magasins. De plus, un jour est associé au début de quelque chose de nouveau, à des perspectives et à la possibilité de se développer.
Les designers ont utilisé un ensemble de glyphes individuels plutôt qu’une police standard afin de rendre le logo distinctif. Seul le « D » majuscule ressemble à une lettre grasse sans empattement, et il n’a pas été modifié depuis 1979. On trouve des équivalents dans de nombreuses polices, notamment Strenuous Heavy de Typodermic Fonts Inc., SF Espresso Shack Bold de ShyFoundry, Noyh Geometric Black de Typesketchbook, Vedo Extra Bold de Wiescher-Design et Adequate Black de K-Type. La couleur du lettrage est toujours restée rouge, bien que les développeurs aient expérimenté différentes nuances. Désormais, la base de la palette est Fiery Red (#d51a19).