Logo Dollar Tree PNG
L’emblème met l’accent sur le bien-être des clients du réseau et leur fort pouvoir d’achat, puisque seulement un dollar est dépensé pour les articles. Le logo Dollar Tree promet de nombreux achats à bas prix et un large choix de produits de première nécessité.
Dollar Tree est une chaîne de magasins de détail où les articles coûtent un dollar ou moins ; elle s’appelait donc autrefois Only $1.00. Il s’agit de la plus grande structure de vente au détail, couvrant 48 États en Amérique du Nord ainsi que le Canada voisin. Elle compte 15 115 magasins appelés Dollar Tree et Dollar Bills. Elle possède également plus de 8 000 points de vente Family Dollar situés aux États-Unis. Commercial Services vend principalement des ustensiles de cuisine, des bonbons, des fournitures éducatives, des produits de boulangerie, des appareils électroniques, des produits de nettoyage et d’entretien, des articles pour animaux de compagnie, des objets de décoration, des collations, des aliments surgelés, des jouets, des articles de papeterie, des produits de beauté et de santé, des articles automobiles, des livres, du lait, des pizzas, du matériel pour travaux manuels, des articles ménagers, et bien plus encore. L’entreprise a été fondée en 1986 et fait aujourd’hui partie du Fortune 500. Son siège social est situé à Chesapeake, en Virginie.
La chaîne de vente au détail populaire compte plusieurs entreprises prédécesseures. La première est K&K 5&10, ouverte en 1953 dans le centre-ville de Norfolk, en Virginie, et fondée par K. R. Perry. La seconde est K&K Toys, fondée en 1970 par trois entrepreneurs (K. R. Perry, Macon Brock et Doug Perry). Elle comptait plus de 130 magasins sur la côte Est. Ce n’est qu’en 1986 que la version actuelle de la chaîne est apparue. Elle s’appelait Only $1.00 et se composait de cinq magasins en Virginie, dans le Tennessee et en Géorgie. Elle a été fondée par Doug Perry, Ray Compton et Macon Brock.
Auparavant, l’expansion des magasins « à un dollar » s’effectuait parallèlement à celle de la chaîne K&K Toys, située principalement dans des centres commerciaux. Mais en 1991, l’entreprise a décidé de se concentrer uniquement sur Only $1.00 et a vendu K&K à KB Toys. Deux ans plus tard, les propriétaires ont changé le nom en Dollar Tree Stores, prévoyant d’ouvrir davantage de magasins avec différentes stratégies de prix.
Signification et histoire
Le logo, qui servait également d’enseigne, a été choisi pour correspondre au nom de marque de Dollar Tree. Jusqu’alors, les enseignes au néon au-dessus des entrées affichaient « ONLY >>> $1.00 ». Après la décision de passer à la chaîne nouvellement formée, la direction n’a amélioré que son logo.
Le principal symbole visuel de Dollar Tree au début des années 1990 était un arbre stylisé en signe dollar. Sa couronne est aussi ronde qu’une pièce, et son tronc ressemble à un chiffre un. Ce signe graphique a connu un tel succès que l’entreprise l’a conservé dans le logo de 2006. Mais les inscriptions qui complétaient le dessin ont souvent changé.
1986 – 1991
Au départ, un logo basé sur l’ancien nom du magasin était utilisé. Il se composait du mot « Only » en rouge et de la désignation « $1.00 » en bleu. Entre les deux se trouvaient trois courtes flèches indicatrices. Tous les éléments étaient constitués de petits traits verticaux parallèles. Les formes de la lettre « O » et du chiffre « 0 » étaient identiques, ne différant que par leur palette de couleurs.
1989 – 1991
Le logo de la fin des années 1980 présente le nom de la chaîne sur un rectangle noir. Toutes les lettres du mot « DOLLAR » sont également noires, mais elles sont délimitées par de fins contours blancs. De plus, les designers ont ajouté des prolongements pour rendre l’inscription tridimensionnelle et massive. Une police grasse à longs empattements est utilisée dans le même but. Mais le mot « TREE » se compose des lettres blanches les plus fines, aux formes nettes. Cette partie du texte est séparée en haut et en bas par de longues bandes horizontales atteignant le bord droit de la base quadrangulaire.
1991 – 1995
En renommant la chaîne Dollar Tree, la société mère a entièrement procédé à un rebranding. Elle a tout changé, de la structure au logo. Depuis lors, un arbre à dollars est accroché sur l’enseigne au-dessus de l’entrée de chaque magasin de la chaîne. L’image montre une unité (le chiffre 1) qui sert de tronc. Elle est noire. En contraste, au sommet se trouve une couronne circulaire verte composée de billets d’un dollar pliés.
L’arbre est ramifié et puissant, comme en témoigne le « feuillage » descendant presque jusqu’au sol. Le côté gauche des « branches » est un demi-cercle plat placé selon un léger angle. Il comporte cinq bandes vert clair. À droite se trouve un quart de cercle, coloré en vert foncé. À droite figure le nouveau nom des magasins, en police Peignot, avec des lettres douces et profilées, arrondies aux angles.
1995 – 2006
Les designers ont rafraîchi la palette de couleurs, présentant le vert dans des nuances plus claires et plus saturées. La forme des éléments de la couronne n’a pas changé ; l’unité pointue est également restée à sa place. Mais le principal symbole graphique de Dollar Tree est devenu plus visible, car les concepteurs du logo l’ont agrandi plusieurs fois par rapport à la version créée au début des années 1990. En conséquence, l’inscription a été réduite et s’est retrouvée en bas, comme un piédestal pour un dessin symbolique. Les deux mots sont du même noir que dans la version originale. La police n’a pas beaucoup changé non plus, mais la nouvelle disposition du texte a permis d’élargir l’espacement des lettres. Cela rend le nom de la marque plus facile à lire.
2006 – Aujourd’hui
Actuellement, le logo est utilisé avec un nom redessiné. Il a été incliné vers la droite, rappelant un style italique léger. La combinaison de mots est composée dans une police géométrique en majuscules aux lignes parfaitement droites : les bords des lettres sont nets, et les angles sont arrondis. Les exceptions sont le « O » et le « R », qui sont traditionnellement inclinés. Les autres éléments restent les mêmes.
Police et couleurs
Comme le nom de la chaîne de vente au détail Dollar Tree est fortement orienté marketing et attire les clients, la direction a décidé de le mettre en avant. Pour ce faire, les designers l’ont pris comme base de la marque d’identité visuelle et ont développé un logo correspondant. Ainsi, un symbole avec une unité et une pièce ronde (couronne) composée de bandes étroites (vraisemblablement issues des bords de billets d’un dollar) a été approuvé.
Pour l’emblème, la police a été choisie de manière à ressembler de près à Chorus Bold, avec des modifications importantes. Plus tard, elle a été remplacée par Helvetica Neue Black Italic, développée par le designer suédois Max Miedinger en collaboration avec Eduard Hoffmann. Elle est apparue pour la première fois en 1957.
La palette de couleurs renvoie au thème de l’argent : partout où l’on regarde, on voit du vert, la couleur des billets de dollar américains. Le noir (chiffre 1) et le blanc (arrière-plan) sont également utilisés.