Sephora est une chaîne française de magasins de vente au détail de cosmétiques, de parfums, de vernis à ongles, de soins pour les cheveux, le visage et le corps. Elle possède 2 600 points de vente dans le monde : ses bureaux de représentation sont ouverts aux États-Unis, au Canada et dans 33 autres pays. Cela lui rapporte d’énormes revenus annuels : seule la boutique des Champs Élysées à Paris est visitée par plus de 6 millions de personnes par an. Les magasins vendent des produits de leur propre production (la marque du même nom) et de 300 autres marques. Parmi eux figurent Lancôme, Milk et d’autres représentants bien connus du segment de la beauté. L’entreprise a été fondée en 1970 à Limoges (Paris) et porte le nom de l’épouse du prophète Moïse, dont le nom était Zipporah (grec Sepphōra). Le fondateur de l’entreprise est l’entrepreneur Dominique Mandonnaud. Elle fait maintenant partie du conglomérat de l’industrie de la beauté LVMH.
Signification et histoire
Bien que la société de cosmétiques Sephora ait été lancée dans les années 1970, elle a atteint sa notoriété maximale dans les années 90 après que Dominique Mandonnaud l’a rachetée et l’a rattachée à sa chaîne de parfums sous le même nom. Cela s’est passé en 1993. C’est ainsi qu’est née la plus grande marque, axée sur la vente d’une large gamme de produits pour l’industrie de la beauté.
Il est devenu populaire non seulement en raison de la présence d’une vaste gamme de produits, mais également en relation avec l’introduction d’un système de libre-service innovant. Il différait radicalement des modèles de trading habituels, proposant de tester des fonds avant d’acheter directement en magasin. Au cours des années 1990, le réseau Sephora se développe rapidement. C’est alors que la boutique phare fait son apparition sur les Champs Élysées à Paris. En 1997, Mandonnaud, avec des partenaires commerciaux, cède l’entreprise au géant des cosmétiques LVMH, qui poursuit son développement. Il multiplie les produits cosmétiques et attire de nombreuses marques spécialisées.
Le nouveau propriétaire s’est concentré sur les marchés prometteurs du Moyen-Orient, établissant 44 points de vente aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite. La marque est entrée aux États-Unis en 1998, ouvrant sa première boutique à New York. Il est présent au Canada depuis 2004 et en Australie depuis 2014. En 2007, Sephora introduit le e-commerce et lance sa propre boutique en ligne. Mais l’entreprise ne s’arrête pas là : elle continue toujours d’étendre ses partenariats avec des marques de cosmétiques exclusives. Ses bureaux régionaux sont dispersés dans le monde entier, de sorte que le logo minimaliste est bien connu non seulement dans les grandes villes du monde.
L’exclusivité doit être subtile et concise – de manière à attirer l’obscurité et le goût raffiné. Le premier et le deuxième propriétaire de la marque de cosmétiques en sont convaincus. Par conséquent, son signe d’identité visuelle se distingue par une sophistication inhabituelle, peu familière dans l’industrie de la mode. Après tout, il est concis jusqu’à la limite, au-delà de laquelle commence le monde de la beauté divine. De plus, du grec ancien « sephos » est traduit précisément par « beauté ».
Le logo incarne les valeurs et l’esthétique de la marque de cosmétiques, bien qu’à première vue il n’y ait aucun signe d’idéal féminin. Mais ce n’est qu’un examen superficiel. Si vous pénétrez dans les profondeurs de sa philosophie, de nombreuses significations se révèlent. Ils se reflètent dans le symbole graphique – le langage de la flamme frétillante, qui se trouve au-dessus du nom de l’entreprise.
Premièrement, il personnifie le feu qui brûle à l’intérieur de chaque femme. Deuxièmement, il véhicule le nom de la marque, car il a la forme d’un « S » légèrement incurvé. Troisièmement, il symbolise une femme aux courbes gracieuses. Quatrièmement, représente une mèche de cheveux parfaitement coiffés. Cinquièmement, il offre une échappatoire étroite dans le monde de la beauté pure et lumineuse. En général, le caractère allégorique du signe est illimité et élevé, ainsi que sa mémorisation.
La ligne ondulée et légèrement allongée est située verticalement. Il se trouve exactement au milieu du lettrage Sephora horizontal, caractérisé par la simplicité, l’élégance et le lettrage large. Les signes sont réguliers, lisses, grotesques : ils représentent le standard des polices imprimées, où il n’y a rien de superflu. Grâce à cela, les éléments graphiques et textuels forment la sophistication insaisissable du logo.
Police et couleurs du logo
La marque de cosmétiques a commandé un ensemble de polices personnalisées à Mucca Design pour s’assurer que ses produits et son identité reflètent son style personnel dans tous les domaines. Sephora Sans est une police universelle utilisée dans l’emblème, sur l’étiquette et dans les documents. Sephora Serif Text est une variante avec une excellente lisibilité pour les petites tailles de logo. Sephora Serif Display se caractérise par un contraste élevé.
La palette de couleurs, au contraire, est maigre et consiste en une combinaison classique de blanc et de noir. Mais lorsqu’il est associé à des polices personnalisées, il prend une élégance sophistiquée.