Walgreens est la plus grande chaîne de pharmacies aux États-Unis, juste derrière CVS Health. C’est une filiale de Walgreens Boots Alliance Inc., qui a été créée en 2014. La société elle-même est apparue en 1901. Sa première succursale était une épicerie. Pendant la Prohibition, Walgreens vendait du whisky en vente libre, puis fabriquait des milkshakes alcoolisés et lançait des glaces. Désormais, en plus des produits alimentaires, l’assortiment comprend des fournitures de bureau, des vêtements, des cosmétiques, des produits du tabac, de l’électronique et des médicaments. Tous les magasins ont un département photo et une pharmacie.
Signification et histoire
Le logo Walgreens a toujours ressemblé à un mot manuscrit, et l’emblème a récemment présenté un élégant « W » (alias « Flying W »). Ce symbolisme est devenu à plusieurs reprises une cause de controverse, car la société pharmaceutique était constamment en conflit avec quelqu’un. Elle a une fois poursuivi les supermarchés Wegmans parce qu’elle a vu une similitude évidente avec la marque Walgreens dans leur W. En fin de compte, les Wegman ont abandonné leur logo, bien que ses origines remontent aux années 1930.
Après cela, le détaillant a remarqué que l’emblème de la célèbre équipe de baseball des Washington Nationals avait également beaucoup en commun avec le « Flying W ». Pour éviter de payer l’amende et continuer à utiliser le logo inspiré du logo des Sénateurs de Washington des années 1960, le club sportif a dû accepter plusieurs exigences. En vertu du compromis, Walgreens n’a pas intenté de poursuites pour violation du droit d’auteur et les Nationals de Washington ont fourni à la pharmacie leurs joueurs de baseball, qui ont dû s’entraîner, devenir pharmaciens et vendre des médicaments dans des magasins près du métro. De plus, l’équipe s’est engagée à promouvoir Walgreens pendant cinq ans.
En raison de tous ces événements, les logos des réseaux commerciaux sont devenus vraiment célèbres. Ils étaient six au total, sans compter les différentes versions du badge « Flying W ».
1901 – 1951
L’un des plus anciens logos comportait un lettrage rouge « Walgreen », pour lequel les concepteurs ont utilisé une police de caractères manuscrite stylisée. Toutes les lettres sauf « W » étaient liées. Une fine ligne noire courait le long des bords. En arrière-plan, les artistes ont représenté un mortier gris composé de plusieurs lignes horizontales parallèles de différentes longueurs. Cet élément symbolisait le mortier de pharmacie – un outil pour broyer les produits pharmaceutiques et préparer des poudres.
En bas se trouvait le mot rouge DRUG STORE, divisé en deux par une boucle du g minuscule du mot Walgreen ci-dessus. La deuxième inscription a été convertie en majuscule. Il utilisait une police de caractères avec une épaisseur de trait contrastée et des empattements courts.
1951 – 1981
Après une petite modernisation, la chaîne de magasins a acquis un logo entièrement noir. Les lettres de la première ligne ont maintenant une légère inclinaison vers la droite, avec un « s » minuscule ajouté à la fin. La police est devenue plus fine et plus élégante. L’expression « DROGUES » a été réduite et déplacée vers la droite. Le mortier qui était à l’arrière-plan a disparu.
1981 – 1993
Le nouveau logo de l’entreprise avait la forme d’un rectangle aux bords arrondis. La forme géométrique a été peinte en noir et les éléments à l’intérieur ont été peints en gris clair. L’effet d’espace négatif a été créé dans le coin inférieur gauche des figurines de trois personnes de tailles et de constructions différentes. Il était entendu qu’il s’agissait d’une famille – un enfant et ses parents. Les concepteurs ont donc voulu montrer la polyvalence des magasins, qui ont tout ce dont vous avez besoin pour les enfants et les adultes.
Au-dessus, comme toujours, se trouvait le nom du réseau commercial. Sa police n’a pas changé. Mais la place des « DRUG STORES » a été prise par une inscription complètement différente – « The Shopper’s Center », divisée en deux lignes.
1993 – 2005
Dans la première moitié des années 90. le mot « Walgreens » redevint rouge. Le rectangle de fond et les figures humaines ont disparu. La phrase « The Shopper’s Center » a été remplacée par un nouveau texte : « The Pharmacy America Trusts ». Les développeurs du logo ont rendu le slogan bleu et l’ont divisé en deux, en plaçant un « g » minuscule des deux côtés de la partie saillante du slogan.
Un mortier bleu est apparu à gauche des inscriptions, cette fois avec un pilon dedans. À l’intérieur du bol, les artistes ont représenté de nombreux petits points, censés symboliser la poudre broyée. Le fait que le contenu du mortier volait vers le haut indiquait un processus de travail en cours.
2005 – présent
Après la refonte, les lettres ont été légèrement allongées de sorte qu’il n’y avait pas beaucoup d’espace blanc laissé sur les panneaux extérieurs. Le slogan et le mortier de pharmacie ne sont plus utilisés. Cependant, les magasins récemment ouverts arborent parfois un emblème rouge avec un pilon et un mortier avec un grand « W » blanc écrit dessus. Sous le bol, en règle générale, il y a le nom du réseau commercial.
De plus, un logo complètement différent, connu sous le nom de Corner W, peut être affiché au-dessus des entrées. Il ressemble à une légende composée d’un rectangle écarlate, d’un triangle bordeaux et d’un « W » manuscrit blanc. Cette option a été proposée en 2012.
2020 – présent
Nouveau Logo
Police et couleurs du logo
La partie la plus importante de l’identité de Walgreens est le « W » majuscule. Il se présente sous la forme d’un symbole, qui est utilisé à la fois dans le cadre d’un mot et séparément – sur un mortier ou à l’intérieur d’un rectangle. C’est à cause de ce signe que l’entreprise s’est ouvertement heurtée aux supermarchés Wegmans et à l’équipe de basket-ball des Washington Nationals, car ils avaient des emblèmes très similaires. Ayant obtenu le droit d’utiliser uniquement le « W » stylisé, Walgreens a fait de la lettre un synonyme de service de haute qualité et de produits de qualité.
Lors de la conception du logo Walgreens, les concepteurs n’ont utilisé aucune police de caractères. Ils ont eux-mêmes proposé l’inscription, imitant le texte manuscrit avec des lignes douces et une légère inclinaison vers la droite. Les lettres n’ont pas d’empattement, mais elles ont des courbes gracieuses aux extrémités. Plus tard, une police appelée Freebrush a été créée sur la base de cette marque verbale.
La couleur principale de la marque Walgreens est le rouge. Les dirigeants de l’entreprise l’ont choisi sur la base des restes. Ils ne voulaient pas utiliser le vert (ce qui serait logique), afin que les consommateurs ne pensent pas que le logo appartient à une organisation environnementale. Les commerçants ont également abandonné le violet. Ils l’ont associé à l’album Purple Rain, qui a été enregistré par un musicien mort de drogue. Et ils considéraient Brown comme malheureux, car la pire équipe de la NFL s’appelait les Cleveland Browns. En conséquence, il a été décidé de rendre la couleur principale rouge vif. Son seul inconvénient était que lorsqu’il était combiné avec du vert (dans le cadre du mot WalGREENs), il rappelait Noël.