Logo Evian PNG
Le logo Evian souligne l’origine unique de cette eau minérale. La boisson est rafraîchissante et énergisante. Les sommets enneigés des Alpes représentés sur l’emblème créent une sensation de fraîcheur et de pureté qui distingue l’eau de la marque.
L’histoire d’Evian a commencé en 1789 à Évian, une petite ville située sur les rives du lac Léman, dans le sud de la France. Le marquis de Lessert but l’eau d’une source située sur les terres de Monsieur Cachat et la trouva légère et agréable. Après qu’il eut affirmé que ses problèmes rénaux s’étaient améliorés, les médecins locaux commencèrent à recommander l’eau de la source. Cachat clôtura la source et commença à la vendre sous le nom de Source Cachat.
Le premier établissement thermal ouvrit en 1806, et le premier atelier d’embouteillage apparut en 1826. En 1829, la Société des Eaux Minérales fut créée pour gérer la source et les ventes. En 1859, l’entreprise devint la Société anonyme des eaux minérales de Cachat. Après le rattachement de la Savoie à la France en 1860, la source devint française et, en 1878, le ministère français de la Santé autorisa l’embouteillage industriel.
En 1908, Evian commença à utiliser des bouteilles en verre fabriquées par Souchon-Neuvesel, remplaçant les cruches en argile et les tonneaux en bois. Ce format facilita le transport et aida la marque à concurrencer Perrier, qui était déjà en plein essor en Europe. De nouvelles usines d’embouteillage suivirent en 1954 à Evian-Gare et en 1965 à Amphion-les-Bains.
BSN acheta une participation de 25 % dans Evian en 1964 et en prit le contrôle total en 1970, tandis qu’Antoine Riboud orientait le groupe verrier vers l’alimentation et les boissons. Evian lança les bouteilles en PVC en 1969, entra sur le marché américain en 1978 par l’intermédiaire d’hôtels et de restaurants haut de gamme, puis passa aux bouteilles en PET en 1995. Après que BSN devint Groupe Danone en 1994, Evian se développa comme la marque d’eau phare de Danone, utilisant par la suite des bouteilles en édition limitée conçues par Jean Paul Gaultier, Christian Lacroix, Diane von Fürstenberg et Alexander Wang.
Signification et histoire
Les bienfaits de l’eau et ses vertus curatives furent remarqués à la fin du XVIIIe siècle. Les sources commencèrent à attirer touristes et habitants, venus boire l’eau et s’y baigner. Ainsi, au début du XIXe siècle, un établissement thermal fut ouvert, une usine fut construite pour embouteiller ce précieux liquide, et une société anonyme, la Société des Eaux Minérales (1829), fut créée pour gérer l’activité.
En 1970, la société mère Danone (Boussois-Souchon-Neuvesel) prit en charge la vente de l’eau Evian en acquérant l’Evian Mineral Water Company, qui possédait alors les sources. BSN organisa l’exportation de l’eau minérale et contribua à la populariser à l’étranger.
Le nom de la marque vient du mot celtique uva (eau). Un petit village situé près des sources, sur les rives du lac Léman, s’appelait également Evian (la commune d’Évian-les-Bains). Aujourd’hui, c’est un lieu de villégiature d’élite, avec des villas luxueuses et des sanatoriums. Royautés et célébrités viennent s’y ressourcer.
La marque se positionne comme une eau d’élite et coûteuse. Dès le début de son exportation vers l’Amérique, l’eau minérale fut servie dans des restaurants de luxe, et Hollywood consolida sa réputation de boisson de stars. Pour soutenir cette idée, Evian produit des éditions limitées dans des bouteilles de créateurs et mène des campagnes publicitaires coûteuses mettant en scène des célébrités.
On pense que les sources prennent naissance dans les Alpes, à partir de la neige et de la pluie. Après avoir traversé des roches anciennes pendant quinze ans, l’eau est filtrée et enrichie en minéraux, puis embouteillée sous sa forme naturelle. Ainsi, l’accent principal de la publicité et de l’identité visuelle de la marque est mis sur le naturel et les bienfaits.
Qu’est-ce qu’Evian
Cette eau minérale naturelle haut de gamme appartient à Danone et provient exclusivement d’une source située à Évian-les-Bains, au cœur des Alpes françaises. En traversant des couches de roche glaciaire, l’eau s’enrichit naturellement en minéraux, ce qui lui confère un goût doux caractéristique, un pH équilibré et une teneur minérale idéale. La marque propose différents formats, des petites bouteilles pour un usage personnel aux plus grandes pour la consommation à domicile, en préservant la pureté de l’eau de la source jusqu’à la bouteille. Inspiré par les montagnes, le design de la bouteille met en avant le lien de la marque avec ses origines alpines.
1973 – 1994
Le signe principal de la marque est typographique. Le nom de la marque est écrit en petites lettres d’un écarlate vif. Les lignes douces et courbes, d’épaisseurs différentes et sans empattement, symbolisent le goût doux de l’eau minérale, sans arrière-goût désagréable. Parmi les caractéristiques distinctives figure une goutte enfermée dans la partie inférieure de la lettre « a ». C’est une allusion au lien de la marque avec l’élément aquatique. Le rouge est un symbole de puissance et de santé. Il attire l’attention, soulignant l’importance de la marque. Il indique également que le pH de l’eau correspond à celui du sang, ce qui améliore l’absorption du liquide.
1978 – 1994
À partir de l’année où l’eau minérale fut exportée aux États-Unis (1978), l’image des sommets enneigés des Alpes françaises commença à être utilisée aux côtés du logo en lettres capitales. Cela permettait de présenter aux acheteurs étrangers l’essence du produit. Elle indiquait le lieu de naissance de l’eau et créait une association avec la fraîcheur, la propreté et la pureté. Ces sensations étaient renforcées par une bande blanche brumeuse au centre de l’emblème, qui accueillait le nom de la marque. Le fond du logo est rose. Il ressemble à une aurore sur fond de montagnes ; l’aube du matin, qui complète l’impression de pureté, de légèreté et de fraîcheur, montre l’apogée de la popularité de la marque.
1994 – 2013
Depuis 1993, l’eau est fournie aux maternités en France et recommandée aux femmes en couches ; les bébés et les jeunes enfants sont également largement utilisés dans la publicité de la marque. Tout cela se reflète dans le logo. Le lettrage est resté inchangé, tandis que la palette de couleurs est devenue cramoisie. Plus enfantine et tendre. Cette couleur symbolise la créativité, les rêves et l’imagination.
1999 – 2013
Le signe visuel de cette époque a changé de forme. Le fond rose de l’emblème a été limité à une bande ovale, à l’intérieur de laquelle trois sommets montagneux aux ombres bleu vif s’élèvent sur un fond blanc. Le mot « Evian » se trouve en haut de l’image et dépasse de l’ovale sur la droite. Il montre l’élan de la marque vers l’avant. Une expansion au-delà de son lieu d’origine et une diffusion mondiale (le produit est devenu populaire dans 120 pays).
La forme ovale est une allusion au lac Léman, sur les rives duquel se trouvent les sources. Elle évoque la trajectoire du mouvement de la Terre, constante et immuable, comme la composition de l’eau et la diffusion de la marque. Il n’existe pas beaucoup de produits permanents et stables dans le monde ayant plus de 200 ans d’histoire. Et malgré une utilisation intensive, la nature renouvelle sans cesse les sources.
L’ovale crée également une sensation d’harmonie et d’achèvement. Après tout, Evian contient les minéraux nécessaires à la santé et au bien-être. Rien n’a besoin d’être ajouté à sa composition. L’eau est parfaite en elle-même.
De plus, la ligne ovale entourant le nom de la marque est un signe de protection. Dans les années 1990, l’Association pour la Protection de l’Eau Evian a vu le jour. Elle réglemente les activités des exploitations agricoles et des entreprises locales afin de prévenir la pollution des sources d’eau.
Les trois sommets peuvent faire référence aux trois stations de ski les plus célèbres des Alpes françaises et aux trois continents où l’eau est vendue. Il existe également une version selon laquelle il s’agirait d’un véritable paysage montagneux observé dans la vallée de Chamonix.
L’apparition du bleu sur les sommets n’est pas fortuite. Le bleu est présent sur les armoiries de la commune d’Évian-les-Bains, qui abrite la station thermale. C’est la couleur du lac Léman et des ruisseaux. Il est associé à l’élément aquatique, à la profondeur et à la pureté. Le bleu est également un clin d’œil à la société mère. Dans les années 1990, le groupe BSN a été renommé Danone. Son logo est réalisé dans des tons bleus. Le fond blanc du logo évoque la fraîcheur neigeuse de l’eau provenant des sommets montagneux.
2013 – 2019
En 2005, l’objectif principal de Danone a été formulé : apporter la santé par l’alimentation et l’eau au plus grand nombre. Dans le logo de l’eau minérale de cette période, seuls les éléments principaux ont été conservés : le nom de la marque et trois sommets montagneux avec des ombres bleues. Des symboles de l’eau, de la pureté, de la santé et des Alpes. Message clé : Evian est une eau pure qui prend soin de la santé.
2019 – Aujourd’hui
En 2018, Danone a fixé 9 objectifs pour améliorer la santé de la planète et des personnes. Pour Evian, cela signifie le début d’un parcours vers des emballages sûrs et une empreinte carbone nulle :
- Utilisation de bouteilles fabriquées à partir de matériaux recyclés
- suppression des étiquettes
- production de distributeurs contenant un minimum de plastique
- une nouvelle plateforme moderne et écologique pour l’embouteillage de l’eau minérale
- transport uniquement par voie ferrée.
Le nouveau logo de la marque est concis, clair et minimaliste. Il ne comporte que trois sommets montagneux, et à leur pied se trouve le nom de la marque. L’élévation des montagnes symbolise le fait que la nature est plus importante que tout ce que l’homme accomplit. Dans le même temps, le nom de la marque semble posé sur l’eau, et la partie inférieure des lettres est légèrement ondulée. Cela montre que la marque est née de l’eau des torrents de montagne. Les sommets sont marqués en gris, incarnant la constance, la maturité et une longue histoire d’existence (l’eau minérale a 230 ans). L’entreprise est stable, bien ancrée et suffisamment mûre pour prendre la responsabilité de préserver la propreté de la planète.
Police et couleurs
Les couleurs principales de la marque sont l’écarlate, le blanc, le bleu et le gris.
- Écarlate – c’est l’unité de l’eau minérale avec le sang, les bienfaits de l’eau pour la santé.
- Blanc – la neige à partir de laquelle l’eau se forme.
- Bleu – la pureté et la fraîcheur des sources.
- Gris – la stabilité et la fiabilité.
La police du logo est Arial.