Logo Sears PNG
Le logo de la chaîne de distribution américaine Sears se caractérise par sa simplicité. Il ne contient que le nom de l’entreprise commerciale sous diverses formes. Dans l’emblème moderne, une icône graphique en forme de maison miniature, dessinée d’un seul trait continu, est apparue. Elle traduit le principe d’unification de tous les points de vente.
Sears a débuté en 1886, lorsque Richard Warren Sears, agent d’une gare ferroviaire du Minnesota, reçut une livraison de montres de poche qu’un bijoutier local avait refusée. Il les vendit à d’autres agents le long de la ligne, gagna 5 000 dollars en six mois et quitta le chemin de fer. À Minneapolis, il fonda la R.W. Sears Watch Company. En 1887, Sears déménagea à Chicago, embaucha l’horloger Alvah Roebuck et publia le premier catalogue comprenant des montres et des bijoux.
En 1888, le catalogue comptait 80 pages, et en 1890, il s’était étendu à 322 pages avec des vêtements, des machines à coudre, des bicyclettes et des instruments de musique. Le 16 septembre 1893, l’entreprise devint Sears, Roebuck and Co. En 1895, Roebuck vendit sa participation, tandis qu’Aaron Nusbaum et Julius Rosenwald achetèrent la moitié de l’entreprise pour 75 000 dollars. En 1906, Sears devint le premier grand détaillant à entrer en bourse, levant 40 millions de dollars.
Les magasins de détail transformèrent à nouveau l’entreprise. Robert Wood la rejoignit au début des années 1920, et Sears profita de l’essor de l’automobile pour atteindre les clients des banlieues et des zones rurales. Le premier magasin ouvrit à Chicago en 1925. En 1929, Sears comptait 300 magasins, et en 1931, les revenus des magasins dépassèrent ceux du catalogue. L’entreprise développa ensuite des marques propres telles que les outils Craftsman et les appareils électroménagers Kenmore. En 1973, elle acheva la Sears Tower à Chicago.
Dans les années 1980, Sears acheta Dean Witter Reynolds et Coldwell Banker, puis lança Discover Card en 1985. L’accent mis sur le commerce de détail s’affaiblit lorsque Walmart dépassa Sears en chiffre d’affaires en octobre 1989. Sears vendit des actifs non essentiels dans les années 1990. En 2004, Eddie Lampert fusionna Kmart et Sears pour 11 milliards de dollars, formant Sears Holdings. Lands’ End fut vendue en 2014. Sears Holdings déposa une demande de protection au titre du chapitre 11 le 15 octobre 2018, et Transformco fut créée après le rachat des actifs par ESL en 2019.
Signification et histoire
À l’origine, l’entreprise Sears, fondée par deux entrepreneurs, s’occupait de commandes par correspondance et de la livraison de marchandises. Pour cela, ils imprimaient des catalogues qui présentaient les produits disponibles et leurs prix. Les catalogues étaient ensuite envoyés dans les campagnes, où chacun pouvait obtenir tout ce qu’il souhaitait. Cependant, des difficultés apparurent dans le pays, entraînant une baisse du pouvoir d’achat des consommateurs et laissant de nombreux produits invendus.
Finalement, Alvah C. Roebuck vendit sa part à Richard W. Sears et quitta l’entreprise. Plus tard, Julius Rosenwald le rejoignit, et la société dut être enregistrée à nouveau. Malgré le départ de Roebuck de l’entreprise, les entrepreneurs conservèrent d’abord son nom de famille dans l’intitulé, car il était déjà bien promu et reconnaissable. Au fil des années, l’identité visuelle des magasins a changé 15 fois.
Qu’est-ce que Sears
Sears est une chaîne américaine de grands magasins. Elle existe depuis 1892, ayant commencé avec les commandes sur catalogue et la livraison par courrier. Ses fondateurs étaient deux entrepreneurs : Richard Sears et Alvah Roebuck. Plus tard, Roebuck quitta l’entreprise, et sa place fut prise par Julius Rosenwald. Les nouveaux partenaires réenregistrèrent la société en 1906. La direction principale des grands magasins se trouve à Hoffman Estates, dans l’Illinois.
1886 – 1923
Le premier logo officiel de Sears contenait la phrase « Sears, Roebuck, and Co. » L’inscription était réalisée sous forme de ligne ondulée, de sorte que ses parties ne s’alignaient pas en hauteur. Les lettres étaient en majuscules et détourées, avec une ombre monochrome sur le côté droit. L’élément le plus petit était la conjonction de liaison, tandis que les autres mots restaient grands.
1923 – 1945
La deuxième version de l’inscription devint le nouveau logo en 1923. Il s’agissait de la même phrase, mais conçue dans un style différent. Elle avait un fond noir sous la forme d’une large bande horizontale, dans laquelle étaient placés des mots blancs de taille égale. La police était grasse et arrondie, semblable à des bulles.
1945 – 1949
La refonte suivante apporta un emblème rond. L’espace sphérique était coloré en noir, avec le texte visible, composé en lettres blanches. Le mot « Sears » était écrit en grands caractères, tandis que l’expression « Roebuck and Co. » apparaissait dans une police plus petite, centrée. Le texte occupait deux lignes.
1949 – 1960
Les designers conservèrent la structure du logo, mais changèrent la police du premier mot du nom de la chaîne de magasins. Les lettres « S » ondulées furent supprimées, et des formes standard apparurent à leur place.
1953 – 1960
À partir de 1953, un emblème parallèle avec un texte en italique, rappelant l’écriture manuscrite, fut utilisé. Il ornait les enseignes devant les grands magasins. Le premier « S » était en majuscule, tandis que les autres glyphes étaient en minuscules. Les lettres étaient exécutées avec des traits lisses et semi-gras.
1960 – 1965
La direction de la chaîne de supermarchés Sears revint au cercle, de sorte que l’emblème se composait d’un disque noir avec le nom à l’intérieur. Cependant, l’inscription était désormais composée dans une police à empattements, et non sans empattements. De plus, les empattements étaient fins et acérés. La disposition du texte sur deux niveaux fut conservée.
1961 – 1965
Après le changement de marque et le raccourcissement des noms des magasins à un seul mot, la chaîne reçut un logo actualisé. Il se composait d’une inscription entourée de cadres rectangulaires. La bordure comme les lettres étaient noires. Cette adaptation simplifiée consistait à placer l’emblème dans les publicités des journaux.
1964 – 1968
Le logo devint plus simple et plus épuré. À cette fin, les concepteurs rendirent le cadre encore plus fin et remplacèrent la police en majuscules par des minuscules (sauf pour la première lettre). Les empattements furent conservés.
1968 – 1981
L’emblème fut de nouveau modifié, mais cette fois, les designers corrigèrent seulement la police. Ils augmentèrent la taille des lettres et leur ajoutèrent de la largeur.
1981 – 1984
Pour rendre l’inscription du logo plus visible, les développeurs mirent les lettres en gras.
1984 – 1994
Le studio de design Bob Girsen & Associates contribua à la création de cet emblème. Il supprima le cadre qui entourait l’inscription. Premièrement, le cadre fut retiré. Deuxièmement, une autre bande fut ajoutée aux lettres, les doublant. La police en majuscules fut réintroduite.
1994 – 2004
La couleur noire du nom du grand magasin fut remplacée par du bleu.
2004 – 2010
La mise à jour de l’identité affecta la police. Les développeurs transformèrent les lettres en minuscules, ne conservant que le « S » en majuscule. Les doubles lignes dans les glyphes furent préservées. La refonte était liée à la création de Sears Holdings.
2010 – 2019
Le mot-symbole Sears reçut une autre police, fine, arrondie, lisse et sans empattements. Toutes les lettres furent converties en minuscules et agrandies.
2019 – 2020
La chaîne de grands magasins a mis à jour son identité visuelle après être sortie avec succès d’une procédure de faillite découlant de la baisse des ventes de sa société mère, Transformco. Cependant, le logo ressemblait à l’emblème d’Airbnb, le logo d’une plateforme de recherche et de location d’hébergements. La nouvelle identité a donc été critiquée. L’emblème présentait une maison vert néon avec le nom du grand magasin à côté. L’inscription était en lettres minuscules bleu foncé.
2020 – Aujourd’hui
La version moderne du logo contient la même maison qu’auparavant, mais sans la boucle centrale. Les concepteurs l’ont supprimée afin de réduire la ressemblance du symbole avec l’emblème d’Airbnb. Désormais, il n’y a rien à sa place, seulement un espace. Le bâtiment lumineux avec un toit à pignon est dessiné d’un seul trait fermé. L’inscription présente une palette de couleurs bleu clair.
En mettant à jour son logo en 2019, Sears recherchait une identité empreinte de chaleur domestique et de cordialité. Cependant, c’est l’inverse qui s’est produit : l’entreprise a été accusée de plagiat, car un symbole similaire est utilisé depuis longtemps par la plateforme d’hébergement en ligne Airbnb. Il présente la même maison avec un cœur au centre et un concept similaire.
Police et couleurs
Au cours de ses nombreuses années d’existence, cette chaîne de magasins a changé 16 fois d’emblème, chacun avec une version différente de l’inscription du nom. Certaines polices étaient grasses et larges, d’autres étroites et hautes. En particulier, certaines ressemblaient à des polices comme Neue Helvetica 96 Black Italic, Helvetica 35 Thin et Nimbus Sans Black Italic.
La palette de l’entreprise est moins diversifiée que la typographie. Elle repose principalement sur le noir ou le bleu monochrome. Désormais, une couleur du spectre vert clair néon est apparue.
