KiK Textilien und Non-Food GmbH, mieux connue sous son nom abrégé KiK, est active dans la vente au détail de produits non alimentaires. De plus, environ 70 % de son assortiment est composé de textiles. Le discounter allemand est basé à Bönen et compte plus de 3 500 succursales dans différents pays.
Signification et histoire
KiK est un projet conjoint du holding Tengelmann Group et de l’entrepreneur Jost-Stefan Heinig. Cette chaîne de magasins discount a été créée en 1994 et a immédiatement connu un succès grâce à son propre modèle économique. Dès les premiers jours, elle vend des textiles bon marché, les rendant généralement accessibles à toutes les catégories de consommateurs. Même son nom, qui signifie « Kunde ist König » (« Le client est roi »), parle d’orientation client.
Le mot « kik » se retrouve dans le logo : il est en italique et représenté à l’intérieur d’un carré. La conception n’a changé qu’une seule fois – en 2013, lorsque les dirigeants ont investi environ 20 millions d’euros pour améliorer les succursales et renouveler l’identité de l’entreprise.
1994 – 2012
Dès sa première année d’activité, le discounter textile allemand a commencé à utiliser le logo carré en rouge. Le rectangle contenait deux légendes blanches : le nom de la société avec une coche au lieu d’un point au-dessus de la lettre « i » et la phrase « TEXTIL-DISKONT ». Cette dernière caractérisait assez précisément la principale spécialisation de l’entreprise.
2013 – présent
À l’approche de son dixième anniversaire, KiK n’a épargné aucune dépense pour remanier ses succursales et développer une nouvelle marque verbale. Les concepteurs ont un peu modernisé le carré en le rendant argenté et en ajoutant un cadre quadrangulaire. L’acronyme du centre est devenu rouge et le mot « TEXTIL-DISKONT » a été supprimé car les clients savaient déjà ce que faisait l’entreprise.
Police et couleurs du logo
La coche au-dessus de la lettre « i » peut être interprétée comme une marque de qualité et une confirmation de la gamme la plus large. Il a survécu même après la mise à jour de l’identité mondiale, car c’est le symbole KiK le plus reconnaissable que les acheteurs ont l’habitude de voir en combinaison avec la forme carrée du logo. Le design minimaliste n’implique pas l’utilisation d’éléments de design supplémentaires. L’emblème du discounter est simplement un court lettrage enfermé dans une forme géométrique laconique.
La première marque verbale KiK Textilien und Non-Food GmbH contenait un nom de marque à trois lettres et l’expression « TEXTIL-DISKONT », qui, en raison de sa prononciation et de son orthographe inhabituelles (en termes de grammaire allemande), a réussi à devenir une marque distincte . Les développeurs ont utilisé deux polices différentes pour le texte. La première est une minuscule italique sans empattement en gras. Le second est un grotesque oblique dans le registre supérieur. Après la refonte, la police du mot « kik » n’a pas changé.
Mais la palette de couleurs, au contraire, a sensiblement évolué. Les créateurs du nouveau logo ont abandonné la combinaison classique rouge + blanc et opté pour une palette rouge et argent. De plus, ils ont modifié la répartition des couleurs, rendant le carré lumineux et y plaçant un nom d’entreprise brillant pour qu’il attire immédiatement l’attention. Ces expériences s’inscrivaient dans le cadre d’une modernisation à grande échelle des magasins, à la suite de laquelle l’argent a remplacé le rouge : désormais, il domine non seulement le logo KiK, mais aussi à l’intérieur de chaque succursale.