ALDI sont des supermarchés discount. À ce jour, le réseau couvre 20 pays, dans lesquels plus de 100 000 points de vente sont ouverts, et ce nombre ne cesse de croître.
Signification et histoire
L’histoire de l’entreprise commence en 1945, lorsque les frères Albrecht (Karl et Theo) héritent de la petite boutique de leur mère. Après 5 ans (1950), ils possédaient 13 magasins et ont continué à développer leur activité. Le premier succès a été obtenu grâce aux économies : rejet des invendables, petite surface de vente, rejet de la grande publicité.
En 1960, suite à des désaccords sur la vente de cigarettes, les frères divisent l’entreprise qui regroupe déjà 300 magasins.
En 1962, la société a reçu son nom ALDI (AL – les deux premières lettres du nom de famille, DI – les deux premières lettres du mot « discount »). En 1966, la division finale en Aldi Nord et Aldi Süd a eu lieu, à la fois juridiquement et financièrement.
Depuis 1967, l’entreprise est entrée au niveau international. Toutes les quelques années, des magasins ont commencé à apparaître dans différents pays et même sur différents continents.
L’entreprise soutient toutes les innovations dans le domaine de l’écologie et du commerce. La marque obligeait ses fournisseurs à n’utiliser que des matériaux recyclables pour l’emballage des produits.
Dès le début, l’attitude envers la publicité dans l’entreprise était inhabituelle pour le segment de profil du marché. Chez elle en Allemagne, l’entreprise n’utilise toujours pas les domestiques des agences de publicité. En publiant un livret d’information hebdomadaire, la marque assure une fréquentation suffisante de ses points de vente.
Aux États-Unis, en Angleterre, en Australie, la publicité est présentée dans la presse écrite, à la radio et à la télévision. La société a des sites Web dans tous les pays.
Jusqu’en 1970, le logo de l’entreprise était le nom des propriétaires écrit dans différentes polices. Initialement, des lettres blanches étaient écrites sur un fond rouge. Ensuite, le rectangle de base est devenu bleu foncé. Ce concept, avec quelques modifications, est toujours pris en charge aujourd’hui.
1970 – 1983
En 1970, le nom de la société ALDI est utilisé pour la première fois dans l’emblème. C’était un logo laconique dans un rectangle bleu foncé. Les lettres sans empattement, écrites en majuscules, placées dans un fin cadre blanc véhiculaient l’idée de la politique de l’entreprise elle-même – simple et sobre. Sous cette forme, le logo a été utilisé pendant 13 ans.
1983 – 2006
En 1983, il y a eu un changement de marque. Sous cette forme, l’emblème de l’entreprise a duré 23 ans. 2 couleurs ont été introduites à la fois – orange et rouge. On peut supposer que l’orange, en tant que couleur pour attirer l’attention, devait remplir sa fonction directe et que le rouge était considéré comme la couleur d’origine d’ALDI.
Les couleurs ont été utilisées dans le cadre du logo. Le cadre extérieur orange est plus large que le cadre intérieur rouge. De nombreux designers ont considéré la combinaison avec un fond bleu comme une très bonne solution.
La solution graphique était la moitié gauche de la lettre, composée de trois bandes. Selon les experts, cette décision représente un pas en avant. Une technique similaire est utilisée par certaines compagnies aériennes et le segment automobile, comme image d’un chemin, d’une route. La lettre stylisée « A » est faite en bleu et placée dans un cadre.
Sous la partie graphique se trouve le nom de l’entreprise. Les lettres sont très similaires à celles utilisées dans la version précédente. Même couleur blanche, majuscule, l’écriture la plus grasse fait écho à la traditionnelle.
2006 – 2017
La société a légèrement modifié la conception du logo. Le rectangle bleu intérieur est devenu plus étroit. Par conséquent, les lettres se sont rétrécies et sont devenues plus compactes. Les experts ont qualifié leur lecture de plus claire et plus compréhensible, en particulier lors de la réduction de l’emblème à utiliser sur le site.
L’image graphique a également un peu changé. Bien que la palette de couleurs soit restée la même, les lignes sont devenues plus fines. Maintenant, le côté gauche de la lettre « A » n’allait pas du coin inférieur gauche du cadre à l’opposé, mais des ¾ du côté inférieur du rectangle, au milieu du supérieur.
Le plus grand changement dans cette version pourrait être appelé un changement dans le ton de l’orange et du rouge. Les cadres sont devenus un peu plus larges, mais pour ne pas surcharger l’aspect général, les développeurs ont éclairci les couleurs. Grâce à cela, le logo a commencé à paraître plus léger, plus doux.
2017 – présent
Le dernier changement de marque de la société a provoqué un débat houleux parmi les designers. Des changements ont été apportés non pas selon les tendances, mais malgré elles. Alors que d’autres entreprises simplifient leurs logos, ce qui est dicté par l’emplacement pratique et la lisibilité des logos dans les applications mobiles pour smartphones, ALDI, au contraire, a compliqué la conception.
D’un plan bidimensionnel, les concepteurs ont transféré le logo sur un plan tridimensionnel. Cela a été fait en appliquant un dégradé à la couleur bleue dans l’image graphique de la lettre « A ». Les lignes elles-mêmes sont devenues comme des vagues: elles s’arrondissaient à partir du bord, devenaient plus douces. Le cadre intérieur bleu a été supprimé du nouveau logo. Les lettres sont également devenues plus douces, les coins ont été lissés.
Le cadrage est également devenu plus complexe – il est désormais représenté par trois cadres de même largeur. Cette campagne a suscité le plus de questions d’experts. Ils soutiennent que lorsqu’elle est utilisée sur des appareils mobiles, cette approche n’est pas justifiée. Les trois cadres fusionnent en un seul et ne sont pas visibles.
Police et couleurs du logo
Dans la dernière version du logo, 5 couleurs ont été utilisées :
- Bleu foncé – pantone 294C ;
- Bleu – pantone 2995С;
- Orange clair – pantone 123C ;
- Orange foncé – pantone 173C ;
- Rouge – pantone 032C ;
- Blanc.
Ces informations sont publiées dans le livre de marque de l’entreprise. Il est également indiqué ici que la police officielle est Akzidenz-Grotesk. Il est utilisé dans les documents informatifs et officiels de la marque.