Mothercare est une franchise mondiale de magasins de maternité et de bébé dont le siège est au Royaume-Uni. Depuis 2018, après la faillite, la société mère Mothercare Plc appartient à Boots et ses produits sont vendus sur le réseau du nouveau propriétaire. La représentation étrangère comprend 734 magasins dans 40 pays.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Mothercare ?
Magasins pour mères et enfants qui existent au Royaume-Uni depuis 1961. Franchisé dans 40 pays. Géré par Boots depuis 2019.
L’émigrant Selim Zilkhe, arrivé en Angleterre en 1960, a immédiatement vu un créneau libre dans la vente de produits pour femmes enceintes. Et en 1961, grâce au financement du milliardaire James Goldsmith, il ouvre le premier magasin. La forte demande a permis pendant 7 ans de développer un réseau pouvant aller jusqu’à 100 points de vente. Après avoir fusionné avec Hobitat en 1982, Zilkhe a vendu sa participation et a quitté l’Angleterre. Mais cela n’a pas affecté le sort de l’entreprise. La marque a connu plusieurs fusions importantes et, en 2000, avait pris une position de leader parmi ses partenaires, ce qui a conduit à renommer la holding en Mothercare Plc.
Le logo de la marque a été mis à jour trois fois, mais toujours avec des teintes bleues et le nom de la chaîne. Des mises à niveau majeures ont été associées à des fusions et à des expansions d’entreprises.
1945 – 1985
L’idée du premier logo s’est avérée très réussie et a immédiatement attiré l’attention des clients, bien que l’entreprise ne soit pas typique de l’Angleterre – c’était le premier magasin de ce type.
Le nom avec une lettre stylisée M est utilisé comme emblème.Le nom de l’entreprise elle-même informe sur la vente de biens pour les enfants et les femmes enceintes. La traduction de Mothercare est « soins pour la mère », et lorsqu’il est écrit séparément, « soins maternels ». Par conséquent, il n’y a pas d’autres signatures indiquant le sens de l’activité dans le logo.
L’idée de soin et de protection se reflète également dans la première lettre majuscule de Mazekey, stylisée comme un « m » majuscule, avec un petit homme à l’intérieur d’une de ses arches. L’image symbolise simultanément le bébé dans l’utérus et le nouveau-né dans les bras de la mère. L’enfant est caché de toute adversité, recouvert d’un dôme d’amour maternel.
Signe de sa préoccupation particulière pour les mères, l’entreprise a commencé à envoyer de la marchandise dès l’année suivant l’ouverture du magasin pour aider les femmes qui ont de la difficulté à se déplacer pour faire leurs courses.
1985 – 1994
En 1982, la société de gestion fusionne avec la grande chaîne de meubles Habitat (Habitat Mothercare plc). Cela a élargi les capacités de Mazekey et à partir de 1984, le détaillant a commencé à ouvrir des succursales à l’étranger sous forme de franchises.
Le logo de la marque a été simplifié, permettant aux franchisés de concevoir des magasins à leur goût. Le nouveau badge visuel consistait en une simple inscription : Mothercare en bleu foncé. La traduction du nom indiquait aux consommateurs quel type de produits le magasin proposait. Le manque d’images et de fonctionnalités a rendu la marque visuelle médiocre et inintéressante. La seule touche agréable est l’arrondi lisse aux extrémités des lettres. Ils ont ajouté douceur et convivialité.
1994 – 2009
Storehouse, société issue de la fusion d’Habitat Mothercare plc avec British Home Stores plc, a été regroupée en trois divisions dirigées par David Dworkin. Il a vendu certaines des marques, dont Hobitat. Et pour Mazekeya, devenue la marque centrale de son pôle Distribution Spécialisée, il a procédé à un rebranding.
Le nouveau logo avait l’air riche et reflétait l’expansion internationale de l’entreprise. Pour la première fois dans l’histoire, l’emblème a reçu un arrière-plan : un ovale aux bords effilés. Il symbolisait le globe. La forme douce et arrondie complète le nom, rappelant un câlin attentionné.
Contrairement au ton bleu habituel, l’emblème mis à jour est présenté en vert viridien (vert avec bleu). La couleur de la vague de la mer créait une sensation de calme, était un symbole de la naissance d’une nouvelle vie.
Les lettres du nom et la bordure, placées à une certaine distance du bord, ont reçu une couleur blanche. Sa pureté est la personnification de l’innocence, un nouveau-né, de bonnes pensées, le début d’un voyage, ainsi qu’un soupçon d’une stratégie d’entreprise mise à jour.
2009 – présent
En 2009, la société est devenue propriétaire du réseau Internet pour les femmes enceintes Gurgle avec 100 000 utilisateurs. La marque avait besoin de l’image d’un expert, capable de donner des conseils compétents et de répondre aux besoins des jeunes parents. Par conséquent, le logo moderne est revenu à ses racines et a emprunté un élément de sécurité au premier emblème – un bébé dans l’arc de la lettre « m ». Cela a fourni à l’entreprise une image visuelle plus conviviale. Il s’est concentré sur l’expérience, la longue histoire et a assuré la mémorisation de la marque. Le petit pictogramme du logo moderne ne fait pas partie du nom, mais est séparé en une image séparée, placée sous l’inscription Mothercar. Il aide à marquer les publications de la marque sur Internet, offrant une reconnaissance.
À partir de 2017, le nombre de magasins en Angleterre a diminué et en 2019, l’entreprise a fait faillite et a été reprise par Boots pendant 10 ans. Tous les commerces ont fermé. Les marchandises sont vendues via des points Boots. Cependant, la vente de franchises Mothercare à d’autres pays se poursuit.
Police et couleurs du logo
Différentes nuances de bleu sont utilisées pour tous les logos d’entreprise :
- Bleu « enfantin » délicat – apparu dans la première version de l’emblème. C’est la couleur de l’enfance, de la rêverie.
- Bleu foncé – communique l’expérience de l’entreprise, inspire confiance.
- La couleur de la vague de la mer – reflète la profondeur et la tranquillité. La mer est le berceau de la vie. La combinaison du bleu (rêves) et du vert (vie) indique l’incarnation des désirs et des aspirations.
- Bleu astronomique – la couleur de l’emblème moderne. Reflète le calme, l’ordre, l’échelle mondiale et l’équilibre.
La police du logo correspond à DIN Neuzeit Grotesk Pro.