Logo Sainsbury’s PNG
Un logo Sainsbury’s simple transmet toutes les caractéristiques de son identité visuelle. L’entreprise utilise comme version principale celle créée en 2013. Mais elle utilise également un emblème développé en 1999. Les icônes de la marque se ressemblent à bien des égards et soutiennent le message unifié de l’entreprise. Celui-ci repose sur la convivialité, la confiance, la fiabilité et l’accessibilité. Ces traits se reflètent dans chaque détail de ce logo élégant et lumineux. L’orientation client est exprimée par des couleurs chaleureuses, et le haut niveau de service se reflète dans la police expressive.
Sainsbury’s a commencé le 20 avril 1869, lorsque John James Sainsbury et Mary Ann Staples ont ouvert une petite laiterie au 173 Drury Lane, à Holborn, Londres. Leur slogan, « Quality perfect, prices lower, » correspondait aux besoins des clients locaux de la classe ouvrière, qui recherchaient des aliments propres et frais à des prix équitables. Une deuxième boutique a suivi dans l’année, puis une autre à Kentish Town.
En 1882, Sainsbury’s a ouvert son premier magasin en dehors du centre de Londres, à Croydon. Cette succursale a contribué à définir le premier style de vente au détail de l’entreprise : murs carrelés blancs, présentations ouvertes de viande et de fromage, et panneaux de prix visibles. Cette année-là, elle a également ouvert un dépôt de distribution et commencé à produire son propre bacon. En 1890, la famille exploitait environ 20 boutiques. En 1922, la chaîne comptait 136 magasins et devint J. Sainsbury Limited.
En 1950, Sainsbury’s a ouvert le premier supermarché britannique entièrement en libre-service à Croydon. En 1961, elle a installé l’ordinateur EMIDEC 1100 pour le contrôle des stocks. L’entreprise a été cotée à la Bourse de Londres en 1973, tandis que la famille conservait 82 % des actions. En 1984, elle a ouvert le premier hypermarché SavaCentre à Édimbourg, et en 1992, elle est entrée sur le marché écossais.
Les années 1990 ont révélé la pression exercée par Tesco. Après le lancement de Clubcard par Tesco en 1993, Sainsbury’s a refusé de répondre par un programme de fidélité similaire. En 1995, Tesco l’a dépassée en part de marché, et en 2003, Asda l’a reléguée à la troisième place. Justin King est devenu PDG en 2004 et a lancé « Making Sainsbury’s Great Again, » en réduisant les prix et en améliorant la disponibilité. Sainsbury’s Bank a été créée en 1997 en tant que coentreprise avec la Bank of Scotland. En 2016, Sainsbury’s a acheté Argos pour 1,4 milliard de livres sterling, tandis que sa tentative de fusion avec Asda en 2019 a été bloquée.
Signification et histoire
Tous les changements majeurs dans les activités de l’entreprise se sont toujours reflétés dans l’identité de la marque. Cela s’est manifesté par des modifications périodiques du logo. La version la plus ancienne était présentée dans un format sobre et simple, sans fioritures. Progressivement, elle a été remplacée par des variantes plus élégantes aux couleurs vives et au design convivial. Elles avaient toutes des caractéristiques distinctes, mais s’inscrivaient également dans un concept visuel unique reflétant le confort, la confiance et l’attention portée aux clients.
Qu’est-ce que Sainsbury’s
Sainsbury’s est l’un des plus grands détaillants du Royaume-Uni. L’entreprise dispose d’un réseau de plus de 1000 magasins dans tout le pays. Elle possède également sa banque (Sainsbury’s Bank), la marque Argos, des cafés thématiques dans les supermarchés et un réseau de stations-service. Grâce à sa large gamme de services, l’entreprise figure régulièrement parmi les premières des classements locaux.
1869 – 1960
Sainsbury’s a été fondée en 1869 sous la forme d’un petit magasin situé dans une rue pauvre de Londres. John James Sainsbury et son épouse vendaient d’abord des produits de qualité à bas prix. Plus tard, l’entreprise a reçu un enregistrement officiel, avec lequel elle a commencé son développement progressif. À cette époque, le logo de l’entreprise était l’inscription figurant sur l’enseigne du magasin : J. Sainsbury.
Un simple mot-symbole affichait le nom du fondateur de la marque. À l’époque, ce design était considéré comme une norme de style et confirmait la fiabilité des propriétaires. Des empattements traditionnels, des lignes droites et assurées, ainsi que des points décoratifs aux extrémités de certaines lettres caractérisaient le style général de la police. Tous les caractères étaient en majuscules. Cela inspirait confiance et transmettait également un sentiment de fiabilité et de qualité. De plus, il était très reconnaissable, ce qui a eu une influence positive sur le développement de la marque.
1960 – 1999
En 1960, Sainsbury’s possédait déjà une petite chaîne de supermarchés, ce qui nécessitait un nom de marque plus moderne. C’est ce qui a donné naissance à un logo soigné et expressif, devenu la base d’expérimentations ultérieures en matière de design d’entreprise. La base restait l’inscription J Sainsbury.
Mais le design est devenu plus frais et plus moderne. Cela a été obtenu en remplaçant la police traditionnelle à empattements par une police plus lisse et moderne aux coupes droites. Elle démontrait professionnalisme, fermeté et intégrité. Les caractéristiques strictes étaient adoucies par une teinte orange conviviale, associée aux émotions positives. C’est ce que les propriétaires de la chaîne voulaient garantir à tous ceux qui venaient faire leurs courses au supermarché.
1960 – 1999
En 1960, une autre version du logo est apparue, que la marque utilisait parallèlement à l’emblème J Sainsbury. Elle représentait Sainsbury’s, le nom sous lequel l’entreprise opérait à l’époque. Le design de cette version était très similaire à celui du badge J Sainsbury. La seule différence était perceptible dans les petits détails. La version Sainsbury’s était présentée dans une police plus fine, offrant une apparence élégante, une excellente lisibilité et une nuance d’orange plus claire.
1994 – 1999
En 1994, la marque a eu un autre logo. Il a été utilisé avec les deux logos précédents jusqu’en 1999. Mais contrairement au logo de 1960, celui-ci apparaissait principalement dans les campagnes publicitaires. Il reposait sur l’inscription Sainsbury’s dans une élégante police à empattements fine.
Elle reflétait les racines de l’entreprise et la valeur de l’expérience. Les lignes épurées mettaient également en évidence la capacité de la marque à évoluer malgré les différentes circonstances. La couleur bleue saturée souligne également la confiance et la fiabilité, deux des principes fondateurs de l’entreprise.
1999 – Aujourd’hui
1999 a vu la relance de Sainsbury’s, qui était en déclin. La marque a alors été repensée, donnant naissance à un nouveau logo audacieux mais convivial. L’agence M&C Saatchi s’est chargée du design. Les designers ont créé une excellente image qui transmet la puissance d’un grand détaillant et son approche orientée client.
Pour la conception du mot-symbole, une police dense aux formes arrondies et aux lignes douces a été utilisée. Dans l’ensemble, le style était cohérent avec Abbott Mead Vickers BBDO. Il reflétait plusieurs significations importantes : le confort et l’attention portée aux clients. Ces traits faisaient partie de la philosophie de Sainsbury’s, pour laquelle les intérêts du client étaient initialement placés au premier plan. Cette ligne de signification se poursuit également avec la riche couleur orange, associée à la chaleur et à une atmosphère agréable.
2013 – Aujourd’hui
En 2013, l’entreprise a de nouveau associé son concept visuel à un emblème attrayant qui mettait en avant les aspects clés de l’activité. Il a été utilisé avec la version créée en 1999. L’élément central de la nouvelle version était l’inscription distinctive Sainsbury’s. L’apparence des lettres est presque identique au design de son prédécesseur.
Mais un élément décoratif était absent du logo de 1999. Il s’agit d’une ligne lisse et courbée qui souligne l’inscription inférieure. Selon l’idée des designers, elle montre la large gamme de produits représentés sur les rayons des supermarchés de la chaîne.
Police et couleurs
Sainsbury’s utilise désormais deux logos : une version de 1999 et un emblème créé en 2013. Les deux versions utilisent un style de design similaire. Celui-ci emploie une police douce et dense, caractérisée par une épaisseur de trait irrégulière, des courbes fluides et des formes arrondies. La variante choisie ressemble au logo Abbott Mead Vickers BBDO. Les deux versions sont orange. Mais le logo de 2013 utilise une nuance plus claire. Associé à une police lisse et moderne, il transmet le message central de l’entreprise : qualité, fiabilité et confort du client.
