Leroy Merlin est une marque française de maison et de jardinage de renommée mondiale fondée en 1923. Elle compte 464 magasins employant 88 000 personnes. Introduit en Amérique du Sud, en Europe et en Afrique. Elle fait partie du groupe européen ADEO, détenu par la famille la plus riche de France – Mulliez (85%).
Signification et histoire
Qu’est-ce que Leroy Merlin ?
Hypermarché français de la construction avec des bureaux dans 13 pays sur trois continents. Le siège social est situé à Lille. Propriété de l’association de la famille Mulliez.
Leroy Merlin est un projet commun d’un couple marié français, qui a commencé avec une petite boutique qu’Adolf, 19 ans, a héritée de son père. Commerce de matériaux de construction et de maisons préfabriquées, le couple connaît plusieurs hauts et bas. Les enfants ont ajouté de l’échelle à leur entreprise. Ils enregistrent L’enchanteur Leroy Merlin dans les années 1950, équipent le siège social et créent une chaîne de magasins de bricolage opérant en banlieue. En 1981, l’entreprise, qui se composait de 33 magasins, a été rachetée par le plus grand groupe Auchan. Avec l’aide d’un nouveau propriétaire, elle s’étend au-delà de la France, absorbant 17 entreprises. Ce conglomérat, avec les marques Auchan, a été transformé en groupe ADEO.
Le logo bien connu de l’entreprise a changé trois fois. Chacune de ces évolutions correspond à une nouvelle étape dans le développement de Leroy Merlin.
1923 – 1968
Le logo de cette période n’a pas été conservé. Avant la Seconde Guerre mondiale, Leroy Merlin était un seul petit magasin qui vendait des marchandises aux résidents locaux et, très probablement, n’avait pas de logo. Pendant la Seconde Guerre mondiale, le point de vente a fermé et leurs biens ont été confisqués pour l’effort de guerre. Et à la fin des années 40, le couple a dû relancer l’entreprise. Par conséquent, le premier logo connu de l’entreprise est apparu après que les fils d’Adolf et Rosa, Bernard et Leonel, ont repris l’entreprise.
1968 – 1980
Le premier signe visuel connu a été développé après que les frères ont enregistré la société Leroy Merlin Enchantement (plus tard Leroy Merlin SA) et ont commencé à ouvrir massivement de futurs hypermarchés de construction. Dans les années 50 et 60, ces points de vente s’appelaient Do It Yourself (faites-le vous-même).
Le logo était composé du nom de l’ancien magasin mère et de l’entreprise actuelle : Leroy Merlin. Le signe de séparation en forme de petit trait vertical entre les deux parties de l’emblème indiquait les deux noms des fondateurs.
Pour l’inscription, des lettres majuscules ont été utilisées, allongées et étroitement groupées, ce qui symbolisait une coopération étroite et un travail d’équipe. Au début, le couple Leroy, puis leurs enfants, ont travaillé ensemble pour monter une entreprise. Des brigades de charpentiers, maçons, peintres travaillent également ensemble. Seul leur travail d’équipe aide à créer une maison.
Une fine ligne noire est tracée au-dessus du nom, créant l’impression d’une planche ou d’une tige de métal posée sur le dessus. Le dessin évoquait une sensation de lourdeur en appuyant sur les lettres. Dans le même temps, le logo reste droit et inflexible, ce qui fait allusion à la force particulière des produits Leroy. Et aussi sur la fermeté et la fiabilité de l’entreprise elle-même.
La partie proéminente du logo était la lettre « O » dans le nom de famille Leroy. Il est réalisé sous la forme d’un cercle à l’intérieur duquel une figure de personne est inscrite de profil, peignant la lettre de l’intérieur. Ses bras sont pliés et levés, et sa tête est dessinée en forme de pinceau. Le cercle est associé à des tuyaux, des têtes de clous et des rouleaux – divers détails nécessaires au maître.
Malgré le fait que le logo n’indique pas directement la direction de l’entreprise, tous les détails de l’image, du signe de séparation à la figurine, formaient une association avec le chantier, les artisans et les matériaux de construction.
1980 – 1996
A la fin des années 70, l’entreprise rencontre des difficultés financières et dans le 79ème, après le décès du fondateur de l’entreprise, Adolphe Leroy, la grande société française Auchan rachète 50% des actions. Et dans le 81e, après la mort de Bernard, elle rachète complètement l’entreprise. Avec l’avènement du nouveau propriétaire, l’idée du logo a été révisée.
Selon le nouveau concept, l’objectif principal de la marque est d’aider les gens à créer la maison de leurs rêves. C’est ce que dit le triangle au centre de la composition. C’est un symbole du toit de la maison, de la pelouse verte devant, ainsi qu’un signe de progression progressive vers votre objectif, vers le haut – la maison idéale.
Les deux noms des fondateurs sont placés sur les côtés du triangle. Sur la moitié gauche de Leroy de bas en haut. La disposition primaire et l’écriture de bas en haut indiquent le chemin parcouru par la famille Leroy avant l’apparition de l’entreprise (le père d’Adolf était également impliqué dans la vente de matériaux avant la Première Guerre mondiale). Le nom de famille de Rosa, Merlin, est placé sur le côté droit de la figure et est dirigé de haut en bas. Visuellement, il semble plus grand et plus riche. Il symbolise la prospérité et le développement qui sont venus à la famille en faisant des affaires ensemble.
La composition est placée dans un rectangle avec un fond verdâtre très clair.
1996 – présent
Dans les années 90, l’entreprise a ouvert des succursales en Espagne, en Pologne, en Italie et au Brésil, et a commencé à acquérir d’autres chaînes. Le logo a subi des modifications mineures pour refléter l’expansion.
Les magasins de bricolage s’appelaient déjà des hypermarchés et le soupçon de production de pochoirs faits maison avait disparu. Par conséquent, la police a été remplacée par une police sans empattement plus régulière et imprimée.
Le rectangle avec le fond vert clair a été supprimé, comme s’il élargissait les horizons de l’entreprise, lui permettant de s’élever et de se répandre plus largement. Le triangle central s’éclaircit, ressemblant à de jeunes pousses, symbole des nouveaux magasins, jeunes pousses de l’entreprise.
Police et couleurs du logo
Les couleurs principales du logo sont le noir et le vert.
- Le vert est la couleur de la vie et de la positivité, un symbole de renouveau qui accompagne les réparations, une indication des produits de jardinage. L’ombre montre que grâce aux produits de l’entreprise, la maison se transforme en un lieu de vie confortable et agréable.
- Noir – un indicateur de fiabilité, de persévérance, de surmonter les difficultés. L’entreprise de la famille Leroy déclina trois fois et relança trois fois.
Le logo des années 80 utilise la police de pochoir Stencil Antiqua EF Rough. C’était comme si le nom avait été écrit à la main sous un pochoir, ce qui était une autre indication d’un magasin de bricolage. Dans l’emblème moderne, la police est similaire à ITC Eras Std Bold avec une lettre inhabituelle R.