Nordstrom est une chaîne américaine de grands magasins à service complet qui vend des vêtements, des chaussures, des parfums, des bijoux, des accessoires, des sacs et des produits de beauté. Certaines sections présentent également des meubles et des accessoires de mariage. Les points de vente ont leurs propres bars à expresso, restaurants et cafés. En 2021, l’entreprise possède 100 magasins dans 32 États et trois provinces canadiennes. De plus, la structure de la marque comprend la boutique en ligne HauteLook et le grand magasin Nordstrom Rack. Le siège social est situé dans la ville de Washington, le centre phare est à New York. La marque a été fondée en 1901. Les fondateurs sont John W. Nordstrom et Carl F. Wallin.
Signification et histoire
John W. Nordstrom (né Johan Nordström, immigrant de Suède) s’est enrichi pendant la ruée vers l’or du Klondike, a épousé un Américain et a commencé à chercher une entreprise appropriée. Au final, son choix s’est porté sur un magasin de chaussures, qu’il a nommé Wallin & Nordstrom. En tant que co-fondateurs, il a pris une personne bien informée – le propriétaire d’un atelier de réparation de chaussures. Une dynastie s’est progressivement constituée puisque Nordstrom a eu cinq enfants. Trois d’entre eux ont hérité de son entreprise : il leur a vendu ses parts. Wallin a fait de même lorsqu’il a décidé de prendre sa retraite.
Au début, l’entreprise était dirigée par deux frères. Ils ont amélioré le magasin et reconstruit son bâtiment. En 1933, un troisième frère les rejoint, puis les proches gèrent ensemble l’entreprise pendant une quarantaine d’années, vendant toujours des chaussures. La situation a changé au fil du temps, lorsque les grands magasins ont subi une série de transformations, changé de direction, se sont agrandis et ont formé un réseau commercial. En plus des chaussures, d’autres produits sont apparus dans l’assortiment, permettant aux clients de s’habiller littéralement de la tête aux pieds. C’est pourquoi les magasins ont reçu le statut de cycle complet.
Mais ils n’étaient pas seulement unis par les marchandises présentées: il y avait aussi un emblème unique qui servait de signe et occupait une place au-dessus des entrées de tous les points de vente. Au total, il existe cinq variétés de logo dans l’arsenal. Ils sont textuels, ce qui est similaire, mais ils ont des styles complètement différents, c’est ainsi qu’ils diffèrent.
1901 – 1967
Pendant les six premières décennies, le magasin a utilisé une enseigne avec un « S » à la fin, ajouté avec une apostrophe. Elle voulait dire que la marque appartenait à des personnes portant le nom de famille Nordstrom. Et c’est vrai – l’entreprise était dirigée par trois frères. L’inscription était composée de caractères majuscules – hachés, lisses, mais pas tout à fait réguliers. Seules certaines parties des signes différaient en taille. Les plus grands étaient « O »: ils étaient perçus comme de grands cerceaux. « M » et « N » semblaient également plus massifs que les autres. Le titre n’avait pas de fond – juste un espace blanc a été utilisé.
1967 – 1973
Le changement de marque a entraîné un changement de logo, de sorte que l’identité de l’époque était basée sur le nom « Nordstrom Best ». Presque toutes les lettres étaient en minuscules, sauf les premières. La distance entre les personnages a augmenté, alors qu’eux-mêmes sont devenus volumineux en raison d’ombres claires et d’un substrat gris avec de petits points. Les deux « t » avaient la moitié de la barre transversale coupée et le « s » a reçu une courbure profonde.
1973 – 1991
L’emblème de cette époque était dominé par des caractères minuscules. L’apostrophe et le « S » ont complètement disparu du nom. La forme des lettres était rectangulaire et elles s’accordaient harmonieusement dans le style et les proportions. Dans le même temps, les symboles avaient des coins arrondis. Ils semblaient avoir été fabriqués à partir du même modèle avec la suppression des pièces « inutiles ». Par exemple, « o » était complet, mais « n », « r » et « d » ressemblaient à ses fragments, car ils avaient presque la même apparence. Seuls « t » et « m » ont été assommés: la première lettre ressemblait à une croix avec une barre transversale déplacée, et la seconde était perçue comme un double « n ».
1991 – 2019
Les caractères ont de nouveau reçu un large espace inter-lettres et une forme traditionnelle. Après la transition vers les majuscules, « O » est devenu classiquement ovale et « S » est devenu ondulé. Cette version du lettrage du panneau Nordstrom est reconnue comme la plus sophistiquée et la plus élégante en raison des lignes qui se dilatent et se contractent en douceur.
2019 – présent
Le logo moderne contient une inscription pointée aux extrémités. Cela se voit clairement dans le « M », « N » et « D ». Le reste des lettres a des coupes lisses et émoussées. Le « O » dans cette version de l’identité n’est ni ovale ni rectangulaire – il est parfaitement rond.
Police et couleurs du logo
De tout temps, l’identité visuelle de la chaîne de grands magasins Nordstrom est restée textuelle. Il n’y a jamais eu d’éléments graphiques dedans. Pour une meilleure lisibilité des signes, les titulaires de la marque ont utilisé des lettres sans empattement afin que rien ne vienne gêner la perception instantanée du nom.
Chaque emblème a une police individuelle, différente des précédentes. L’un d’eux est Futura, créé par le designer Paul Renner en 1927 et inspiré du Bauhaus. La police de caractères utilisée était Optima Pro Medium de Hermann Zapf.
Si le type d’inscriptions est très diversifié, la palette officielle, au contraire, est conservatrice. Il se compose d’une combinaison monochrome de noir (lettres) et de blanc (fond). L’une des options a également une couleur grise.