Logo Procter and Gamble PNG
Le logo Procter & Gamble accompagne aussi bien la lessive que le dentifrice. Fabricant d’une large gamme de biens de consommation, l’entreprise a spécifiquement choisi ce signe universel pour démontrer son leadership dans différents segments de marché. Un design épuré est associé à la fraîcheur et à l’hygiène de produits tels que les produits chimiques ménagers.
Procter & Gamble a vu le jour à Cincinnati, où le fabricant de bougies anglais William Procter et le fabricant de savon irlandais James Gamble se sont installés après des retards imprévus dans leurs voyages. Tous deux ont épousé des membres de la famille Norris, et leur beau-père, Alexander Norris, les a poussés à cesser de se concurrencer pour le même approvisionnement en graisse animale. Le 31 octobre 1837, ils ont formé un partenariat, chacun investissant 3 569 dollars, et ont commencé à fabriquer du savon et des bougies.
En 1859, les ventes annuelles avaient atteint 1 million de dollars. Pendant la guerre de Sécession, le gouvernement de l’Union a attribué à Procter & Gamble des contrats pour fournir du savon et des bougies. Les usines tournaient en continu, mais l’effet le plus important est venu après la guerre, lorsque les soldats qui avaient utilisé les produits dans tout le pays ont continué à les acheter chez eux.
En 1879, James Norris Gamble a mis au point Ivory, un savon pour la lessive, la vaisselle et la toilette personnelle qui flottait dans l’eau. Harley Procter l’a nommé d’après une phrase biblique et a encouragé la publicité dans les journaux nationaux en 1882, faisant d’Ivory la première marque grand public de P&G promue à l’échelle nationale. Colgate était déjà sur le marché, mais P&G a utilisé la publicité à une échelle inhabituelle pour l’époque. En 1887, William Arnett Procter a instauré la participation aux bénéfices pour les employés, et en 1890, l’entreprise fabriquait plus de 30 types de savon.
P&G s’est ensuite développée grâce à des produits qui ont changé les routines domestiques quotidiennes : Crisco en 1911, Tide en 1946, Joy en 1949, Crest en 1955, Charmin après son achat d’une papeterie en 1957, et Pampers en 1961. En 2005, P&G a acheté Gillette pour 57 milliards de dollars, ajoutant Gillette, Duracell, Braun et Oral-B. De 2014 à 2017, le PDG David Taylor a vendu ou fermé plus de 100 marques, dont Duracell, concentrant l’entreprise sur 65 marques principales réparties dans dix catégories.
Signification et histoire
Tous les logos Procter & Gamble peuvent être regroupés en deux grandes catégories : dessinés à la main et typographiques. Et compte tenu des presque 200 ans d’existence de l’entreprise, son identité visuelle a connu de nombreux changements.
Qu’est-ce que Procter & Gamble
Une entreprise américaine, l’une des 100 plus grandes sociétés au monde. Parmi ses offres figurent des marques bien connues telles que Pampers, Tide, Ariel, Head & Shoulders, Pantene Pro-V, Tampax, Gillette, Wella, Always et d’autres, vendues dans 180 pays.
1944 – 1953
La télévision est en plein essor aux États-Unis. La publicité nécessite un lettrage court. Il a été conçu de manière assez simple : P AND G. Les grandes lettres majuscules représentaient les premières lettres des noms des fondateurs. Le AND, plus petit, était placé exactement au centre entre les initiales. Cela montrait une participation égale. Chacun a contribué à hauteur de 3 596 dollars pour créer l’entreprise.
1953 – 1989
Les lettres des noms de famille sont allongées de sorte que la composition forme un ovale, comme si l’image se trouvait dans une bulle de savon. P&G parrainait des feuilletons à la radio, et le terme « soap opera » est progressivement apparu. La lessive Tide devient également très populaire. Et le logo évoque les bulles de mousse pendant le lavage.
1989 – 1998
Le logo a été lancé en même temps que le dernier emblème aux étoiles. Ils sont tous deux bleus et sont utilisés à la fois ensemble et séparément. L’entreprise absorbe activement d’autres marques, et son portefeuille s’étend à une vitesse vertigineuse. Les grandes lettres droites indiquent la confiance et la stabilité.
1992 – 2003
Il a été décidé de réorganiser les actifs, principalement en fermant les usines non rentables et en réduisant les effectifs. Les changements ont également touché le logo de l’entreprise. Le nouveau signe est écrit en italique pour indiquer le changement et l’avancée avec de nouvelles forces.
2003 – Aujourd’hui
En 2003, il a été décidé de dire adieu aux marques alimentaires. Le changement d’orientation des activités a été marqué par un rebranding. La longue queue de l’esperluette a été supprimée, et la couleur du logo s’est estompée. Cela indiquait la suppression de l’une des orientations.
2013 – Aujourd’hui
L’entreprise a célébré son 175e anniversaire avec un nouveau logo. Landor Associates a travaillé à la création du signe visuel. La composition a pris en compte les caractéristiques historiques des signes visuels utilisant des astres. Ainsi, l’abréviation du nom a été placée sur une boule bleue ronde avec un croissant lumineux sur son côté gauche. Le fond dégradé bleu foncé est un prototype du ciel nocturne. Le badge est utilisé avec l’emblème principal de 2003. Le logo, qui fait référence au passé de l’entreprise, la ramène à ses objectifs d’origine : ne commercialiser que les biens les plus nécessaires aux gens. Il a donc été décidé de se séparer de 60 pour cent des marques, ne conservant que les plus populaires et les plus importantes.
Lune et étoile
Initialement, avant l’apparition du logo verbal, l’entreprise utilisait un signe visuel : une sphère avec une lune et des étoiles. Cependant, les affirmations selon lesquelles il ressemblait à un symbole satanique ont entraîné l’abandon ultérieur de l’image. Le dernier logo de ce type est apparu en 1989.
1851 – 1853
Le premier signe visuel était assez simple : un cercle avec une croix. L’image suggérait la foi chrétienne et représentait peut-être une simple croix sur un lot de marchandises.
1853 – 1859
Le concept du logo a considérablement changé. Il ressemblait à une longue-vue au centre, une représentation schématique d’une étoile. Les archives historiques indiquent que les caisses transportées vers le lieu de vente étaient marquées d’une étoile. Comme les bougies s’appelaient Star, les ouvriers dessinaient une étoile schématique pour l’orientation. Elle est ensuite devenue la représentante de P&G.
1859 – 1875
L’entreprise a décidé d’aller plus loin et d’élargir la gamme de produits constamment demandés par les clients. Procter & Gamble proposait sa poudre, son dentifrice et son papier toilette. À mesure que la société grandissait et que son influence s’étendait, la vue à travers la longue-vue s’élargissait également. À cette époque, un croissant et de nombreuses étoiles apparaissent sur le logo. Comme Procter & Gamble était célèbre pour ses bougies, le signe visuel présentait une scène nocturne. Le cercle renvoyait au globe, le nombre d’étoiles à la liste croissante des produits. Le nombre 13 a été choisi en l’honneur des treize colonies britanniques en Amérique.
1875 – 1882
Cette année-là, le logo a ressemblé pour la première fois au véritable logo. Si, auparavant, tous les signes ressemblaient à un croquis esquissé à la hâte, l’emblème de 1875 comprend des éléments dessinés des étoiles et de la lune. En même temps, la Lune acquiert des traits humains avec des yeux, un nez et une bouche. L’entreprise exerce une grande influence sur les gens. Comme les étoiles et la lune illuminent la nuit, les produits Procter & Gamble rendent la vie plus lumineuse et plus propre.
1882 – 1890
Les journaux ont commencé à faire de la publicité pour le savon, en allouant 11 000 dollars à la campagne. C’est alors que les premiers fonds ont été investis dans la conception d’un logo professionnel. L’emblème est un excellent exemple de créativité artistique. C’est le signe le plus lumineux et le plus beau de tous les précédents. Une large bordure blanche autour du bord du cercle, un ciel noir avec des étoiles scintillantes. Une image d’un croissant de lune proche du vrai visage d’une personne âgée. Fait intéressant, avec l’âge de P&G, la Lune du logo a également changé.
1890 – 1930
Autour du « télescope » se trouve un bord portant le nom de l’entreprise et l’année de sa création. C’est le premier signe reliant les astres à Procter & Gamble. L’entreprise se prépare à conquérir d’autres marchés, donc les étoiles et la Lune seules ne suffisent pas à assurer la reconnaissance.
1930 – 1989
Le logo s’éloigne du naturel et devient plus fantastique. Le ciel est constitué de cordes tendues auxquelles sont suspendues des étoiles, ainsi qu’un croissant de lune avec des boucles et une barbe torsadées dans toutes les directions. Cette année-là, il a été décidé de développer un système de gestion de marque. Les cordes parfaitement tendues et les étoiles attachées illustraient visuellement la mise en ordre. Cependant, dans cette image, à la fin des années 80, les utilisateurs ont remarqué un problème : les boucles de la lune ressemblaient au nombre 666, et les extrémités torsadées à des cornes. Cela a renforcé, dans l’esprit des gens, la similitude du signe avec des symboles sataniques. Oui, et l’image comptait 13 étoiles. Mais l’entreprise voulait simplement évoquer de belles boucles propres, lavées avec son savon populaire.
1989 – 1998
Le logo a été modifié afin d’éviter les malentendus, et les boucles ont été supprimées. Mais cela n’a pas aidé. L’entreprise a même poursuivi en justice les diffuseurs de fausses rumeurs en 1982 et en 1995. Il a été décidé d’abandonner l’emblème. Le ciel bleu et les étoiles blanches constituent la dernière image de Procter & Gamble dans cette série. Les couleurs bleue et blanche relient l’emblème à la chrétienté. Elles sont une évocation du ciel, de la foi, de la pureté et de la chasteté. C’est une façon de réfuter les accusations de satanisme.
Police et couleurs
Ces dernières années, la couleur principale de l’entreprise a été le bleu. Elle a remplacé le noir au moment de la lutte contre les rumeurs de satanisme. La couleur inspire confiance et transmet le calme. En tant que teinte céleste, le bleu indique la protection de puissances supérieures, un succès important et l’envergure de l’entreprise, devenue l’un des plus grands fabricants au monde.
Police Reserve Condensed Black Italic.