Logo Wegmans PNG
Le logo Wegmans, visuellement épuré et léger, sert d’invitation non verbale à entrer dans le supermarché pour acheter des produits alimentaires. Les designers ont créé un emblème neutre afin qu’il puisse être utilisé sur des enseignes pour attirer l’attention. Il possède une dynamique sous-jacente qui, dans ce cas, incarne une énergie positive.
Wegmans a commencé en 1915 à Rochester, dans l’État de New York, lorsque John Wegman vendait des fruits et légumes frais depuis une charrette de rue. Le 30 janvier 1916, il a ouvert la Rochester Fruit and Vegetable Company devant la maison familiale. Son frère Walter l’a rejoint un an plus tard, et l’entreprise s’est concentrée sur les produits frais vendus à des prix équitables.
En 1922, les frères ont déménagé dans un emplacement séparé. Ils ont ouvert une épicerie complète avec des conserves, une boulangerie, un comptoir de viande fraîche et un petit café. En 1930, ils ont ouvert un grand magasin phare de près de 1 900 mètres carrés, inhabituel pour le commerce alimentaire de l’époque. Il comprenait une cafétéria de 300 places, des présentoirs réfrigérés, une brumisation d’eau sur les produits, une production de bonbons et des achats en libre-service. En 1931, l’entreprise est devenue Wegmans Food Markets, Inc.
Robert Wegman, le fils de John, a rejoint l’entreprise en 1937. En 1941, le neuvième magasin a ouvert en dehors du centre-ville de Rochester, amenant la chaîne dans les banlieues. Pendant les années 1940, Wegmans s’est entièrement orienté vers le libre-service et a commencé à vendre des aliments surgelés. Robert est devenu président en 1950, a augmenté les salaires dans toute l’entreprise et a développé les activités grâce à une ferme d’œufs, une installation de transformation de la viande, une boulangerie centrale et Wegmans Enterprises, Inc.
En 1968, Wegmans a lancé ses produits de marque privée. En 1974, elle est devenue l’une des premières chaînes d’épiceries américaines à utiliser la lecture de codes-barres à la caisse. L’entreprise est entrée en Pennsylvanie en 1977, puis dans le New Jersey en 1993 et en Virginie en 2004. Contrairement à Kroger et Giant Food, Wegmans s’est développée lentement, avec de grands magasins conçus comme des destinations majeures. Danny Wegman est devenu PDG en 2005, et Colleen Wegman a pris la relève en tant que présidente et PDG en 2017.
Signification et histoire
Le format des points de vente Wegmans actuels a considérablement changé. Ce sont désormais des mégamarchés qui offrent une grande variété de produits, non seulement des produits frais, mais aussi de l’épicerie. De nombreux magasins disposent de pharmacies, d’espaces de restauration et de cafés. En parallèle, l’identité a été mise à jour, mais elle est restée minimaliste afin que la signalétique ne soit pas visuellement écrasante.
Qu’est-ce que Wegmans
Wegmans est une chaîne privée d’hypermarchés alimentaires des États-Unis qui existe depuis 1916. Elle a été fondée à Rochester. Son siège social est désormais situé à Gates, dans l’État de New York. Le nombre total de magasins atteint 107. Les fondateurs de la marque sont les frères John et Walter Wegman.
1971 – 2008
Dès le début, le logo de l’entreprise familiale était purement textuel : il ne mentionnait que le nom des magasins. Le lettrage était principalement en minuscules, à l’exception de la première lettre. Les glyphes présentaient un débordement anguleux en haut à gauche, et seul le « s » l’avait à droite. Sinon, le lettrage était classique, lisse, gras et imprimé. Il n’y avait pas de fond particulier.
2008 – Aujourd’hui
À la suite de la refonte, le logo Wegmans a adopté un nouveau style, mais il est resté textuel. Il est désormais en italique, semi-lié et calligraphique. Les lettres présentent des arrondis fluides. Seuls le « W » initial, le « g » et le « s » conservent leurs saillies pointues. Il n’y a pas de fond, comme auparavant : un simple espace blanc est utilisé à la place. Cela s’explique par le fait qu’il n’y a pas de grande signalétique informative dans les mégamarchés, seulement des lettres au-dessus de l’entrée. La couleur du fond dépend donc du matériau dont le mur est fait.
L’identité visuelle de cette marque se caractérise par sa simplicité. Le nom du réseau d’hypermarchés est utilisé comme enseigne. Il n’y a pas d’autres éléments. Ce concept a été choisi lors de l’ouverture des magasins et n’a jamais été modifié. Seul le style de l’inscription a été changé.
Police et couleurs
Le premier logo utilisait une grotesque conçue sur mesure qui ressemble à Peppermint Regular. Dans le second, les designers ont opté pour une police italique, calligraphique et fluide. La palette de couleurs du logo imprimé est monochrome : des lettres noires sur un fond blanc. Cependant, en réalité, elles peuvent varier selon le design du mur où se trouve l’inscription.
