Marshalls est une chaîne américaine de magasins de vêtements et de chaussures qui propose des articles de marque à un prix inférieur de 20 à 60 % au prix du marché. Diffère dans la mise à jour hebdomadaire de l’assortiment. Comprend 1 230 magasins aux États-Unis et au Canada. Il existe deux types de points de vente – les Marshall réguliers et les Mega Marshall. Depuis 1995, il appartient à TJX Corporation.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Marshalls ?
Marque de grands magasins de mode pour toute la famille, populaire aux États-Unis et au Canada. Propriété de TJX Corporation, l’un des 100 plus grands de la liste Fortuna.
L’entreprise porte le nom de son fondateur, Alfred Marshall. Son idée était de proposer de vraies marques aux clients à moindre prix. Il a réalisé l’idée avec trois personnes partageant les mêmes idées, ouvrant le premier magasin dans une banlieue de Boston en 1956. En 1976, les associés possédaient déjà 36 succursales, qu’ils revendirent avec succès à la société de chaussures Melville, dans laquelle ils continuèrent à se développer activement jusqu’à la réorganisation du géant. En 1995, 496 magasins Mashalls sont devenus partie intégrante de TJX Corporation.
Reflétant l’évolution rapide de la mode, l’emblème des Marshall a été fréquemment mis à jour – 5 fois au cours de sa courte vie. Cela a aidé la marque à rester dans l’air du temps, a montré le dynamisme du réseau et toujours une nouvelle gamme de produits.
1956 – 1970
Le premier logo ressemblait à une étiquette, un autocollant apposé sur les articles de marque – un rectangle noir avec des inscriptions blanches. Le nom du magasin était placé au centre et épelé en italique blanc, en lettres soignées. La pente indiquait le désir de développement, le mouvement suivant la mode.
L’image se distinguait par une lettre inhabituelle M, créée à partir d’un ruban ou d’une ceinture torsadée. Elle a ajouté du style au logo et indiqué la vente de vêtements.
Autour du mot Marshalls se trouvent diverses inscriptions qui ont présenté l’entreprise au client. Un peu en dessous du nom se trouve l’essence de la proposition – les grands magasins (grand magasin). En haut, message petit prix sérigraphié : petit-petit prix du jour. En bas à droite se trouve l’adresse du magasin.
1970 – 1974
Le nombre de points de vente a augmenté, la présentation visuelle a donc été revue. Pour faciliter la perception, les couleurs des emblèmes ont été inversées. Le fond a été rendu blanc. Il comportait le titre en lettres noires minuscules droites et arrondies. Cela a soulagé le signe visuel de deuil et de lourdeur, et s’est concentré sur le nom. La première lettre minuscule indiquait des vêtements décontractés sans prétention ni extravagance, des choses confortables et pratiques qui prévalaient dans l’assortiment.
1974 – 1980
La marque continue de suivre les tendances et, en tenant compte des tendances, met à jour le logo en utilisant la police de caractères Yagi, qui a acquis une popularité particulière dans les années 70.
Les lettres Marshalls ont reçu une couleur bleue toxique avec de fines rayures blanches au centre, ce qui a donné du volume au lettrage. Grâce à cette conception, le logo a acquis une ressemblance avec les enseignes au néon. Dans le même temps, les bords des lettres semblaient coupés, renforçant l’association avec les tubes lumineux.
Le design a rendu l’emblème à la mode et moderne, ce qui a attiré les acheteurs. L’image lumineuse correspondait parfaitement à l’idée principale des magasins – le thème de la surprise et de la chasse au trésor. Chaque fois que les clients venaient au magasin, quelque chose de nouveau les attendait, grâce à l’arrivée hebdomadaire de marchandises.
L’apostrophe a été supprimée du nom, simplifiant l’orthographe et séparant l’entreprise de la marque acoustique de Marshall.
En plus du logo bleu, la même variante en noir a été utilisée.
1980 – 1989
En 1976, Marshalls a été racheté par la Melville Corporation, qui a contribué à l’expansion des grands magasins. Au cours des 10 années suivantes, ils ont ouvert dans 42 États américains. L’expansion et l’émergence de nombreux nouveaux magasins ont été marquées dans le logo par des couleurs claires, symbolisant la nouveauté. Les tubes blancs sont plus épais et la couleur bleue est moins toxique. Des changements similaires ont également affecté la version noire de l’emblème.
1989 – 2004
Dans les années 90, Melville était sur le point de se réorganiser en raison d’un trop grand nombre de marques diverses. En 1989, 6 % des actions de la société sont réparties entre les employés et des changements mineurs sont apportés à la direction. Marshalls a subi un changement de marque, qui comprenait la mise à jour du logo.
Dans les années 90, le denim est devenu à la mode. Pantalons, jupes, vestes, salopettes ont été cousus à partir de denim léger. Par conséquent, les magasins où l’on pouvait acheter des articles en denim attiraient de nombreux acheteurs. Le logo Marshalls a été conçu pour correspondre à la nouvelle mode. L’enseigne visuelle a conservé la tendance au volume, mais la ressemblance avec les enseignes lumineuses a disparu. La couleur bleue a été changée en un bleu agréable et les lignes blanches ont été décalées du centre. Maintenant, ils représentaient des reflets sur des lettres en trois dimensions. Les extrémités coupées sont lisses et effilées. Ils ont fait allusion à des vêtements moulants et des leggings – une autre touche à la mode des années 90.
Un point culminant particulier était l’inscription de la lettre « M ». Ses lignes fines et pointues rappelaient les talons aiguilles et les jambes fines des mannequins lors d’un défilé de mode sur le podium.
Le nom était souligné par une ligne rouge comme symbole de développement, de haut niveau de ventes, d’offres de mode et de remises exceptionnelles. Parfois, le logo était utilisé sans soulignement, mais avec des majuscules qui avaient la même connotation.
2004 – présent
En 1995, les grands magasins ont été rachetés par TJX Corporation, qui possède les principaux concurrents Marshalls. Cependant, cela n’a pas conduit à un changement de marque majeur. Des changements se sont produits en 2004 avec la promotion de l’idée de supermarchés parallèles dans l’entreprise. Marshall’s et TJ Maxx ont été fusionnés dans le groupe Marmaxx mais ont conservé leur identité. Les logos de marque sont rendus lumineux. Pour les Marshalls, ils ont choisi le bleu et T. J. Maxx a été présenté en rouge.
Le nom bleu foncé sur fond blanc évoquait un sentiment de calme, de confiance et de style. C’était un symbole de praticité, de commodité et de durabilité.
Police et couleurs du logo
La palette de couleurs du logo était représentée par le noir classique, le blanc et diverses nuances de bleu.
- Le noir est la couleur du pouvoir, de la confiance, un symbole des étiquettes noires et des étiquettes sur les vêtements.
- Blanc – un indicateur de la mise à jour constante de l’assortiment et de l’ouverture de nouveaux magasins.
- Les teintes bleues variaient d’un bleu persan riche et acide à des bleus genévrier et turquoise. Le logo a actuellement une couleur saphir-émeraude. La palette bleue est associée à la stabilité, à l’équilibre, au sens du style, aux remises.
Police de logo moderne de la famille Tabac.