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Dia Logo

Dia Logo

Le nom Dia signifie Distribuidora Internacional de Alimentación, ce qui signifie International Food Distributor en anglais. Les créateurs de cette société avaient initialement un plan d’expansion internationale – même lorsqu’ils ont ouvert le tout premier supermarché en 1979. Ainsi, le réseau est rapidement devenu l’un des plus grands franchiseurs du marché alimentaire européen. Les produits principaux de ses magasins sont les délices, la viande et le poisson, mais la gamme ne se limite pas à eux. Par exemple, des sites comme Clarel vendent des cosmétiques, des produits d’entretien ménager et des produits de soins personnels.

Signification et histoire

Dia Logo Histoire

Qu’est-ce que Dia ?

Dia est une grande chaîne de supermarchés qui distribue de la nourriture, des soins personnels et des produits pour la maison. C’est une entreprise espagnole, mais parmi ses 6 000 magasins, beaucoup sont situés hors d’Espagne : en Argentine, au Brésil et au Portugal. Parmi eux, plus de 2 500 points de vente sont franchisés.

La chaîne Dia comprend des supermarchés dans plusieurs directions, dont le DIA & Go ouvert 24h / 24, l’énorme DIA Maxi avec parking et le standard DIA Market, qui vend des produits périssables. Quel que soit le format, leur concept général est de maximiser les économies, ce qui vous permet de réduire le prix des marchandises. Pour réduire les coûts, l’entreprise s’appuie sur des achats groupés, réduit la décoration et le mobilier inutiles, simplifie la logistique, économise sur la publicité et sélectionne une gamme limitée de marques européennes à vendre.

Dans de telles conditions, son logo est l’un des principaux outils marketing, car lui seul, en effet, devrait attirer l’attention des clients. Un panneau rouge vif au-dessus des entrées des magasins est associé à l’assortiment, qui est sélectionné selon les principes de qualité et de sécurité. Sa conception a changé plusieurs fois, mais on ne peut pas dire que ces changements aient été dramatiques.

1979 – 2009

Dia Logo 1979-2009

En 1979, le premier magasin discount s’ouvre en Espagne, ce qui donne naissance à tout un réseau commercial. Mais l’image de l’entreprise a finalement été formée en 1984, lorsque les premiers produits sous leur propre marque Dia ont été mis en vente. Le logo de l’entreprise contenait son nom, composé de trois lettres. Le premier « D » était en minuscule, tandis que « i » et « a » étaient en minuscule. Pour la conception de l’inscription, une police de caractères en gras sans empattement a été utilisée, similaire à Avalon Bold de FontSite Inc. ou Galano Grotesque Bold Demo de Rene Bieder.

À droite du mot se trouvait le symbole principal de la remise – le signe du pourcentage. Il contenait un parallélogramme allongé en diagonale avec deux cercles au-dessus et au-dessous. Les concepteurs l’ont placé dans un fin cadre rouge qui avait la forme d’un carré avec deux coins arrondis (opposés aux cercles).

2009 – 2020

Dia Logo 2009-2020

A la fin des années 2000 la chaîne de distribution est allée au-delà de l’Espagne et a introduit des formats de magasins innovants. Par conséquent, elle avait besoin d’un nouveau logo plus moderne pour que les clients puissent voir sa croissance. Mais l’entreprise n’a pas voulu expérimenter le style : elle était entièrement satisfaite du concept précédent. L’inscription rouge a donc été conservée – les développeurs n’ont que légèrement modifié la police, donnant au « a » la forme d’un anneau rond avec une saillie triangulaire en bas et supprimant le point carré au-dessus du « i ». Ce faisant, ils ont coupé le coin supérieur du trait vertical « i », réduit le signe de pourcentage et rendu sa bordure en gras.

2020 – présent

Dia Logo 2020

En 2019, LetterOne est devenu l’actionnaire principal de DIA Group. Elle a pris le contrôle total du réseau en rachetant 69,76% des actions. Sous sa direction, les magasins ont un nouveau logo, qui est une version simplifiée du précédent. Les concepteurs ont simplement supprimé le signe du pourcentage dans le cadre, laissant le nom de la marque inchangé. Le soupçon de remises a disparu, car on supposait que les clients connaissaient déjà les avantages des supermarchés à prix réduits.

Bien que le nom de marque actuel Dia ne contienne qu’une inscription, d’un point de vue linguistique, il peut être considéré comme symbolique. Le nom de l’entreprise est à la fois une abréviation dérivée de l’expression Distribuidora Internacional de Alimentación et une métaphore, car le mot « dia » est traduit de l’espagnol par « jour ». C’est une allusion à la disponibilité quotidienne (et dans certains cas 24 heures sur 24) des magasins. De plus, la journée est associée au début de quelque chose de nouveau, à l’ouverture de perspectives et à la possibilité de développement.

Police et couleurs du logo

Dia Embleme

Pour rendre le logo original, les concepteurs ont utilisé un ensemble de glyphes individuels au lieu d’une police standard. Seul le « D » majuscule ressemble à un sans-serif gras régulier et n’a pas changé depuis 1979. Ses homologues se retrouvent dans de nombreuses polices, telles que Strenuous Heavy de Typodermic Fonts Inc., SF Espresso Shack Bold de ShyFoundry, Noyh Geometric Black de Typesketchbook, Vedo Extra Bold de Wiescher-Design ou Adequate Black de K-Type. La couleur de l’inscription est toujours restée rouge, bien que les développeurs aient expérimenté des nuances. Maintenant, la base de la palette est Fiery Red (#d51a19).

Dia Symbole