Logo Stop and Shop PNG
Le logo Stop and Shop attire les visiteurs des supermarchés grâce à son design original, associant des couleurs vives à une apparence formelle. Cela signifie que l’emblème illustre le caractère décontracté de la marque et son approche sérieuse du service client. Il trouve un juste milieu idéal pour un marketing efficace.
Stop & Shop a vu le jour en 1914 à Boston, dans le Massachusetts, lorsque les frères Rabinovich ont ouvert Economy Grocery Company. L’entreprise s’est développée alors que le commerce alimentaire américain passait de petites boutiques familiales à des points de vente plus vastes, proposant des assortiments plus larges et des prix plus bas. Son premier format mettait l’accent sur la commodité, les économies et la possibilité d’acheter plusieurs articles ménagers en une seule visite.
La chaîne s’est étendue dans le nord-est des États-Unis au cours des décennies suivantes. En 1946, elle a adopté le nom Stop & Shop, en accord avec le modèle de supermarché d’après-guerre fondé sur les achats en un seul lieu. Des magasins ont ouvert dans le Massachusetts, le Connecticut, le Rhode Island, l’État de New York et le New Jersey. Sur ces marchés, l’entreprise était en concurrence avec des opérateurs régionaux et des détaillants nationaux tels que Kroger, tout en s’appuyant sur une forte demande urbaine et suburbaine.
Au cours de la seconde moitié du XXe siècle, Stop & Shop a élargi son format de magasin avec des rayons de plats préparés, des pharmacies et des services connexes. À partir de la fin des années 1980, la concurrence s’est intensifiée lorsque Walmart s’est davantage implanté dans la distribution alimentaire grâce aux hypermarchés et à une politique de prix agressive. La chaîne a réagi en élargissant la gamme de produits et de services disponibles sous un même toit.
Ahold a ensuite acquis Stop & Shop tout en constituant un portefeuille d’actifs américains dans l’alimentation. Après la fusion d’Ahold avec le belge Delhaize en 2016, la chaîne est devenue membre d’Ahold Delhaize aux côtés de Hannaford, Giant Food et d’autres marques. Stop & Shop a conservé son nom et a continué à opérer principalement dans le Nord-Est.
Signification et histoire
L’image stylisée d’un feu de circulation est le plus ancien logo de Stop & Shop. Il a connu plusieurs versions, différant par le nombre de couleurs, la présence ou l’absence d’un chariot de courses et la police de l’inscription qui l’accompagnait. Tous les emblèmes partageaient une idée commune : le feu rouge invitait les passants à s’arrêter près du magasin, tandis que le feu vert signalait qu’il était bon d’y faire ses achats.
Ce concept, fondé sur les règles de la circulation routière, a été utilisé jusqu’en 2008, lorsque Ahold a décidé d’unifier ses marques Stop & Shop et Giant Food sous un seul symbole graphique. C’est alors qu’est apparu un logo abstrait, dans lequel des demi-ovales colorés formaient quelque chose ressemblant à une assiette de fruits tranchés. Ce design n’a duré que 10 ans avant que la décision ne soit prise de ramener le feu de circulation emblématique dans la chaîne de magasins. Les cercles rouge et vert sont devenus un élément permanent de l’identité du supermarché, reflétant son format modernisé. Comme un logo ne change pas sans raison, il accompagne les transformations importantes qui ont lieu dans les magasins.
Qu’est-ce que Stop and Shop
Stop & Shop Supermarket Company est le nom abrégé de l’entreprise, qui était connue sous le nom d’Economic Grocery Company jusqu’en 1946. Cette chaîne de supermarchés est implantée dans le nord du New Jersey, le sud de l’État de New York et la Nouvelle-Angleterre. Elle existe depuis 1914 et fait partie d’Ahold Delhaize depuis 1995.
1914 – 1963
À l’époque, la chaîne de magasins n’avait pas de logo officiel ; elle disposait plutôt d’une enseigne au-dessus de l’entrée. Plus précisément, l’expression « STOP and SHOP » a commencé à être utilisée à la fin des années 1930. Il convient de noter que, de 1914 à 1946, la chaîne de supermarchés était officiellement connue sous le nom d’Economy Grocery Stores. Le terme « Stop & Shop » était plutôt un nom informel apparu en 1935 après l’ouverture d’un Stop & Shop Foodmart dans le Massachusetts.
1963 – 1982
Ce logo a été conçu par Selame Design, aujourd’hui connu sous le nom de BrandEquity. Dirigée par Joe Selame, l’équipe a créé une image dynamique de feu de circulation avec des cercles rouge, jaune et vert. Ceux-ci étaient placés dans un rectangle bleu aux coins arrondis et complétés par un chariot de courses stylisé, visible dans l’espace blanc négatif.
1973 – 1982
Ce logo a été conçu par Selame Design, aujourd’hui connu sous le nom de BrandEquity. Dirigée par Joe Selame, l’équipe a créé une image dynamique de feu de circulation avec des cercles rouge, jaune et vert. Ceux-ci étaient placés dans un rectangle bleu aux coins arrondis et complétés par un chariot de courses stylisé, visible dans l’espace blanc négatif.
1982 – 2002
En mai 1982, l’entreprise a lancé un nouvel emblème : une inscription entièrement noire « STOP & SHOP » à côté de deux cercles multicolores. L’esperluette a été déplacée vers la gauche, près du premier mot. Pour que les deux lignes aient la même longueur, les designers ont dû ajuster la police, notamment en reliant le « ST » et en divisant le « H » en deux parties. Un cadre rectangulaire rouge aux bords arrondis ajoutait au logo une impression d’achèvement visuel.
2002 – 2008
Le 1er novembre 2002, un symbole actualisé pour Stop and Shop a été présenté. Il se distinguait de son prédécesseur par des couleurs plus lumineuses, des tailles de cercles équilibrées et une police claire dans laquelle chaque lettre était entière et se tenait seule. Pourtant, les espaces entre les glyphes restaient étroits, et la police était toujours grasse et en majuscules.
2008 – 2018
En 2008, Ahold, propriétaire de Stop & Shop et de Giant Food, a unifié les deux marques sous un même symbole. Les designers ont élaboré un signe à quatre couleurs composé de demi-cercles de tailles variables. La première forme était orange, la deuxième rouge, la troisième violette et la quatrième verte. À mesure qu’elles montaient, l’angle d’inclinaison se décalait de 45 degrés. Les clients des magasins ne comprenaient pas vraiment cette abstraction géométrique, la prenant soit pour une corbeille de fruits, soit pour un nid d’oiseau exotique.
Toutefois, un élément unique est resté dans le logo Stop & Shop : le nom de la chaîne de supermarchés. Il n’occupait qu’une seule ligne et était composé dans une police ressemblant à Delta Book. La couleur violette de la police soulignait les changements importants intervenus dans les magasins.
2018 – Aujourd’hui
Le symbole surnommé avec moquerie la « corbeille de fruits » n’a duré qu’une décennie. En 2018, le « feu de circulation » l’a remplacé, car il résume le mieux le concept de la marque. Ce logo remanié a été dévoilé dans un supermarché rénové à Hartford. Certes, le feu de circulation n’est pas complet ; il ne comporte traditionnellement que deux cercles : rouge et vert. Pourtant, leurs teintes sont suffisamment vives pour attirer l’attention. L’inscription grise adjacente est conçue pour rester discrète tout en faisant efficacement la promotion de Stop & Shop, grâce à un design épuré et direct.
Police et couleurs
Le nom commercial utilise une police grasse sans empattement. Il existe plusieurs alternatives assez similaires : Betm ExtraBlack de Typesketchbook, Typold Condensed Black de The Northern Block, Animo Black de Durotype et Poster Plain JNL Regular de Jeff Levine Fonts.
L’inscription grise équilibre visuellement les cercles lumineux aux couleurs de feu de circulation. Ici, le rouge a une teinte framboise, et le vert se rapproche davantage d’une nuance laitue.