Logo REI PNG
Le logo REI représente ce que fait l’entreprise : des articles de plein air et de sport. Il inspire de nouvelles réalisations et victoires, et motive à aller en forêt ou à conquérir un sommet de montagne. Cet emblème montre l’esprit d’un pionnier qui ne peut pas rester immobile.
En 1938, les alpinistes de Seattle Lloyd et Mary Anderson ont fondé Recreational Equipment, Inc., connue sous le nom de REI, après avoir eu du mal à trouver aux États-Unis du matériel d’alpinisme fiable à un prix équitable. Lloyd a repéré un piolet dans un catalogue autrichien et a organisé un achat groupé direct avec 22 autres passionnés de plein air.
REI a commencé comme une coopérative de consommateurs gérée par des bénévoles. Les membres payaient un droit d’entrée et recevaient ensuite des dividendes annuels en fonction de leurs achats. Dans ses premières années, les commandes étaient traitées depuis un bureau à domicile, tandis que le matériel était stocké et distribué dans des lieux informels.
Après la Seconde Guerre mondiale, REI a ouvert son premier magasin de détail à Seattle, vendant du matériel d’escalade, des tentes, des sacs à dos et de l’équipement pour la communauté de plein air en pleine expansion du Nord-Ouest Pacifique. Un tournant majeur est survenu le 1er mai 1963, lorsque Jim Whittaker, employé de REI, est devenu le premier Américain à atteindre le sommet du mont Everest.
Dans les années 1960 et 1970, REI s’est développée au-delà de Seattle alors que la randonnée, le cyclisme et le kayak gagnaient en popularité aux États-Unis. L’entreprise était en concurrence avec L.L. Bean et Eastern Mountain Sports. Dans le même temps, sa structure coopérative l’a aidée à se distinguer des détaillants ordinaires d’articles de sport.
En 1987, REI a lancé REI Adventures, ajoutant des voyages de plein air organisés à ses activités. En 1996, « rei.com » est devenu l’un des premiers magasins entièrement en ligne consacrés à l’équipement de plein air. Sous la direction de Sally Jewell, PDG de 2005 à 2013, REI a accéléré sa croissance régionale. À la fin des années 2010, la coopérative comptait plus de 20 millions de membres et environ 180 magasins à travers les États-Unis.
Signification et histoire
Le nom REI signifie Recreational Equipment. Cette expression révèle l’essence de l’entreprise, qui produit et vend des articles de sport. Son logo est également associé au thème des loisirs actifs. Pendant de nombreuses années, il a présenté l’image d’un paysage montagneux avec un sapin. Le fait que le dessin soit loin d’être réaliste facilite l’utilisation de l’emblème sur les étiquettes et les supports promotionnels.
Qu’est-ce que REI
REI est l’abréviation de Recreational Equipment, Inc. Il s’agit d’une entreprise américaine spécialisée dans les articles de loisirs actifs. Elle fonctionne comme une coopérative de consommateurs ; c’est-à-dire qu’elle appartient à ses clients, qui, après avoir payé la cotisation d’adhésion, peuvent acheter des produits à prix réduit.
Années 1960 – 1975
La version originale du logo REI se distinguait par sa simplicité et son expression audacieuse. Au cœur de la composition se trouve une chaîne de montagnes stylisée, dont les sommets sont définis par des lignes brisées. Une représentation graphique d’un sapin aux contours anguleux, rempli en noir uni et ressemblant à un croquis dessiné à la main, est également présente.
Le nom de l’entreprise est placé directement dans l’image, en lettres majuscules avec une légère inclinaison, créant une impression de mouvement.
Tous les éléments sont disposés dans une forme ovale qui unifie visuellement et complète la composition. Malgré la simplicité des graphismes et la palette de couleurs limitée, le logo paraît frais et moderne, transmettant le lien de la marque avec la nature et un mode de vie actif.
1975 – 1982
Le logo REI mis à jour, introduit en 1975, a apporté une nouvelle approche stylistique qui reflétait l’énergie et l’élan de la marque. Le graphisme de la montagne est devenu plus structuré, avec des lignes géométriques nettes, tandis que la silhouette du sapin est devenue plus grande et plus définie, renforçant la composition globale.
Le nom de la marque est composé dans une police sans empattement personnalisée et audacieuse, avec de grands caractères aux coins adoucis tout en conservant une présence forte et solide. Le mot « co-op » apparaît en dessous dans un lettrage plus grand, positionné de manière compacte sous le nom principal, renforçant l’esprit coopératif au cœur de l’entreprise.
Dans l’ensemble, le logo transmet un sentiment d’activité, de force et de connexion à la nature, présentant une identité visuelle cohérente et marquante.
1983 – 2015
De 1983 à 2015, la Recreational Equipment Company a évité de se présenter comme une coopérative. Cette information a été exclue des supports publicitaires et du logo, qui contenait trois lettres majuscules : « R », « E » et « I ». À gauche de l’abréviation se trouvait la silhouette d’un sapin, composée de quatre triangles de tailles différentes superposés les uns aux autres. Une bande en zigzag était dessinée au-dessus, imitant les contours de sommets montagneux à l’horizon. Les designers ont rendu tous les éléments noirs et utilisé un fond blanc afin d’obtenir du contraste.
2015 – Aujourd’hui
Après une refonte en octobre 2015, le logo REI a présenté le mot « co-op ». Autrement dit, l’entreprise, pour la première fois depuis longtemps, a décidé de rappeler qu’elle est une coopérative de consommateurs. Le nouveau mot est placé directement sous l’abréviation modifiée : les développeurs ont augmenté l’espace intérieur de la lettre « R » et arrondi certains angles. Ils ont également corrigé le zigzag et rendu les lignes ascendantes plus étroites à partir du bas. Le sapin est lui aussi devenu asymétrique : la partie inférieure est coupée du côté gauche.
Police et couleurs
L’image abstraite de la forêt et des montagnes évoque le principal domaine d’activité de REI : la vente d’articles pour les loisirs actifs. Depuis la fondation de l’entreprise, les sommets montagneux constituent une part importante de son identité. Même l’élargissement de l’assortiment pour attirer de nouveaux clients sous la forme de surfeurs, kayakistes, coureurs et autres athlètes n’a pas affecté la symbolique.
Une police sans empattement géométrique personnalisée a été créée pour le nom de l’entreprise, avec des caractères gras et substantiels aux formes légèrement adoucies. Les lettres ont des contours prononcés et une structure solide, tandis que les éléments arrondis donnent à l’inscription une apparence amicale et accessible.
La ligne « co-op » est stylisée différemment : les lettres sont plus larges et plus basses, avec un petit losange remplaçant le trait d’union pour séparer visuellement les syllabes. Les caractères sont étirés géométriquement, se rapprochant de proportions carrées, ce qui donne au texte une impression de stabilité et d’équilibre visuel. Une esthétique similaire se retrouve dans des polices comme Radio Space Bold et DBXLNightfever UltraWide, bien que les formes de lettres du logo REI soient plus distinctives.
La palette de couleurs de la marque est classique et sobre : le lettrage et les graphismes noirs créent un fort contraste, renforçant le design minimaliste. Cette palette retenue est restée constante depuis les premières versions de l’emblème.