Kroger Logo

Kroger est une chaîne de supermarchés américaine classée 23e au classement Fortune 500 et 2e plus grand magasin de détail, derrière Walmart. De plus, il est passé à la 5ème position en termes d’échelle de couverture commerciale : à fin 2020, il possède plusieurs filiales qui possèdent plus de 2 750 supermarchés, hypermarchés, grands magasins, magasins de proximité et bijouteries. Le réseau commercial et commercial compte également 2 256 pharmacies, 1 585 centres de carburant, 225 polycliniques et 35 entreprises de l’industrie alimentaire. Le fondateur de l’entreprise est l’homme d’affaires Bernard Kroger. Il l’a ouvert en 1883 à Cincinnati, Ohio, où se trouve toujours son siège social.

Signification et histoire

Qu’est-ce que Kroger ?

Il s’agit d’une chaîne de supermarchés apparue aux États-Unis en 1883. Elle a été fondée à Cincinnati, dans l’État de l’Ohio. Kroger est désormais le deuxième plus grand détaillant du pays. Il a plus de 2500 magasins.

À la fin du 19e siècle, un enfant sur dix de la famille Kroger, Bernard, 23 ans, investit ses 372 $ accumulés dans l’ouverture d’une épicerie. Il l’a dirigé lui-même, expérimentant la commercialisation de produits fabriqués par sa propre entreprise. Un an plus tard (en 1884), un jeune entrepreneur fonde un deuxième point de vente. Et en 1902, il a déjà enregistré une chaîne appelée la Kroger Grocery and Baking Company, qui comprenait 40 magasins qui rapportaient 1,75 million de dollars par an. De plus, c’était la première structure universelle avec une boulangerie personnelle.

En 1916, l’entreprise s’agrandit avec les premiers magasins en libre-service. Dans les années 30 du 20e siècle, pour la première fois dans l’histoire du commerce, elle a commencé à contrôler les produits et à surveiller leur qualité avant de les envoyer au comptoir. Une autre innovation introduite par ce vendeur concernait les parkings : ils étaient situés juste sous les murs des supermarchés, les entourant de tous côtés.

Ainsi, la société Kroger a progressivement commencé à attirer l’attention des acheteurs, à se développer en acquérant des concurrents et en ouvrant de nouveaux points de vente. Elle possède également de nombreuses boulangeries et boulangeries, fermes et usines laitières, entreprises de production de produits d’épicerie. Tous travaillaient sous le même logo et représentaient une marque individuelle. Au total, il y a 7 logos dans son histoire.

1883 – 1902

Initialement, le symbolisme individuel consistait en un lettrage noir « Great Western Tea Co » avec des empattements miniatures. Il était placé sur un fond clair – un rectangle horizontal. Au-dessus du nom du magasin se trouvait un article à peine perceptible « le », décoré de fines lignes des deux côtés.

1902 – 1939

Pour donner confiance aux acheteurs et souligner le sérieux de sa chaîne, le patron a choisi un logo différent. C’était pratique et simple, ne contenant aucun détail inutile – seulement une grande et large inscription. Le mot « Kroger » était en majuscule gras. Les lettres étaient hachées, strictes, uniformes, situées à une distance minimale les unes des autres.

1939 – 1961

Ayant acquis suffisamment de notoriété et devenant reconnaissable, la chaîne de supermarchés a procédé à une refonte, après quoi elle a acquis un logo créatif. Il consistait en une seule inscription – les noms des magasins. Pour lui donner une certaine originalité, les développeurs ont étendu le segment supérieur du « K » majuscule et la partie inférieure du « g » minuscule. Le résultat est deux arches qui atteignent presque la lettre « o ». Le « e » avait un côté droit biseauté (il était légèrement coupé), et le « r » ressemblait plus à un « Y » majuscule. Le fond du mot « Kroger » était un rectangle violet foncé de forme régulière.

1961 – 2019

Dans la version suivante, les développeurs ont remplacé le violet par du bleu et supprimé le rectangle, en utilisant à la place un ovale avec une bordure rouge. Ils ont également changé la police en faveur d’un style plus strict. Par conséquent, les lettres du logo de ces années étaient paires, à l’exception du « K » et du « g », qui sont restés allongés.

2001 – 2014

Pendant cette période, le logo a reçu un effet miroir qui le rendait tridimensionnel. Cette impression est due à l’éblouissement et à la texture « métallisée », qui semblait jouer au soleil, reflétant une partie de la fenêtre.

2004 – présent

Parallèlement au logo de base, un logo adjacent est apparu. Il est encore utilisé aujourd’hui dans les stations-service de marque et ressemble à une icône en forme de losange avec abstraction. À l’intérieur de la figure géométrique, il y a des taches rouges, bleues, jaunes et bleu clair de configuration indéterminée. Une ligne gris clair longe le bord de l’icône. Le nom du réseau commercial et commercial se trouve sous le losange. Il a une police complètement différente – pas de lettres allongées. Les deux « r » ont des têtes exactement coupées, tandis que « g » a la saillie supérieure d’origine, qui a également une coupe droite.

2019 – présent

En 2019, la chaîne de magasins a décidé de revenir à l’emblème précédent – avec des éléments allongés au « K » et au « g ». Pour moderniser le logo, les designers l’ont corrigé en allongeant les courbes. Pour ce faire, ils ont élargi l’espace entre les lettres. Grâce à cette technique, les éléments incurvés ont reçu une forme arquée claire.

Police et couleurs du logo

L’entreprise s’est concentrée sur le nom, car il est plus important pour les enseignes commerciales qu’un élément graphique distinct. Des expériences d’écriture ont conduit à l’émergence de deux lettres courbes, qui servent de conception graphique.

L’emblème utilise une police appelée ITC Avant Garde Gothic Std Bold avec « K » et « g » modifiés. La palette corporative se compose de blanc et de bleu #084999. Il se situe quelque part entre le cobalt et le bleu bleuet. Dans le logo, il est permis de placer des lettres blanches sur fond bleu, ainsi que des lettres bleues sur fond blanc.