Logo UPS PNG
La rapidité, la fiabilité et la sécurité sont symbolisées par l’identité visuelle de l’entreprise américaine de logistique UPS, dont le logo comporte un écu héraldique et l’acronyme de la société. L’identité visuelle moderne témoigne de la responsabilité de la marque, en mettant l’accent sur l’amélioration du niveau de service.
En août 1907, Jim Casey et Claude Ryan fondent l’American Messenger Company à Seattle grâce à un prêt de 100 dollars. De jeunes coursiers livrent des télégrammes et de petits colis à pied, rivalisant avec neuf services locaux tout en mettant l’accent sur le respect des délais de livraison.
En 1912, l’effectif dépasse les 100 personnes. En 1913, l’entreprise fusionne avec McCabe’s Motorcycle Delivery Service, ajoute des motos et une Ford Model T à sa flotte et devient Merchants Parcel Delivery. Les contrats conclus avec les grands magasins de Seattle entraînent l’externalisation de la logistique de détail.
En 1916, l’investisseur Charlie Soderstrom introduit la couleur brune des véhicules, inspirée des voitures ferroviaires Pullman. L’expansion commence en 1919 avec une implantation à Oakland et un nouveau nom, United Parcel Service.
Au cours des années 1920, UPS s’implante à Los Angeles, San Diego et Portland, introduit le tri par convoyeur en 1924 et expérimente la livraison aérienne avec United Air Express en 1929, avant de fermer ce service pendant la Grande Dépression.
Le siège social est transféré à New York en 1930. En 1953, UPS relance son service aérien avec Blue Label Air et commence à servir le grand public, entrant ainsi en concurrence avec le service postal américain.
En 1975, le réseau couvre les 48 États américains et s’étend au Canada et à l’Allemagne de l’Ouest. Le chiffre d’affaires atteint 4 milliards de dollars en 1980, dans un contexte de concurrence avec Federal Express. UPS Airlines est lancée en 1988.
En 1997, une grève des Teamsters interrompt les activités pendant 16 jours ; en 1999, UPS lève 5,47 milliards de dollars lors d’une introduction en bourse. L’entreprise acquiert Mail Boxes Etc. en 2001 et rebaptise ses établissements The UPS Store en 2003.
Signification et histoire
Au cours de son existence, l’entreprise a utilisé cinq emblèmes. Le nom actuel de la marque est United Parcel Service (UPS). Cet acronyme a toujours été associé au logo.
Qu’est-ce qu’UPS
Il s’agit d’une entreprise américaine de logistique spécialisée dans le transport national et international. Elle assure des livraisons express dans le monde entier grâce à une importante flotte de véhicules et à son propre service aérien.
1916 – 1937
La version originale remonte à 1916. Le premier logo représentait un aigle en vol tenant un colis dans ses serres. Le slogan « Sûr, rapide, fiable » y figurait également. Derrière l’oiseau brun se trouvait un écu couleur bronze bordé d’or. Des attributs chevaleresques ont été intégrés à l’identité de la marque à la suite de la fusion de l’entreprise avec un concurrent local.
1937 – 1961
En 1937, le célèbre acronyme UPS apparaît sur le logo et fait depuis lors partie intégrante de l’emblème de l’entreprise. L’inscription abrégée adopte une noble teinte dorée. L’écu est agrandi et coloré en brun. En dessous figure un ruban flottant aux extrémités découpées en triangle, portant la mention « Depuis 1907 » à droite et à gauche. La partie supérieure met en évidence la formule « Système de livraison pour commerces de qualité ».
1961 – 2003
Au cours de cette période, le logo fait l’objet d’une refonte radicale. Les détails secondaires sont supprimés afin de ne conserver que les éléments essentiels pour l’entreprise, notamment l’écu et l’acronyme. Une boîte rectangulaire entourée d’un ruban est ajoutée. La palette de couleurs du logo devient minimaliste : blanc et brun. Paul Rand, l’auteur de cette refonte, affirme son goût pour la simplicité.
2003 – 2014
La version précédente cède la place à une nouvelle, en couleurs et plus détaillée. Les concepteurs ajoutent des couleurs, redonnent à l’écu sa forme classique et rétablissent le jambage de la lettre « u ». Ils stylisent également l’inscription tout en conservant les lettres minuscules. Un léger biseau est ajouté dans l’angle supérieur gauche de l’abréviation afin de moderniser le logo.
Cette année-là, de légères modifications sont apportées, principalement aux couleurs. Les designers rétablissent ainsi la palette de la version originale de 1916.
L’emblème actuel d’UPS est un écu héraldique rectangulaire, pointu à sa base et arrondi dans sa partie supérieure. Cet emblème a figuré sous diverses formes dans tous les logos. Auparavant, il était complété par des symboles liés au service de livraison : une boîte en 1919 et une enveloppe nouée en 1961. Les designers les ont ensuite supprimés afin de libérer de l’espace pour le nom de l’entreprise. L’abréviation « UPS » occupe donc désormais tout l’espace disponible à l’intérieur de l’écu.
Le graphiste américain Paul Rand a créé pour UPS une police unique appelée UPS Sans. Il s’est appuyé sur FF Dax, en renforçant l’expressivité et la simplicité des caractères. Les trois lettres du logo sont en minuscules, bien qu’il s’agisse de l’abréviation de United Parcel Service. L’inscription dorée reflète le statut prestigieux du service de livraison. Une partie de l’écu est peinte dans la teinte brune appelée UPS Brown. Ces deux couleurs représentent officiellement la marque. Codes hexadécimaux des couleurs : #351C15 et #FFB500.
2014 – Aujourd’hui
En 2014 apparaît une version bidimensionnelle du logo précédent. Les concepteurs suppriment les effets de brillance, les reflets et les ombres afin de l’aplatir, ne conservant que les éléments essentiels : l’abréviation sur l’écu. La division en deux zones contrastées, jaune et brune, est également préservée. La couleur sombre reproduit presque entièrement la forme de l’écu, tandis que la couleur claire sert de cadre avec une partie supérieure inclinée. Le fin contour situé le long du bord disparaît lui aussi.
Police et couleurs
Les designers ont choisi une version modifiée de FF Dax comme base de la police adaptée UPS Sans. La palette de l’entreprise adopte une combinaison simple, sans dégradés ni effets brillants. L’emblème arbore désormais un jaune chaud et un brun chocolat.
FAQ
Que signifie le logo UPS
Le logo de 1916 symbolisait la rapidité et la fiabilité, car il représentait un aigle volant avec un colis devant un écu. L’emblème de 1937 représente l’acronyme UPS, formé à partir du nom complet de l’entreprise, United Parcel Services.
Pourquoi UPS a-t-elle changé son logo
Après avoir utilisé pendant 42 ans le logo représentant un colis entouré d’un ruban, UPS a modifié son design afin d’afficher son sérieux et la grande qualité de ses services. L’entreprise souhaitait ainsi mettre en avant la vaste gamme d’options de livraison proposées, au-delà de la simple livraison standard de colis.
Qui a créé le logo d’UPS
James Casey a conçu le tout premier logo, celui avec l’aigle. Le designer Paul Rand a créé la version moderne. Il n’a présenté qu’une seule proposition au client, en déclarant : « C’est tout. »
Puis-je utiliser le logo UPS sur mon site Web
UPS fournit gratuitement aux utilisateurs le signe Authorized Shipping Outlet pour leurs sites Web. Dans les autres cas, une autorisation spéciale est nécessaire pour utiliser à des fins commerciales un nombre limité de logos.