Logo Burlington PNG
En regardant le logo Burlington, il devient évident que les magasins de la marque ne sont pas seulement des lieux où faire des achats. Ces établissements sont empreints de confort et d’amour, à la fois pour leur travail et pour leurs clients. L’emblème promet à chaque visiteur une attitude attentionnée et des achats agréables.
Les racines de Burlington remontent à 1924, lorsque le grand-père de Monroe Milstein, Ab Milstein, a ouvert une entreprise de vente en gros de vêtements d’extérieur. Monroe a rejoint le commerce familial vers 1946 et a appris à travailler avec les usines, à acheter des stocks excédentaires et à négocier des conditions que les détaillants ordinaires obtenaient rarement.
En 1972, l’épouse de Monroe, Henrietta Milstein, l’a convaincu d’acheter un ancien magasin d’usine à Burlington, dans le New Jersey, pour 675 050 dollars. Elle a payé l’acompte de 75 000 dollars avec ses économies de bibliothécaire. Le premier magasin Burlington vendait des manteaux d’hiver avec des remises allant jusqu’à 60 % par rapport aux prix des grands magasins, et le chiffre d’affaires de la première année a atteint 1,5 million de dollars.
L’activité des manteaux dépendait fortement de la météo, si bien que Burlington a commencé à élargir son assortiment. Un deuxième magasin a ouvert à Copiague, Long Island, en 1975, sous la direction de Lazer, le fils de Monroe. À la fin des années 1970, la chaîne avait ajouté des vêtements de sport pour femmes, des vêtements pour hommes, des articles pour enfants, du linge de lit, des cadeaux et des chaussures. Henrietta a ensuite poussé à la création de Baby Depot, un rayon bébé proposant des meubles, des vêtements et des jouets. En 1982, Monroe a fermé son activité de gros et s’est concentré sur la vente au détail, avec un chiffre d’affaires annuel dépassant déjà 130 millions de dollars.
En juin 1983, Burlington Coat Factory Warehouse Corp. est entrée en bourse à la Bourse de New York avec 31 magasins. Les ventes ont dépassé 1 milliard de dollars en 1993. En 1998, les manteaux ne représentaient plus que 20 % des revenus, tandis que les concurrents TJX Companies et Ross Stores s’étaient déjà davantage engagés dans la vente au détail à prix réduits. Bain Capital Partners a racheté Burlington Coat Factory pour 2,06 milliards de dollars en 2006. En 2009, l’entreprise est devenue Burlington Stores, abandonnant « Coat » dans son nom, puis est revenue sur le marché boursier en 2013.
Signification et histoire
Le parcours de l’usine aux grands magasins de vêtements a pris plus de 100 ans à Burlington. Il a commencé en 1923, en plein milieu d’un champ de maïs, lorsqu’un jeune Spencer Love a convaincu la Chambre de commerce de Burlington de sponsoriser la construction d’une usine dans leur ville. En 1972, les locaux de l’usine ont été achetés par la famille Milstein, des immigrants juifs qui faisaient commerce de vêtements (Burlington Industries de Love s’était alors considérablement développée et n’avait plus besoin de cet espace). L’installation de la marchandise dans le grand hall a donné une large assise à l’entreprise des Milstein. Les ventes en gros et au détail de manteaux et de vestes se sont transformées en une vaste gamme de vêtements et en toute une chaîne de magasins. En 1983, Burlington Coat Factory Warehouse Corporation comptait 31 points de vente ; en 2013, elle en comptait 503.
Malgré quatre mises à jour du signe visuel, celui-ci n’a toujours contenu que du texte, et seules des nuances de rouge et de blanc ont été utilisées pour le design.
Qu’est-ce que Burlington
Il s’agit d’une grande chaîne américaine de grands magasins présente dans 40 États. Elle propose des vêtements et des chaussures pour toute la famille, ainsi que du linge de lit, des jouets, des produits pour bébés et de la mercerie. Elle a ouvert 740 magasins, générant environ 6 milliards de dollars de chiffre d’affaires.
1972 – 1984
Le premier emblème était simple. Il comprenait un grand nom d’usine : Burlington. Et en dessous, des informations sur ce que l’entreprise proposait : Coat Factory Warehouse.
La couleur bordeaux du nom reflétait la fierté des nouveaux propriétaires face à cette acquisition importante. Après tout, ils étaient désormais une grande entreprise. En tant que couleur rétro, cette teinte renvoyait au magasin situé dans le bâtiment historique et à l’importante histoire commerciale des Milstein (le père de Monroe avait commencé le commerce de gros en 1923).
Les lettres fines et austères faisaient allusion à la vente de vêtements d’extérieur et à la présentation des vêtements par l’entreprise dans des espaces simples, sans ornements de salon. Cette politique s’est étendue aux futurs magasins de la société, permettant de proposer des prix plus bas sur les marchandises.
1984 – 2005
En 1983, les actions de l’entreprise ont commencé à être cotées en bourse, et Burlington Coat Factory Warehouse Corporation a eu ses premiers actionnaires. L’afflux de capitaux a permis à la société de poursuivre sa croissance. En 1984, elle comptait 31 magasins de détail, et en 2003, elle en comptait 335. Burlington ajoutait activement diverses marques à son assortiment, s’éloignant des manteaux et proposant de bonnes remises. Ces nouvelles ambitions se sont reflétées dans un logo actualisé.
L’entreprise n’était plus associée à un entrepôt ; elle disposait de nombreux espaces, de sorte que le mot « warehouse » a été retiré du logo, ne laissant que « Coat Factory ». Les lettres austères sont devenues arrondies, avec des courbes élégantes, et ont adopté une couleur cramoisie plus fraîche et plus vive. Elles mettaient en valeur une gamme de vêtements à la mode et élégants pour toute la famille. L’épaisseur des lettres a également augmenté, suggérant la croissance et l’expansion.
2005 – 2010
L’entreprise est préparée en vue d’une vente. En 2006, elle a été acquise par Bain Capital Partners, une société d’investissement. Le nouvel acheteur a transformé Burlington en Burlington Coat Factory Holdings, en faisant la société holding mère de toutes les autres filiales (Baby Depot, MJM). Avec la création de la « famille » d’entreprises Burlington, le thème de l’amour et de l’unité est devenu central dans le logo de cette période.
Le cœur apparaît dans le nom comme un symbole d’amour, de liens familiaux et de l’attitude bienveillante des magasins envers leurs clients. La première lettre du mot, B, inclinée vers l’arrière, est stylisée sous ce signe. La position majuscule du cœur indique que l’amour et la convivialité sont au premier plan de l’entreprise. Dans le cadre de sa nouvelle politique, Burlington a commencé en 2006 à collecter des fonds pour coudre des manteaux destinés aux personnes dans le besoin.
La riche couleur rouge du lettrage transmet également l’émotion de l’amour. C’est un signe de sang et de liens du sang. Elle montre que Burlington se soucie de toute la famille, offre le meilleur aux clients et propose les bons produits à bas prix.
Le lettrage Coat Factory n’est plus mis en avant. Il a été beaucoup réduit et placé en bas à droite, après la boucle de la lettre G.
2010 – 2014
Le principal changement durant cette période a été le remplacement de la teinte rouge vif par du fuchsia et de la police à empattements en gras par une police plus subtile. Cela a rendu l’emblème plus tendance, tout comme la gamme de l’entreprise elle-même. La holding ajoute de plus en plus de marques et de magasins à sa « tirelire ». Parmi eux figure Cohoes Fashions.
2014 – Aujourd’hui
En 2013, la nouvelle holding a mis ses actions en vente et a conclu un partenariat avec ses actionnaires. Cela a entraîné l’élargissement du champ d’activité de l’entreprise et un rebranding. Le message principal de Burlington aujourd’hui est d’embrasser la différence.
Tous les clients de l’entreprise sont très divers, avec des opinions, des couleurs de peau, des croyances et des modes de vie différents. L’entreprise accueille favorablement la diversité et essaie de répondre à tous les goûts. Les idées de bienveillance, de tolérance et de soin se reflètent dans le logo à travers la couleur plus claire de l’inscription. Et le soutien à la diversité apparaît clairement dans la suppression de l’inscription « coat factory » du logo, permettant à l’entreprise de laisser son histoire derrière elle et d’entrer dans une nouvelle étape de développement. Après tout, Burlington offre depuis longtemps bien davantage à ses clients.
Police et couleurs
Différentes nuances de rouge ont été utilisées pour le signe visuel.
- Le bordeaux est la couleur de la grandeur, de la force, de l’élégance, de la résilience et de la capacité à réaliser ses désirs (l’épouse de Monroe a économisé 75 000 dollars sur son salaire à la bibliothèque. Cela suffisait seulement pour un acompte. La valeur de l’usine était de 675 000 dollars. Cependant, les Milstein voulaient tellement leur entreprise qu’ils ont pris le risque.
- Cramoisi vif – individualité, développement de son propre style, constitution d’un nouvel assortiment.
- Rouge amarante – la couleur de l’amour, de la vie, de l’attention, de la famille, du grand magasin, de la charité.
- Fuchsia – détermination, gaieté, bonheur, progression.
Burlington a trouvé sa police parfaite. C’est pourquoi elle n’a pas changé dans les dernières versions du logo. Bodoni est une police à empattements subtile. Elle correspond à une entreprise riche d’une longue histoire dans l’offre d’articles à la mode.