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LensCrafters Logo

LensCrafters Logo

LensCrafters est une jeune marque d’optique américaine qui commercialise des lentilles de contact, des lunettes de vue et des lunettes de soleil. La plupart des magasins (1158) sont situés en Amérique et une petite partie (108) en Chine et en Inde. La marque appartient à la société italo-française EssilorLuxottica, leader mondial de la production de lunettes.

Signification et histoire

LensCrafters Logo Histoire

Qu’est-ce que LensCrafters?

La division américaine de la société italienne de lunettes Luxottica, dont le siège est dans l’Ohio. Il compte 1266 magasins, dont la plupart sont situés aux États-Unis.

L’idée de vendre au détail des lunettes médicales est venue à Dean Butler en 1983 et, en un an seulement, a rapporté des millions de bénéfices. Mais l’homme d’affaires, voyant des perspectives encore plus grandes, revend un an plus tard sa progéniture à US Shoe, ce qui aide Butler, resté à la tête pendant encore 4 ans, à développer l’entreprise, faisant passer sa rentabilité de 2 à 305 millions de dollars, et à augmenter le nombre de magasins de 3 à x à 350. En 1992, l’entreprise devient le leader des ventes aux États-Unis, ce qui attire l’attention du géant mondial Luxottica, qui absorbe US Shoe, pour le compte de la division optique en 1995. En 2018, Luxottica a fusionné avec la société française Essilor pour former EssilorLuxottica Corporation, et en 2021, elle a complètement absorbé Essilor.

Le logo de l’entreprise n’a changé qu’une seule fois, mais de façon spectaculaire. La mise à jour reflétait un changement de propriétaire, qui est venu dans l’entreprise avec une approche marketing différente et des valeurs déjà établies.

1983 – 2003

LensCrafters Logo 1983-2003

Le logo LensCrafters se compose du nom de la marque et d’une image. Le nom se traduit par « fabricants d’objectifs ». Les deux parties du mot, « lentilles » et « artisans », peuvent être vues à travers des orthographes différentes. La première partie contient des majuscules strictes et droites. La seconde est faite dans la même police, mais en italique. La pente du mot Crafters vers la droite montre la croissance constante des compétences et des connaissances des artisans, leur mouvement en phase avec le temps, le développement de tous les nouveaux produits et technologies. Cela leur permet de créer des lunettes fiables et de haute qualité, comme en témoigne la position de référence du mot Lens. Il symbolise également l’idée d’un haut niveau de qualité constant. Preuve de sa compétence, la marque rembourse les clients dans les 30 jours suivant la production s’ils ne sont pas satisfaits.

Avant le nom, il y a une représentation schématique du cadran, partiellement recouverte par la lettre L. Sur le cadran, la division égale à l’heure est marquée en rouge. L’un des gadgets marketing de Butler était la promesse de fournir des lunettes au consommateur dans l’heure. C’est ce que dit la montre. Toutes les opérations nécessaires, des examens de la vue à la pose des verres et à leur mise en monture, sont effectuées sur place, pendant que les clients font leurs courses à ce moment-là, puisque les points de vente sont situés dans des centres commerciaux.

La montre laissait également entrevoir une croissance rapide : en 1986, 2 points de vente apparaissaient chaque semaine !
Le soulignement rouge du titre a renforcé le sens du mouvement et de la vitesse, soutenant l’idée de « points par heure ».

2003 – présent

LensCrafters Logo 2003

En 1995, la société a changé de mains. Et après un certain temps, le signe visuel a également été révisé. La présence d’une forte concurrence dans le créneau de la vente au détail a nécessité un changement d’approche. Il était important de supprimer le sentiment de convoyeur et de se concentrer sur le professionnalisme et la proximité émotionnelle avec les clients.

Par conséquent, le nouveau signe visuel est devenu plus convivial, a perdu le sens de la vitesse et la référence au temps. Maintenant, il porte un positif et est un message crypté sous la forme d’un rébus. L’image de l’œil et du cœur après le nom de la marque se lit comme suit : « J’adore voir ». En utilisant les lunettes de la société, vous pouvez voir le monde dans toutes les couleurs et profiter de la vie. Une autre lecture du message crypté : « LensCrafters aime les yeux. » Prend soin de la vue et aide les clients à bien voir.

Parfois, un style différent est utilisé, avec l’œil, le cœur et les lettres LC au-dessus du nom, ce qui élargit la lecture : « love to see with LensCrafters » ou « Eyes love LensCrafters ».

Toutes les associations du logo portent l’idée d’amour, le souci de l’entreprise pour la vision des clients et l’information que les produits de la marque sont parfaits pour les yeux.

Police et couleurs du logo

LensCrafters Embleme

Couleurs primaires:

  • Le bleu foncé et le rouge saturés dans le premier logo reflétaient l’idée de dynamique, de développement rapide, fournissant un produit de fabrication professionnelle en peu de temps.
  • Bleu – la couleur de la clarté et de la transparence, qui est l’incarnation d’une bonne vision.
  • Rouge – l’énergie de l’amour et des soins.
  • Le chanvre est une couleur grise avec très peu de sous-tons rouges. Le gris est obtenu en mélangeant le rouge, le vert et le bleu : passion, vie et rêve. Cela signifie valeurs fondamentales, stabilité, constance. La vision avec les lunettes de l’entreprise est invariablement de 100 %. Un léger excès de rouge montre l’amour, l’énergie et l’attention comme les valeurs prédominantes de l’entreprise. De plus, le chanvre est une plante très appréciée pour produire des tissus écologiques. Elles sont durables, hypoallergéniques et agréables pour le corps, tout comme les lunettes de la marque sont sûres, ne causent pas d’inconfort et se portent bien.

LensCrafters Symbole

La police de la deuxième édition du logo a été choisie dans la famille Optima Nova Light.