Quand on parle de Coles, Coles Supermarkets est l’une des plus grandes chaînes de vente au détail en Australie, qui a eu 100 ans en 2014. Depuis son lancement, elle fournit aux résidents locaux les produits nécessaires à des prix abordables, car c’est la base de sa philosophie d’entreprise. Elle possède un siège social dans la banlieue de Melbourne et plus de 800 points de vente dans tout le pays.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Coles ?
La société australienne Coles Group Limited exploite des chaînes de vente au détail. Il possède de grandes marques telles que Coles Express (vente de carburant), Coles Online (livraison à domicile), Coles Liquor (vente d’alcool) et Coles Supermarkets (plusieurs centaines de magasins de détail).
L’identité visuelle de Coles Supermarchés est soutenue par de nombreux spécialistes qui travaillent sur tous les aspects, jusqu’au graphisme des magasins. Initialement, le marketing de la chaîne de distribution était guidé par des slogans qui mettaient l’accent sur les prix bas. Ils changeaient aussi souvent que les logos, car l’entreprise s’efforçait d’être pertinente, quelle que soit l’époque.
Les bases du développement du détaillant ont été posées par George James Coles, un entrepreneur qui a ouvert le Coles Variety Store en 1914. À la suite de l’expansion de l’entreprise, des dizaines d’autres magasins ont rejoint le premier point de vente. L’assortiment est également en constante évolution : tout a commencé avec des produits alimentaires prêts à l’emploi, puis l’électroménager et les cosmétiques sont apparus dans les rayons. Dans les années 1950 les supermarchés ont commencé à travailler sur le principe du libre-service. Mais l’histoire actuelle des logos Coles remonte aux années 1960, car c’est alors que le réseau commercial a changé de cap et s’est tourné principalement vers les produits alimentaires.
1962 – 1973
Dans le cadre du programme « Les magasins de demain, aujourd’hui », les supermarchés ont reçu le nom de Coles New World et un nouveau logo composé de deux losanges aux coins arrondis. Une figure géométrique était grande et noire. Il était au centre et contenait une inscription blanche divisée en trois parties: dans la première ligne – « COLES », dans la seconde – « NEW WORLD », dans la troisième – « SUPERMARKETS ». Il est à noter que la phrase située au milieu était écrite en caractères gras avec des empattements rectangulaires, et pour les mots extrêmes, les concepteurs ont utilisé un sans empattement arrondi.
Le deuxième diamant était représenté dans le coin inférieur droit et contenait une partie de la carte avec deux océans (Pacifique et Indien), l’Afrique, l’Asie, l’Antarctique et l’Australie elle-même, pour une raison quelconque surlignée en noir. Le globe de forme irrégulière était entouré d’un ruban blanc avec le texte « A NEW WORLD OF SHOPPING ». Ce slogan était dédié au concept amélioré de Coles, qui consistait en l’ouverture de magasins situés séparément avec un parking. En fait, l’identité de cette époque était associée à l’ère spatiale, car l’espace était associé à l’innovation.
1973 – 1991
Dans les années 1970 l’entreprise a de nouveau changé son approche du marketing, se concentrant sur l’innovation et la réduction du coût des marchandises. Et son logo, conçu en 1973, était censé attirer encore plus de clients, car la figure en forme de lettre « C » symbolisait un aimant qui attire le succès, des prix abordables et, bien sûr, de nouveaux clients. Ce « C » avait l’air très brillant car il se composait de deux bandes connectées d’orange et de rouge. Dans l’espace entre les deux traits horizontaux se trouvait le mot noir « COLES » – plus précisément, les lettres initiales étaient à l’intérieur, et les derniers « E » et « S » regardaient. Ils ont utilisé une police de caractères sans empattement à contraste élevé. Le changement de logo a coïncidé avec l’ouverture de magasins Coles dans toutes les capitales d’Australie.
1987 – 1991
Comme les supermarchés s’appelaient encore Coles New World, les designers ont décidé de refléter cela dans une nouvelle enseigne graphique. De plus, ils ont conservé le « C » bicolore avec un mot noir et ont simplement ajouté la phrase bleue « New World » sur le côté droit, écrite dans une police sans empattement à angle aigu. La taille des éléments variait considérablement : une moitié du logo était disproportionnellement petite et l’autre moitié était trop grande.
1991 – 1998
Au début des années 1990 le réseau commercial a été renommé Coles Supermarkets et a commencé à introduire activement les technologies Internet. Dans le même temps, le rouge est devenu la base de son identification visuelle. C’était dans tout – même dans le logo, qui se composait désormais de deux mots. En haut se trouvait la première partie du nom de la marque, écrite en lettres minuscules et complétée par un cercle rouge-orange sur le côté gauche. A en juger par son axe incliné, il imitait le globe, de sorte que la référence au thème de l’espace du Nouveau Monde restait. Le mot « SUPERMARCHÉS » en bas était en fines lettres majuscules à intervalles très rapprochés. Les concepteurs ont utilisé des polices radicalement différentes pour garder les deux lignes de la même longueur pour un équilibre visuel.
1998 – 2003
En 1998, la chaîne de supermarchés est devenue simplement Coles, le logo a donc été légèrement modifié. Les développeurs ont rendu la palette de couleurs moins brillante qu’auparavant et ont placé son slogan sous le nom de l’entreprise : « Mieux vous servir ». Il a été écrit dans une police serif standard un peu comme Times New Roman. Ce slogan publicitaire a été utilisé jusqu’en 2003.
2003 – 2004
En 2003, l’ancien slogan a été remplacé par un nouveau : « Économisez au quotidien ». Les concepteurs l’ont laissé en bas, mais ont changé la police en cursive et ont placé une coche rouge entourée d’un anneau orange à gauche de la phrase. Cette coche était censée symboliser la présence d’un assortiment complet – tout ce dont les acheteurs pourraient avoir besoin sur la liste.
2004 – 2007
Après une autre refonte, la boule rouge-orange a été supprimée, bien qu’elle ait été utilisée sur les enseignes des supermarchés jusqu’en 2010. Les créateurs du logo ont rendu la coche plus audacieuse et l’ont déplacée vers le haut, de sorte qu’elle se trouve à gauche du mot « coles ». « . L’anneau autour d’elle est devenu jaune vif. Le slogan a été légèrement raccourci et le premier « s » était en minuscule. Dans le même temps, les concepteurs ont mis l’accent sur la partie «toujours» de «tous les jours» pour renforcer l’accent sémantique.
2007 – présent
Après 93 ans depuis sa fondation, la société a un logo actuel adopté après le rachat de la chaîne de magasins par le conglomérat australien Wesfarmers. Il se compose d’un seul mot « coles », qui est écrit en police ronde rouge. Tous les autres éléments ont été supprimés – peut-être en raison de tentatives de suivre le minimalisme à la mode. Cela a permis à la chaîne de supermarchés de se concentrer uniquement sur son nom.
Fini les cartes, les aimants en forme de C, les boules et les coches – maintenant la marque Coles est incroyablement simple. Depuis son adoption en 2007, la société a réussi à quitter Wesfarmers et à redevenir indépendante, mais de tels changements à grande échelle n’ont en rien affecté son logo. Le fait est que le nom de la chaîne de magasins a été retenu par les acheteurs exactement tel qu’il reste à ce jour : minimaliste, rouge et composé de lettres majuscules.
Police et couleurs du logo
Le grotesque géométrique audacieux utilisé dans le mot-symbole Coles a plusieurs contreparties. Tout d’abord, il est similaire à Avant Garde Gothic Demi Bold de Herb Lubalin & Tom Carnase. La police ressemble également à Touche Medium de Indian Type Foundry, à Sonny Gothic Regular de W Foundry et (dans une moindre mesure) à Qanelas Soft Semi Bold de Radomir Tinkov.
La couleur rouge (nuance PANTONE 485 C) n’a pas été choisie par hasard. Il attire l’attention des acheteurs par sa luminosité, et est également associé à des remises, car c’est la palette rouge qui est traditionnellement utilisée dans la plupart des promotions.