Dollar Tree est une chaîne de magasins de détail qui vendent des produits pour un dollar ou moins, c’est pourquoi elle s’appelait auparavant Seulement 1,00 $. C’est maintenant la plus grande structure commerciale, couvrant les 48 États d’Amérique du Nord et le Canada voisin. Il compte 15 115 magasins appelés Dollar Tree et Dollar Bills. Elle possède également plus de 8 000 points de vente Family Dollar situés aux États-Unis. Le service commercial est principalement engagé dans la vente de vaisselle, bonbons, fournitures éducatives, produits de boulangerie, électronique, nettoyage et détergents, fournitures pour animaux de compagnie, décoration, collations, aliments surgelés, jouets, papeterie, produits de beauté et de santé, voitures, livres, lait , pizza, attributs pour travaux d’aiguille, articles ménagers, etc. La société a été créée en 1986 et fait maintenant partie du Fortune 500. Son siège social est situé à Chesapeake, en Virginie.
Signification et histoire
La chaîne de vente au détail populaire a plusieurs sociétés prédécesseurs. Le premier est K&K 5 & 10, ouvert en 1953 par K. R. Perry au centre-ville de Ben Franklin, Norfolk, Virginie. La seconde est K&K Toys, fondée en 1970 par trois entrepreneurs (K. R. Perry, Macon Brock et Doug Perry). Il comprend plus de 130 magasins dans la région de la côte est. Et ce n’est qu’en 1986 que la version actuelle du réseau commercial est apparue. Ensuite, il s’appelait Seulement 1,00 $ et se composait de cinq points de vente en Virginie, au Tennessee et en Géorgie. Elle a été fondée par Doug Perry, Ray Compton, Macon Brock.
Auparavant, l’expansion des magasins « dollars » se faisait en parallèle avec la chaîne K&K Toys, qui étaient principalement implantées dans les centres commerciaux. Mais en 1991, la société a décidé de se concentrer exclusivement sur Seulement 1,00 $ et a vendu K&K à KB Toys. Deux ans plus tard, les propriétaires ont changé le nom, utilisant Dollar Tree Stores au lieu de l’ancienne option, afin de planifier l’ouverture future d’un grand nombre de magasins avec des stratégies de prix différentes.
Pour le logo, qui servait également de signe, une image a été choisie qui correspond au nom de la marque – un arbre à dollars. Jusque-là, une enseigne au néon portant la mention « SEULEMENT >>> 1,00 $ » était suspendue au-dessus des entrées. Après qu’il a été décidé de passer au réseau nouvellement formé, la direction a commencé à améliorer uniquement son emblème.
1986 – 1991
Dans un premier temps, un logo a été utilisé sur la base de l’ancien nom des magasins. Il se composait du mot rouge « Only » et de la désignation bleue « $ 1.00 ». Entre eux se trouvaient trois petits pointeurs. Tous les éléments se composaient de petits traits verticaux parallèles. De plus, la lettre « O » et le nombre « 0 » étaient de forme complètement identique et ne différaient que par la couleur.
1991 – 2006
Après que la chaîne a été renommée Dollar Tree, la société mère a subi un changement de marque complet. Elle a tout changé, de la structure au logo. Depuis lors, un arbre à dollars est accroché au panneau au-dessus de l’entrée de chaque chaîne de magasins. Le dessin se compose d’une unité (numéro 1), qui fait office de tronc. Elle est noir. Contrairement à cela, il y a une couronne verte ronde faite de billets d’un dollar pliés au sommet.
L’arbre est ramifié et puissant, comme en témoigne le « feuillage » tombant presque jusqu’au sol. Le côté gauche des « branches » est un demi-cercle pair placé à un léger angle (incliné). Il a cinq rayures vert clair. À droite se trouve un quart de cercle vert foncé. En dessous se trouvent les nouveaux noms de magasins à Peignot, avec des lettres douces et épurées arrondies aux coins.
2006 – présent
A cette époque, le logo est utilisé avec le décor modifié du nom. Il a une pente vers la droite, qui rappelle les italiques clairs. La phrase est tapée dans une police géométrique en majuscules avec des lignes parfaitement droites : les bords des lettres sont nets, les coins sont sans arrondis. Les exceptions sont « O » et « R », qui sont traditionnellement en pente. Le reste des éléments est le même.
Police et couleurs du logo
Étant donné que le nom de la chaîne de magasins Dollar Tree est très marketing et attire les acheteurs, la direction a décidé de se concentrer sur elle. Pour cela, les designers l’ont pris comme base d’une marque d’identité visuelle et ont développé un logo correspondant. En conséquence, un symbole a été approuvé avec une unité et une pièce ronde (couronne) composée de rayures étroites (probablement à partir des bords des billets d’un dollar).
Pour l’emblème, une police proche du Chorus Bold a été choisie avec des modifications importantes. Elle a ensuite été remplacée par la police Helvetica Neue Black Italic, qui a été développée par le designer suédois Max Miedinger en collaboration avec Eduard Hoffmann. Il est apparu pour la première fois en 1957.
La palette de couleurs est liée au thème monétaire : le vert est partout – la couleur des billets de banque en dollars américains. Le noir (numéro 1) et le blanc (fond) sont également utilisés.