Menards est la troisième plus grande chaîne américaine de magasins détenue par la société privée Menard, Inc. Propose des produits de réparation et d’amélioration. 335 hypermarchés dans 14 États génèrent 11,8 milliards de dollars de revenus.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Ménards ?
La principale chaîne d’hypermarchés de construction de John Menard située dans le Midwest des États-Unis. Comprend 335 magasins d’une superficie allant jusqu’à 10 000 pi2. m, qui emploie 35 mille personnes.
L’entreprise qui a fait de John Menard un milliardaire a débuté avec la construction de bâtiments agricoles en 1958. Un jeune homme entreprenant, afin de payer ses études, a réuni une équipe de constructeurs et érigé des hangars pour les animaux. Travailler en banlieue a donné de l’argent pour les études et a également apporté une nouvelle idée d’entreprise – les résidents avaient besoin de conseils. En 1960, John a enregistré la Menard Cashway Lumber Company et, après avoir obtenu son diplôme, a consacré tout son temps à y travailler. En 1964, il ouvre une scierie avec magasin, qui se transforme peu à peu en tout un réseau de 12 centres de distribution.
Le logo de l’entreprise a été mis à jour lorsque la marque « a grandi » à partir du signe visuel précédent. Cela s’est produit deux fois en raison de la croissance du réseau et de l’élargissement de l’assortiment. Cependant, après une tentative infructueuse en 1994, l’emblème n’a plus été modifié.
1960 – 1984
Le premier logo était dédié à une scierie et à un magasin de bois. Le nom de l’entreprise a été utilisé pour cela : Menard Cashway Lumber, qui est situé sur deux niveaux.
En haut, en grosses lettres, le mot Ménard. C’était une pratique courante de nommer les petites entreprises privées d’après le nom de famille du fondateur. L’entreprise est devenue une entreprise familiale et transmise de père en fils. Chez les résidents locaux, le nom de famille était associé à un certain type d’activité. Au moment où la société a été enregistrée, Menard était déjà connu dans le Wisconsin pour ses bâtiments et son nom était une sorte de marque. Les gens ont reconnu le nom et ont acheté le produit plus volontiers.
Sous le nom principal, en lettres plus petites, -Cashway Lumber est ajouté en cursif. L’inscription indiquait exactement ce que l’entreprise offrait – du bois contre de l’argent. Construisant des structures dans les banlieues, Menard a remarqué la demande de matériaux de construction et y a répondu.
À côté de la lettre M, légèrement cachée derrière, se trouve une hélice verte à six pales. C’était un symbole du travail du bois et ressemblait aux poutres d’une roue de scierie à ruban ou à une représentation schématique d’une lame de scie. Les lames semblaient s’écraser sur la lettre M, plongeant dedans. La couleur verte de l’insigne était associée à la verdure, à la forêt et aux arbres.
Trois lignes bordaient le haut et le bas du logo : jaune, marron clair et marron. Ils étaient un symbole de planches transformées et non transformées, de bois de différentes essences.
1984 – présent
En 1984, l’entreprise s’était développée à partir du logo précédent. Il s’est élargi, la liste des marchandises a changé. L’entreprise était engagée dans la fabrication de carreaux, de produits métalliques, de clous et de produits en bois. John a enregistré une nouvelle entreprise – Menards Inc. Et son magasin s’est transformé en un point de vente de bricolage populaire à l’époque.
Le logo a donc été mis à jour. Un nouveau signe visuel est la grande inscription Menards blanche. Ses frères ont travaillé avec John et le pluriel a été ajouté au nom. La mention du bois a été supprimée. Les trois bandes en haut et en bas ont rétréci vers le bas, courbant le nom. Il se composait de trois traits : rouge, jaune et orange sous la forme d’un arc-en-ciel. L’arc-en-ciel a soulevé l’entreprise, montrant son apogée et son ascension.
1994 (inutilisé)
En 1994, la division construction de l’entreprise a été vendue et l’activité s’est concentrée uniquement sur les magasins de rénovation domiciliaire. À cet égard, la société a tenté de changer de nom. Cependant, elle n’a pas réussi. Le nouveau logo n’a pas fait son chemin et n’est pratiquement pas utilisé.
Sa base était une maison schématique verte, qui ressemblait en apparence aux grands bâtiments des magasins de l’entreprise. Il a souligné que dans les points de vente, vous pouvez tout acheter pour la maison. Et la couleur verte personnifiait la nouvelle vie et la prospérité des logements rénovés. À l’intérieur de la maison au centre se trouve le nom blanc Menards, souligné par une ligne composée de trois sections : jaune, orange et rouge.
La couleur blanche du nom est un symbole du renouvellement du concept de la marque. La ligne symbolisait les planches à partir desquelles l’entreprise a commencé. Le changement de couleurs représentait le développement progressif vers un réseau toujours plus grand. D’une entreprise du pays d’origine (section jaune) à un grand géant des ventes (section rouge).
Police et couleurs du logo
Les principales couleurs du logo utilisé sont le blanc, le noir, le rouge, l’orange et le jaune.
Les lettres blanches du nom symbolisaient le renouveau de la gamme. De plus, ils symbolisaient une feuille blanche, des murs blancs. Faisant allusion à l’amélioration de l’habitat à partir de rien, aux réparations et aux matériaux pouvant être achetés au magasin. Le trait gras noir et l’ombre ont rendu l’inscription volumineuse. Ils ont montré la détermination de Menards dans cette affaire – fournir tout ce dont l’acheteur a besoin pour la réparation et l’amélioration.
Les couleurs de l’arc-en-ciel indiquaient les principes de l’entreprise :
- Rouge – dévouement à votre travail. Menard fait des affaires lui-même et est très exigeant envers ses employés. Ne reconnaît pas les syndicats et licencie tous ceux qui les soutiennent. Les employés doivent se consacrer au travail et mieux servir les clients, et non se mettre en grève et demander des avantages sociaux. Pour atteindre l’objectif, l’homme d’affaires enfreint toutes les règles.
- Orange – tout ce dont vous avez besoin pour la maison et le confort. La gamme de magasins s’élargit constamment afin que les clients puissent acheter ce dont ils ont besoin sans regarder les concurrents.
- Jaune – les prix les plus bas possibles pour faire plaisir aux clients. Grâce à sa propre production et à l’absence d’intermédiaires, Menard peut réduire les prix de la plupart des biens. Ses managers surveillent en permanence les concurrents et même pour un sou, mais baissent le prix.
L’orange est obtenue en mélangeant du jaune et du rouge. Par conséquent, leur disposition séquentielle dans l’arc-en-ciel indiquait également les peintures de construction, le choix des couleurs et des matériaux pour la rénovation des logements.
La police du titre est similaire à Summer Fling Regular, mais possède des caractéristiques uniques.