Michaels est une chaîne américaine de 1 252 magasins proposant des fournitures d’art. Sert les clients par le biais de points de vente dans 49 États américains et au Canada, application et site Web. The Michaels Companies appartient à Apollo Global Management depuis 2021.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Michaels ?
Boutiques et plate-forme en ligne de produits faits à la main en Amérique du Nord. Fondée en 1973. Propose des produits pour la couture, le tricot, la broderie, le feutrage, l’ikebana, l’origami, la décoration, la peinture, la sculpture, etc. Propriété d’Apollo Global Management.
Lorsque Michael Dupy a commencé à vendre des fournitures d’art, il a donné son nom au magasin, Michaels. La boutique a été un succès et au cours des 9 années suivantes, 10 autres points de vente ont été ouverts. Dupy a vendu l’entreprise en 1982 pour un bon prix et a commencé une autre entreprise. Le nouveau propriétaire, millionnaire et homme d’affaires expérimenté Sam Wiley, a aidé l’entreprise à atteindre de grands sommets: il a amené l’entreprise en bourse, organisé l’acquisition de concurrents, ce qui a constamment augmenté le nombre de magasins. En 2006, les investisseurs privés ont prêté attention à la « friandise », qui a acheté l’entreprise et a continué à développer la marque.
Le logo de l’entreprise a été mis à jour trois fois. Chaque rebranding était associé à la prochaine étape de croissance. Dans le même temps, les motifs noirs et rouges se sont alternativement remplacés.
1973 – 1993
L’attrait du premier logo reposait sur le contraste du blanc et du noir. Le fond noir rectangulaire ressemblait à un panneau avec le titre et l’auteur à côté des œuvres de l’exposition. Sur l’emblème, l’inscription consistait en le mot Michaels. La marchandise du magasin constituera la base de nombreux produits, et Michaels en est en quelque sorte l’auteur. La première et la dernière lettre du mot se distinguaient par des boucles créatives. La jambe du M majuscule continuait sous le mot, comme si elle embrassait l’inscription. Le nom était autoportant et cohérent, faisant allusion au type de magasin de bricolage.
1993 – 2009
Après avoir commencé à vendre des actions en bourse (1984), Michaels a utilisé le capital pour acheter des concurrents. Cela a progressivement augmenté le nombre de magasins de 16 à 450. Pour s’assurer que les clients des nouveaux États comprennent immédiatement ce que propose la marque, le logo a été modifié pour y ajouter plus de clarté. Le nom a reçu une couleur rouge romantique, lumineuse, attrayante et créative. Le soulignement arqué a été supprimé. Au lieu de cela, une inscription est apparue en bas entre M et S, indiquant la direction de l’activité: magasins d’art et d’artisanat (magasins d’art et d’artisanat).
2009 – 2014
L’ouverture du 1000ème magasin en 2008 a été célébrée avec un rebranding. La police d’origine a été utilisée pour le logo mis à jour. Il semble que les lettres soient faites de fils. Ce sentiment est particulièrement renforcé par la lettre majuscule M et la boucle de la lettre L. La composition est complétée par l’inscription Where Creativity Happens (Où la créativité se produit). En général, l’image créée correspond assez précisément à la direction des magasins. L’impression générale est complétée par la couleur noire de l’inscription, qui reflète le motif des blancs, des brouillons, des détails qui nécessitent une conception, une découpe et une coloration.
2014 – présent
À partir de 2014, toutes les marques détenues par la société (Artistree, Aaron Brothers Custom Framing, Recollections, Studio Décor et autres) ont été fusionnées sous la nouvelle entité The Michaels Companies. Cela impliquait de mettre à jour l’identité visuelle.
Le nouveau logo reflétait la position de leader central de Michaels parmi les autres marques de la holding. Ceci est indiqué en changeant la couleur du nom en rouge. Le changement de teinte a donné au logo une touche de couleur, reflétant le feu créatif que les produits Michaels allument chez les acheteurs. Dans le même temps, le caractère unique de la police faite à la main, qui est la marque de fabrique des magasins, a été préservé. Bien que quelques ajustements aient été apportés. La lettre majuscule M a déjà été faite, les queues des lettres qui dépassent trop vers le bas ont été supprimées. Cela a donné au lettrage un aspect plus net et plus compact, ajoutant de la douceur et de la rondeur, un sentiment de complétude et d’harmonie.
Police et couleurs du logo
L’histoire « couleur » de Michaels est une combinaison de rouge, de noir et de blanc. La combinaison des contraires, le contraste rendent le logo lumineux, soulignent le talent artistique, l’originalité et la créativité de la marque.
- Blanc – nouveauté, nouvelles idées, blancs, production à partir de rien.
- Noir – le pouvoir de l’entreprise (la marque a absorbé la plupart des concurrents).
- Rouge – impulsion créative, émotions, inspiration, détails lumineux.
La police n’a pas d’analogue exact. Mais proche de Rose Coloured Regular et Bostroom Regular.