THG est l’abréviation d’une grande entreprise britannique de commerce électronique. Il est utilisé pour désigner ses produits, et dans les documents officiels, vous pouvez voir le nom complet – The Hut Group. Actuellement, la société gère une centaine de sites marchands internationaux, et a son siège à l’aéroport (Manchester, Angleterre).
Ces ressources offrent aux consommateurs des produits de marque du fabricant. Une caractéristique de l’entreprise est également la simplicité de l’identité d’entreprise. L’identité visuelle est basée sur des lignes claires et simples, un design monochrome et l’absence de tout ajout.
Signification et histoire
La marque a une longue histoire avec des périodes de succès ainsi que des moments de déclin. Malgré les événements en cours, le logo de l’entreprise n’a pas été mis à jour. Cela ne signifie qu’une chose – THG valorise son héritage et son autorité bien méritée sur le marché numérique. Il y a quelques années, l’entreprise était même l’une des entreprises privées les plus valorisées, en plus d’être l’un de ces rares projets de start-up avec un chiffre d’affaires de plus d’un milliard de dollars.
Lors de la création d’un logo d’entreprise, la tâche principale du designer était d’afficher un statut et un certain élitisme. À ce moment-là, The Hut Group commençait à peine à se développer, mais ses créateurs étaient convaincus du succès et voulaient que le futur emblème traduise leur humeur. En conséquence, un logo classique strict a été créé, qui n’était pas brillant, mais avait de l’expressivité. L’accent principal était mis sur le nom même de l’entreprise.
L’idée de créer THG est venue à deux entrepreneurs britanniques – John Gallemore et Matthew Moulding (qui est le PDG du groupe moderne The Hut). En 2004, grâce à leurs efforts, une nouvelle enseigne de distribution voit le jour. La spécialisation choisie a complètement déterminé l’identité visuelle. Le logo de la plupart des entreprises travaillant dans ce domaine a été conçu dans un style minimaliste. THG ne fait pas exception non plus.
Pour le design, une couleur monochrome a été choisie, comprenant des couleurs blanches et noires, ainsi que des lettres de la version abrégée du nom. Ce choix a plusieurs raisons. Mais le principal est la compatibilité de l’icône avec presque tous les motifs et arrière-plans, ce qui est très important pour l’industrie du commerce électronique. Les lettres droites noires sur fond blanc restent pertinentes, quels que soient les changements dans les tendances de conception de la marque.
De plus, un simple badge laconique est universel, ce qui souligne une autre caractéristique de l’entreprise. The Hut Group est une marque avec une large couverture de territoires. Ses activités étaient principalement distribuées en dehors du Royaume-Uni, donc un logo était nécessaire pour l’identification, compréhensible pour les résidents de différents pays. Cette idée a été concrétisée par le choix de couleurs universelles et d’une police standard.
Police et couleurs du logo
La marque THG actuelle utilise le même logo qui a été créé en 2004. Il s’agit d’un emblème strict et en même temps stylé, qui a une forte charge sémantique :
- stabilité du travail ;
- fiabilité;
- statut de marque élevé ;
- professionnalisme ;
- compétence.
Tout cela se manifeste dans le choix du noir sophistiqué. En psychologie du consommateur, il est toujours associé à des produits de marque d’élite, qui ne nécessitent pas de couleurs vives pour être représentés. Un nom expressif suffit, fait dans une police élégante traditionnelle. Le logo Hut Group est parfaitement cohérent avec ces caractéristiques. Le gamma noir et blanc met l’accent sur l’intemporalité et la mode, tandis que la police crée une impression de force et de confiance.
Le nom ne comprend que 3 lettres (version abrégée). Pour leur conception, une police a été choisie, similaire au style de Quinoa Text. Mais, la lettre G est un peu en dehors de ce concept. Il est plus masculin et massif, ce qui souligne la confiance en soi de la marque. Les lettres ont des coupes droites sans empattements, ce qui symbolise les classiques intemporels.