Logo Meijer PNG
La chaîne de supermarchés, connue pour sa créativité, ne pouvait s’empêcher de se distinguer par un logo original. Le logo Meijer peut sembler simple au premier abord, mais il utilise un contraste expressif pour attirer le regard. C’est comme un aimant pour les clients.
Meijer a vu le jour en 1934 pendant la Grande Dépression, lorsque Hendrik Meijer, un coiffeur de Greenville, dans le Michigan, a ouvert une petite épicerie. Ce changement était dû à la pression économique : les revenus de la coiffure avaient diminué, tandis que le commerce alimentaire restait une activité plus stable. Dès le début, Meijer a utilisé le format libre-service, les chariots de courses et l’accès direct aux produits, ce qui était encore nouveau pour de nombreuses épiceries locales.
Après la Seconde Guerre mondiale, Fred Meijer, le fils de Hendrik, s’est profondément impliqué dans l’entreprise. Père et fils ont développé la chaîne dans tout le Michigan et ont continué à expérimenter de nouveaux formats de magasins. Le moment clé est survenu en 1962, lorsqu’ils ont ouvert Thrifty Acres à Grand Rapids. Le magasin réunissait sous un même toit un supermarché alimentaire complet avec des vêtements, des appareils électroménagers, des articles pour la maison, des fournitures de jardinage et des produits pharmaceutiques.
Ce format est ensuite devenu connu sous le nom de supercentre. À l’époque, Kroger était principalement associé aux produits alimentaires, tandis que Kmart se concentrait sur les marchandises générales. Meijer a relié ces deux orientations dans un seul magasin, ciblant les acheteurs de la classe moyenne qui utilisaient la voiture et voulaient acheter des produits de nombreuses catégories en une seule visite. Hendrik Meijer est décédé en 1964, et Fred a poursuivi l’expansion de l’entreprise dans l’Ohio, l’Illinois, l’Indiana, le Wisconsin et le Kentucky.
Dans les années 1980, Meijer possédait déjà deux décennies d’expérience avec le modèle du supercentre. Walmart a ouvert son premier supercentre en 1988 et est ensuite devenu un rival majeur dans le Midwest. Fred Meijer est décédé en 2011, alors que la chaîne comptait plus de 200 magasins et demeurait une entreprise familiale, ce qui en faisait l’un des plus grands détaillants privés des États-Unis.
Signification et histoire
Le nom original de cette organisation est Meijer. Elle a été ouverte à Greenville, dans le Michigan, par un immigré néerlandais. Il n’était pas homme d’affaires, mais travaillait comme coiffeur. Cependant, pendant la Grande Dépression, l’entrepreneur a commencé à vendre des produits d’épicerie. La lettre « s » avec une apostrophe indiquait que les membres de cette famille possédaient entièrement l’entreprise. Et c’était bien le cas : même le fils de 14 ans du propriétaire faisait partie des employés.
À chaque grande expansion des points de vente, leur propriétaire modifiait les enseignes extérieures, qui servaient également de logos. La refonte la plus fondamentale a été introduite en 1984, à l’occasion du 50e anniversaire des supermarchés. C’est alors que, pour la première fois, non seulement le design des emblèmes a été modifié, mais aussi la police d’entreprise.
Qu’est-ce que Meijer
Meijer est une chaîne de supermarchés américaine appartenant à une entreprise du même nom. Elle a été la première à réunir plusieurs magasins de secteurs différents dans un seul bâtiment, introduisant ainsi le concept d’hypermarchés. Elle compte désormais plus de 250 centres commerciaux. Son siège social est situé à Walker, dans le Michigan. Le fondateur de la société est Hendrik Meijer. Son apparition remonte à 1934.
1934 – 1957
Un ancien logo présentait l’inscription blanche « THRIFT MARKET » à l’intérieur d’un rectangle rouge et était utilisé comme enseigne. Les lettres étaient dans une police inhabituelle avec des empattements triangulaires, et un petit point carré se trouvait à la fin de l’inscription.
1957 – 1966
L’identité visuelle de Meijer a commencé avec un pentagone irrégulier. En tout cas, c’est exactement à cela que ressemble la figure géométrique, et elle servait d’arrière-plan au nom du nouveau magasin. Autrement dit, il s’agit d’un pentagone aux côtés de longueurs différentes. Il est coloré en rouge. On y trouve trois inscriptions blanches, regroupées en deux parties. La première ligne est occupée par le nom du complexe commercial. Il est essentiellement en minuscules, mais avec un grand « M » dont les jambages sont étirés verticalement, comme s’il s’agissait d’une lettre majuscule au sommet arrondi. En bas figure l’expression « Super Markets », séparée par un « j » en forme de crochet.
1966 – 1984
Pendant cette période, les designers ont utilisé le style de la première lettre du nom de la chaîne d’hypermarchés comme base. Par conséquent, tous les autres caractères sont adaptés au « m ». Ils présentent les mêmes formes profilées, les mêmes arrondis et l’absence d’empattements. L’inscription est blanche. Les lettres « E » et « m » présentent un intérêt particulier : les designers, remarquant leur similitude presque absolue, les ont représentées de manière identique. La seule différence est la rotation : dans le « m », les éléments saillants (les jambages) sont orientés vers le bas et disposés verticalement, tandis que dans le « E », ils sont orientés vers la droite et disposés horizontalement. Un grand « m » unique trône au-dessus du nom de la marque. L’arrière-plan est un carré rouge aux côtés convexes, comme un tonneau.
1984 – 2004
La raison de la mise à jour du logo était une date importante : le 50e anniversaire de Meijer. À cette occasion, la direction a décidé de changer radicalement le style de l’enseigne extérieure. En conséquence, les designers ont supprimé le « m » unique, qui ressemblait à une double porte. Ils ont pris le nom comme base et l’ont composé en lettres géométriques grasses, avec des angles nets et de minuscules empattements. De plus, si auparavant la minuscule était le « m », c’est désormais le « j », comme en témoigne le « point » au-dessus de lui sous la forme d’un parallélogramme. Le « i » possède la même figure. Les développeurs ont complètement supprimé l’arrière-plan, laissant un espace blanc vide sur lequel l’inscription rouge était visible.
2004 – Aujourd’hui
Le logo moderne est radicalement différent. Il ne contient que du texte, aucun élément graphique. Les caractères sont arrondis et profilés, avec des lignes fluides. Les exceptions sont le « i » et le « j ». Ils ont une forme de colonne avec des angles droits. Les points au-dessus d’eux sont parfaitement ronds, bleu foncé. Toutes les lettres sont en minuscules et traditionnellement colorées en rouge.
Police et couleurs
Une alternance fréquente entre caractères majuscules et minuscules caractérise la partie textuelle du logo Meijer. Un autre détail intéressant est constitué par les points au-dessus du « i » et du « j ». Dans la version de lancement, de petites étoiles étaient utilisées à leur place. Ensuite, des parallélogrammes jaunes sont apparus. Dans l’emblème actuel, ils ont été remplacés par de grands disques remplis d’un bleu uni. De plus, à toutes les époques, le logo de la chaîne de supermarchés a également servi d’enseigne extérieure.
Pour son identité visuelle, Meijer a choisi des polices expressives, visibles même de loin. Presque toutes sont individuelles, car elles contiennent des parties modifiées. La dernière version du logo utilise une police qui correspond parfaitement à Vacer Sans Bold d’Aring Typeface AB.
Si l’on parle de la palette d’entreprise du réseau commercial, elle est vive et accrocheuse, les designers ayant opté pour un rouge intense. Elle a été complétée par du jaune, de l’orange et du bleu à différentes périodes. Dans certains emblèmes, l’inscription est blanche.