Logo Coles PNG
Des produits nécessaires à la vie quotidienne à des prix abordables constituent la principale devise de l’emblème. Le logo Coles est rempli de vitalité et d’un désir infatigable d’aider les clients. Le signe évoque la popularité et la présence étendue des magasins de la chaîne.
George James Coles a ouvert le premier magasin Coles le 9 avril 1914, au 288 Smith Street à Collingwood, Melbourne. Il avait travaillé dans le magasin de son père dans la région rurale de Victoria. Il avait étudié le modèle américain des « cinq et dix cents », basé sur des prix fixes bas et une forte rotation. Le jour de l’ouverture, le magasin promettait « rien à plus d’un shilling », et le stock a été entièrement vendu.
Ses frères Jim et Arthur ont rapidement rejoint l’entreprise. En 1921, elle a été enregistrée sous le nom de G.J. Coles & Coy Proprietary Limited. En 1924, Coles comptait neuf magasins dans l’État de Victoria et un chiffre d’affaires de 840 000 £. Cette année-là, son magasin central de Melbourne a ouvert la première cafétéria en libre-service d’Australie. Le 31 octobre 1927, Coles a été introduite en bourse.
Au milieu des années 1950, les magasins Coles s’orientaient vers la vente au détail en libre-service. En 1960, l’entreprise a ouvert le premier supermarché indépendant d’Australie à Balwyn, avec parking, produits alimentaires et articles ménagers sous un même toit. En 1969, Coles s’est associé à S.S. Kresge pour lancer le premier Kmart d’Australie. En 1971, l’entreprise a baissé les prix de 7 000 articles et lancé la marque privée Farmland. En 1973, Coles était présent dans toutes les capitales australiennes.
En 1985, Coles a acquis Myer Emporium Limited pour environ 918 millions de dollars australiens, formant Coles Myer Ltd., avec Myer, Target et Kmart. Myer a été vendu en 2006, et le groupe est devenu Coles Group. Wesfarmers a acheté Coles en 2007 pour 22 milliards de dollars australiens, puis l’a de nouveau séparé en 2018. Le 21 novembre 2018, Coles Group est revenu à l’ASX sous le symbole COL.
Signification et histoire
L’identité visuelle de Coles Supermarkets est soutenue par une équipe de spécialistes qui travaillent sur tous les aspects, y compris les graphismes en magasin. Au départ, le moteur marketing du détaillant reposait sur des slogans mettant l’accent sur les prix bas. Ils changeaient aussi souvent que les logos, car l’entreprise essayait de rester pertinente, quelle que soit l’époque.
Les bases du développement du détaillant ont été posées par George James Coles, l’entrepreneur qui a ouvert le Coles Variety Store en 1914. À mesure que l’entreprise se développait, des dizaines d’autres magasins ont rejoint le premier point de vente. L’assortiment changeait également constamment : tout a commencé avec des aliments prêts à consommer, puis les rayons se sont remplis d’appareils électriques et de cosmétiques. Dans les années 1950, les supermarchés ont commencé à fonctionner selon le principe du libre-service. Mais l’histoire des logos de Coles remonte aux années 1960, lorsque la chaîne de magasins a changé de cap, en se concentrant sur les produits alimentaires.
Qu’est-ce que Coles
Coles Group Limited est une entreprise australienne qui exploite des chaînes de vente au détail. Elle possède de grandes marques telles que Coles Express (vente de carburant), Coles Online (livraison à domicile), Coles Liquor (vente d’alcool) et Coles Supermarkets (plusieurs centaines de magasins de détail).
1962 – 1973
Dans le cadre du programme « les magasins de demain, aujourd’hui », les supermarchés ont été rebaptisés Coles New World et ont reçu un nouveau logo composé de deux losanges aux coins arrondis. Une figure géométrique était grande et noire. Elle se trouvait au centre et contenait une inscription blanche divisée en trois parties : « COLES », « NEW WORLD » et « SUPERMARKETS ». Fait notable, la combinaison de mots au milieu était écrite en caractères gras avec des empattements rectangulaires, tandis que les designers utilisaient une grotesque arrondie pour les mots situés aux extrémités.
Le second losange était représenté dans le coin inférieur droit. Il contenait une partie de carte avec deux océans (le Pacifique et l’Indien), l’Afrique, l’Asie, l’Antarctique et l’Australie elle-même, mise en évidence en noir pour une raison quelconque. Le globe de forme irrégulière était entouré d’un ruban blanc intitulé « UN NOUVEAU MONDE DU SHOPPING ». Ce slogan évoquait le concept amélioré de Coles consistant à ouvrir des magasins indépendants avec parking. L’identité de l’époque était liée à l’ère spatiale, car l’espace était perçu comme synonyme d’innovation.
1973 – 1991
Dans les années 1970, l’entreprise a de nouveau changé son approche marketing, en mettant l’accent sur l’innovation et la baisse du coût des produits. Son logo, conçu en 1973, devait attirer encore plus de clients, car la figure en forme de lettre « C » symbolisait un aimant attirant le succès, des prix abordables et, bien sûr, de nouveaux clients. Ce « C » paraissait très lumineux parce qu’il était composé de deux bandes orange et rouge reliées. Dans l’espace libre entre les deux traits horizontaux se trouvait le mot noir « COLES » ; plus précisément, les lettres initiales étaient à l’intérieur, tandis que les derniers « E » et « S » dépassaient. Ils utilisaient une police sans empattement à fort contraste. Le changement de logo a coïncidé avec l’ouverture de magasins Coles dans toutes les capitales australiennes.
1987 – 1991
Comme les supermarchés s’appelaient encore Coles New World, les designers ont décidé de le refléter dans un nouveau signe graphique. Ils ont conservé le « C » bicolore avec le mot noir et ont ajouté à droite l’inscription bleue « New World » dans une police sans empattement pointue. Les éléments étaient de tailles très différentes : une moitié du logo était disproportionnellement petite, et l’autre moitié était trop grande.
1991 – 1998
Au début des années 1990, la chaîne de distribution a été rebaptisée Coles Supermarkets et a commencé à introduire activement les technologies Internet. Dans le même temps, la couleur rouge est devenue la base de son identité visuelle. Elle était partout, même dans le logo, qui se composait désormais de deux mots. En haut se trouvait la première partie du nom de la marque, écrite en lettres minuscules et complétée sur le côté gauche par un cercle rouge-orange. À en juger par son axe incliné, il imitait le globe, de sorte que la référence au thème spatial du Nouveau Monde demeurait. Le mot « SUPERMARKETS » en bas était en lettres majuscules et très serrées. Les designers ont utilisé des polices radicalement différentes afin que les deux lignes aient la même longueur pour un équilibre visuel.
1998 – 2003
En 1998, la chaîne de supermarchés est devenue simplement connue sous le nom de Coles, ce qui a légèrement modifié le logo. Les designers ont rendu la palette de couleurs moins vive qu’auparavant et ont placé le slogan « Mieux vous servir » sous le nom de l’entreprise. Il était écrit dans une police à empattement standard similaire à Times New Roman. Ce slogan publicitaire a été utilisé jusqu’en 2003.
2003 – 2004
En 2003, l’ancien slogan a été remplacé par un nouveau : « Économisez tous les jours ». Les designers l’ont laissé en bas, ont changé la police pour une écriture manuscrite et ont placé une coche rouge à droite de la phrase, entourée d’un anneau orange. Cette coche était censée symboliser la disponibilité d’un assortiment complet de tout ce dont les clients pouvaient avoir besoin sur leur liste.
2004 – 2007
Après une autre refonte, la boule rouge-orange a été supprimée, même si elle est restée sur les enseignes des supermarchés jusqu’en 2010. Les créateurs du logo ont rendu la coche plus épaisse et l’ont déplacée vers le haut, en la plaçant à droite du mot « coles ». L’anneau qui l’entourait est devenu jaune vif. Le slogan a été légèrement réduit en taille, et le premier « s » est passé en minuscule. Dans le même temps, les designers ont mis l’accent sur la partie « ever » de « everyday » afin d’augmenter l’emphase sémantique.
2007 – Aujourd’hui
Après 93 ans depuis la fondation de l’entreprise, celle-ci possède un logo actuel, adopté après le rachat de la chaîne de magasins par le conglomérat australien Wesfarmers. Il se compose d’un seul mot, « coles », écrit dans une police arrondie rouge. Tous les autres éléments ont été supprimés, peut-être dans une tentative de suivre le minimalisme à la mode. Cela a permis à la chaîne de supermarchés de se concentrer uniquement sur son nom.
Police et couleurs
Cartes, aimants en forme de C, ballons et coches appartiennent au passé : aujourd’hui, la marque Coles est incroyablement simple. Depuis son adoption en 2007, l’entreprise a eu le temps de quitter Wesfarmers et de redevenir indépendante, mais de tels changements à grande échelle n’ont pas affecté son logo. Le fait est que le nom du réseau de distribution est mémorisé par les clients exactement tel qu’il est aujourd’hui : minimaliste, rouge et en grandes lettres.
La grotesque géométrique en gras utilisée dans le mot-symbole Coles possède plusieurs équivalents. Tout d’abord, elle ressemble à l’Avant-Garde Gothic Demi Bold créée par Herb Lubalin & Tom Carnase. Elle rappelle également Touche Medium d’Indian Type Foundry, Sonny Gothic Regular de W Foundry et (dans une moindre mesure) Qanelas Soft Semi Bold de Radomir Tinkov.
La couleur rouge (nuance PANTONE 485 C) n’a pas été choisie par hasard. Elle attire l’attention des clients par sa luminosité et est également associée aux remises, car la plupart des activités promotionnelles utilisent traditionnellement des palettes rouges.