Logo KiK PNG
L’emblème ressemble à un morceau de toile et reflète directement l’orientation de l’entreprise. En plus des tissus, l’acheteur peut trouver tout le nécessaire pour l’entretien de la maison dans les magasins du réseau. C’est exactement ce que dit le logo KiK.
KiK a ouvert son premier magasin à Düsseldorf-Gerresheim en 1994. Le fondateur Joost-Stefan Heinig a construit la chaîne avec le soutien du groupe Tengelmann, et le nom signifiait « Kunde ist König », soit « Le client est roi ». Le modèle était celui d’un commerce de détail discount strict : emplacements bon marché, conception de magasin modeste, faibles marges et accent mis sur les vêtements et textiles abordables. Environ 70 % de l’assortiment était constitué de produits textiles, fabriqués en grande partie dans des pays à coûts plus faibles.
À la fin des années 1990, KiK s’était développé dans toute l’Allemagne. En 1998, l’enseigne est entrée en Autriche. Dans le segment de la mode à petit prix, KiK a concurrencé Takko Fashion et Primark en s’appuyant sur une forte densité de magasins et sur une gamme non textile plus large. L’expansion s’est poursuivie en Europe centrale et orientale : la Slovénie et la République tchèque en 2007, la Hongrie et la Slovaquie en 2008, la Croatie en 2011, la Pologne en 2012 et les Pays-Bas en 2013.
En 2012, KiK a fait face à un important scandale après qu’un incendie chez Ali Enterprises, au Pakistan, a tué 258 travailleurs. L’usine produisait des vêtements pour l’entreprise. Des proches et des survivants ont poursuivi KiK en Allemagne en 2015, l’accusant de ne pas avoir surveillé ses fournisseurs. En 2019, le tribunal de Dortmund a rejeté la plainte en vertu du droit pakistanais, sur la base du délai de prescription.
En 2013, KiK a dépensé environ 20 millions d’euros pour un rebranding, modifiant l’apparence de ses magasins et passant d’une identité rouge et blanche à une identité rouge et argent. En 2016, le chiffre d’affaires a atteint 1,95 milliard d’euros, faisant de KiK le sixième acteur du commerce textile allemand. La chaîne est entrée en Italie et en Roumanie en 2017-2018, puis au Portugal en 2022. Le 1er janvier 2021, le groupe Tengelmann a pris le contrôle total en rachetant la participation de Heinig. En 2025, KiK a annoncé son intention de fermer jusqu’à 400 magasins non rentables en Allemagne.
Signification et histoire
KiK est un projet commun de la holding du groupe Tengelmann et de l’entrepreneur Jost-Stefan Heinig. Cette chaîne de magasins discount a été créée en 1994 et a immédiatement connu le succès grâce à son modèle économique. Elle vend des textiles bon marché depuis ses premiers jours, les rendant généralement accessibles à tous les consommateurs. Même son nom, qui signifie « Kunde ist König » (« Le client est roi »), témoigne d’une approche axée sur le client.
Le mot « kik » apparaît dans le logo : il est en italique et enfermé dans un carré. Le design n’a changé qu’une seule fois, en 2013, lorsque les dirigeants ont investi environ 20 millions d’euros pour améliorer les succursales et renouveler l’identité visuelle.
Qu’est-ce que Kik
KiK signifie « Kunde ist König », ce qui se traduit par « Le client est roi » et reflète l’engagement de la chaîne de magasins de vêtements envers le confort des clients. KiK a son siège en Allemagne et environ 3 500 points de vente dans divers pays européens. L’enseigne vend des jouets bon marché, du linge de maison, des chaussures et des vêtements pour toute la famille. L’assortiment change rarement, car l’entreprise se concentre sur un style basique.
1994 – 2012
Au cours de sa première année d’activité, le discounter textile allemand a commencé à utiliser un logo carré rouge. Le rectangle contenait deux inscriptions blanches : le nom de l’entreprise avec une coche à la place du point au-dessus de la lettre « i » et la phrase « TEXTIL-DISKONT ». Cette dernière caractérisait plus précisément la spécialisation principale de l’entreprise.
2013 – Aujourd’hui
KiK n’a pas lésiné sur les dépenses pour rénover ses succursales et développer un nouveau logotype à l’approche de son dixième anniversaire. Les designers ont légèrement modernisé le carré, lui donnant une finition argentée et ajoutant un cadre quadrangulaire. L’acronyme au centre est devenu rouge, et le mot « TEXTIL-DISKONT » a été supprimé parce que les clients savaient déjà ce que faisait l’entreprise.
Police et couleurs
La coche au-dessus de la lettre « i » peut être interprétée comme un signe de qualité et comme la confirmation de la gamme la plus large. Elle a survécu même après la mise à jour globale de l’identité, car c’est le symbole KiK le plus reconnaissable, celui que les acheteurs ont l’habitude de voir aux côtés de la forme carrée du logo. Le design minimaliste n’implique pas l’utilisation d’éléments graphiques supplémentaires. L’emblème du discounter n’est qu’un court lettrage enfermé dans une forme géométrique laconique.
Le premier logotype de KiK Textilien und Non-Food GmbH contenait un nom de marque de trois lettres, et la phrase « TEXTIL-DISKONT », en raison de sa prononciation et de son orthographe inhabituelles (du point de vue de la grammaire allemande), est devenue une marque distincte. Les développeurs ont utilisé deux polices différentes pour le texte. La première est une minuscule italique sans empattement en gras. La seconde est une grotesque oblique en capitales. La police du mot « kik » n’a pas changé depuis la refonte.
Mais la palette de couleurs, en revanche, a nettement évolué. Les créateurs du nouveau logo ont abandonné la combinaison classique rouge et blanc et ont opté pour une palette rouge et argent. De plus, ils ont modifié la répartition des couleurs, rendant le carré clair et y plaçant un nom d’entreprise éclatant afin d’attirer immédiatement le regard. Ces expérimentations font partie d’une refonte massive des magasins qui a remplacé le rouge par l’argent, lequel domine désormais le logo de KiK et les intérieurs de chaque succursale.